نجوم التنس وأساور المليون دولار: كيف يعرض الرياضيون النخبة الفخامة في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة

الساعات $180K والجواهر المخصصة التي تهيمن على الملعب

الرياضيون الذين ارتدوا أكثر الإكسسوارات لفتًا للانتباه في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة 2025 لم يكتفوا بإحداث بيان أزياء — بل حولوا الملعب إلى منصة عرض لساعة الرفاهية الفاخرة والمجوهرات المصممة خصيصًا. من ساعة أورا التي أطلقها أندريه روبليف بقيمة 180,000 دولار من التيتانيوم إلى مجموعة المجوهرات المخصصة من أريانا سابالينكا، أصبحت البطولة معرضًا لبعض من أكثر العناصر الفاخرة حصرية في العالم.

روبل، المصنف في المركز 15، غير راعي الساعات إلى فانغوارت هذا العام وظهر الساعة ذات السعر المرتفع لأول مرة في ويمبلدون قبل أن يرفعها إلى نيويورك. في حين أن سابالينكا، المصنفة رقم 1 في العالم، احتفلت بظهورها الثامن في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة بمجموعة مجوهرات خاصة من Material Good. شمل مجموعتها عقدًا مزينًا بثماني حجارة على شكل كمثرى، وقلادة من التورمالين مع ثماني ماسات صغيرة، وأقراط متدلية متطابقة — قطع مخصصة تتراوح عادةً بين 2800 دولار و13,400 دولار من حيث القيمة التجزئية.

سلالة رولكس: عندما يرتدي سبعة من العشرة الأوائل نفس العلامة التجارية

سيطرة رولكس على التنس الاحترافي تكاد تكون مطلقة. سبعة من اللاعبين ضمن العشرة الأوائل يرتدون ساعات رولكس، وJannik Sinner — المصنف الأول في إيطاليا وسفير رولكس — ارتدى ساعة رولكس دايتونا بقيمة تقارب 40,000 دولار بعد فوزه في ويمبلدون في يوليو. وعندما فاز بلقب الولايات المتحدة المفتوحة العام الماضي، حمل الكأس وهو يرتدي ساعة رولكس GMT Master II “Root Beer”، بقيمة 18,000 دولار.

الرياضيون الذين ارتدوا ساعات دي بيثون — بما في ذلك جيسيكا بيجولا مع ساعة DB28xs Starry Seas بقيمة 90,000 دولار وزميلتها الأمريكية إيمي نارفارو في نموذج مماثل — يمثلون تواجد الصانع السويسري للساعات بشكل متزايد في رعاية التنس. سيفتتح تومي بول الساعة الجديدة من العلامة التجارية، وهي ساعة DB28xs Steel Wheels بقيمة 90,000 دولار، عندما يشارك يوم الثلاثاء.

بعيدًا عن القوى السويسرية، تعتبر سابالينكا أوديمار بيجيه راعيها، وارتدت مؤخرًا ساعة Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph بقيمة 91,300 دولار أثناء ترويجها لحملتها “مشروبات علينا” مع دوبيل تيكيلا.

عندما تتفوق المجوهرات المخصصة على الفخامة الجاهزة

صنعت ماديسون كيز التاريخ كأول رياضية تتعاون مع Brilliant Earth، حيث ارتدت أثناء المنافسة عقد ميدالية ذهبية مخصص بقيمة 1350 دولار يحمل اسمها. القطعة تتضمن رباطًا من أربعة أوراق، وتسع ماسات على الحافة الخارجية، وقلادات على شكل حدوة حصان، وشمس، وقمر، وقلب، ومفتاح منقوشة على الجانب الآخر.

اختارت إيلينا سفيتولينا، المصنفة 12، ساعة هوبلوت Spirit of Big Bang Steel Pavé الماسية — قطعة بيان بقيمة 24,000 دولار، وتزين معصم نوفاك ديوكوفيتش، منافس آخر برعاية هوبلوت.

سؤال ريتشارد ميل: إلى أين ينتهي الأمر؟

السقف الحقيقي للفخامة يقف أعلى بكثير من هذه القطع التي تتجاوز المئة ألف دولار. أصبحت ساعات ريتشارد ميل من أكثر الإكسسوارات ترفًا في الرياضة، بأسعار تتحدى المنطق خارج فقاعة الأثرياء جدًا. تعاون ألكسندر زفيريف، المصنف رقم 3 للرجال، مع ريتشارد ميل لإنشاء RM 67-02، ساعة أوتوماتيكية خفيفة جدًا مصممة للرياضيين بألوان العلم الألماني وتباع بحوالي 350,000 دولار.

