هناك نوعان من التسويق الممتاز، مع تفاوت في الجودة:

النوع الأول: الفن، الانتشار الماهر
يعتمد على توقيت مناسب، زاوية السرد، قيمة العاطفة المقدمة، وغيرها، ويتم تغليفه بطريقة "تؤثر في القلب".

النوع الثاني: الطريق، الوصول الواسع
لا يحتاج إلى تغليف، فالمنتج هو الإعلان، والمسوق هو مبتكر المنتج، ويصل بدقة إلى الطلبات، ويقدم المنتج بشكل موضوعي، ويحقق وصولاً واسعًا.

الرؤساء التنفيذيون من الطراز الأول يركزون على المنتج، ويفهمون التسويق لكنهم لا يحتاجون إلى تسويق منخفض المستوى: مثل ماسك.