لكن ذلك لا يضاهي إرث ريتشارد ميل الذي تركه رافاييل نادال، الذي اعتزل العام الماضي بعد أن قضى مسيرته وهو يتزين بقطع العلامة التجارية. أنشأ نادال وريتشارد ميل 10 ساعات مختلفة معًا، بما في ذلك RM 27-04 التي كلفت 1.05 مليون دولار والتي ارتداها عند فوزه ببطولة فرنسا المفتوحة 2020 وبطولة أستراليا المفتوحة 2022. وفي بطولة فرنسا المفتوحة 2024، ظهر في ساعة RM27-05 ذات التعبئة اليدوية والطيران التوربيون، بقيمة 1.1 مليون دولار. وتسيطر أسعار إعادة البيع على قطع نادال القديمة الآن بين $2 مليون و$3 مليون.

عندما تتطابق الأطراف الجانبية مع الملعب

يمتد نظام الرفاهية إلى ما هو أبعد من اللاعبين أنفسهم. في العام الماضي، ارتدى المشاهير والرياضيون في المدرجات — سيرينا ويليامز، كيفن هارت، ترافيس سكوت، باتريك ماهوميس، وسيمون بيليس — جميعهم ساعات أوديمار بيجيه. ارتدى ترافيس كيلسي ساعة رولكس داي-Date من الذهب الأصفر عيار 18 قيراط مع ماسات باغيت، بينما اختار جيسون تاتوم ساعة Patek Philippe من الذهب الوردي. جلس روجر فيدرر، الملياردير حديثًا، على جانب الملعب وهو يرتدي ساعة رولكس دايتونا الذكرى المئوية 100 لسباق 24 ساعة لومان، المصنفة بأكثر من 250,000 دولار.

العلامات التجارية التي تمول بطولة الولايات المتحدة المفتوحة

تمتد شراكات الرفاهية مع البطولة إلى المؤسسة نفسها. جددت تيفاني & كو. شراكتها متعددة السنوات في 2023 كشريك رسمي للجوائز، حيث تصنع خمس جوائز فضية منفصلة سنويًا — كؤوس فردي بطول 18 بوصة و9 أرطال، وثلاثة كؤوس زوجي بوزن 5.5 أرطال. تدير العلامة التجارية تجربة مؤقتة تعرض مضرب تنس مرصع بالألماس فريد من نوعه مع 5 قيراط من الألماس وكرّة تنس من الذهب عيار 24 قيراط مخيطة بأكثر من 7 قيراط من الألماس.

منذ 2018، كانت رولكس بمثابة “الساعة الرسمية” مع ساعات مرئية في جميع أنحاء مركز تنس ناشيونال بيل جيه كين. وتربط شركة بولو رالف لورين البطولة كشريك رسمي للأزياء ومزود الملابس.

لحظة غوتشي: قطعة بيان سينيور بقيمة 2,150 دولار

لاعب المركز الأول يانيك سينيور، سفير علامة غوتشي العالمية، تم تصويره وهو يحمل حقيبة دافل جديدة من غوتشي مصنوعة بألوان الولايات المتحدة المفتوحة — الأصفر والأزرق — ومن المتوقع أن يكشف عنها خلال مباراته يوم الثلاثاء. إنها إكسسوار متواضع نسبيًا مقارنةً بالخيارات التي تُرتدى على المعصم، لكنها تشير إلى كيف أن الإكسسوارات الثانوية أصبحت جزءًا من السرد الفاخر في أعلى مستويات الرياضة.

في النهاية، تكشف بطولة الولايات المتحدة المفتوحة 2025 حقيقة واحدة: أن التنس الاحترافي أصبح أقل عن المضرب وأكثر عما يزين الجسم. هؤلاء الرياضيون الذين ارتدوا أغلى الساعات في العالم والمجوهرات المخصصة لم يكتفوا بلعب التنس — بل جسدوا اقتصادًا كاملًا من الرفاهية الفائقة الذي يوجد بالتوازي مع الرياضة، وأحيانًا يتفوق عليها.