أيقونتان من موسيقى البلد تنفخان حياة جديدة في Field & Stream التاريخي، وتعيدان ترسيخ التراث الخارجي الذي يمتد لقرن ونصف

عندما كان إريك تشيرش طفلًا يركب في شاحنة جده، كانت مجموعة من مجلات Field & Stream تجلس على لوحة القيادة. أصبحت تلك الصفحات البالية موسوعته الخارجية—قصص، صور، ومغامرات شكّلت سنواته الأولى. الآن، يضمن تشيرش وزميله الفنان الريفي مورغان والين ألا تختفي تلك السحر نفسه في التاريخ.

لقد أكمل الثنائي، جنبًا إلى جنب مع مجموعة من مشغلي العلامات التجارية المخضرمين، استحواذهم على Field & Stream، مما أعاد جمع المنشور الخارجي التاريخي تحت ملكية واحدة للمرة الأولى منذ تأسيسه في 1871. شمل الصفقة شراء العمليات التجارية من DICK’S Sporting Goods والاستحواذ على الأصول الإعلامية من Recurrent، مما يمثل لحظة حاسمة لمؤسسة أمريكية تم تفتيتها عبر كيانات متعددة.

لماذا يشارك هذان الموسيقيان في التراث الخارجي

كل من تشيرش والين ليسا مجرد مؤيدين مشهورين—إنهما محافظان حقيقيان ومرتبطان بعمق بثقافة الصيد، الصيد، والتخييم. بالنسبة للين، تمثل العلامة التجارية أكثر من مجرد حنين: “ما فيش حاجة أحبها أكثر من أن أكون مع الأصدقاء حول نار المخيم، على قارب أو في منصة الغزال. Field & Stream تلتقط تلك الروح بشكل مثالي.”

روابط تشيرش أعمق بكثير. “كانت تلك المجلة كتابي المقدس،” علق، مؤكدًا على المسؤولية التي يشعر بها لتكريم ليس فقط علامة تجارية، بل أجيال القراء الذين وجدوا الإلهام في صفحاتها. يهدف الوصاية الجديدة إلى الحفاظ على الأصالة مع دفع العلامة التجارية نحو مجالات جديدة.

نادي 1871: إحياء الطباعة في عصر الرقمية

في خطوة غير بديهية، يضاعف القادة الجدد من اهتمامهم بالطباعة. نادي Field & Stream 1871—المسمى على اسم سنة التأسيس—هو مبادرة عضوية تعيد الطباعة نصف السنوية كمركز لها. إنها تحول متعمد بعيدًا عن الاتجاه الرقمي فقط.

يحصل الأعضاء على:

• منشورات مطبوعة كبيرة الحجم تصدر مرتين سنويًا
• أولوية الوصول إلى مهرجان موسيقى Field & Stream
• معدات حصرية وبضائع إصدار محدود
• دبابيس شارة الشرف للأعضاء(تقاليد مجددة)
• تجارب خارجية حصرية
• محتوى رقمي مميز
• توفيرات ذات معنى على منتجات الشركاء

نموذج الربح يحمل مسؤولية اجتماعية: 10 في المئة من صافي العائدات من نادي 1871 تتجه مباشرة إلى منظمات غير ربحية تدعم الحفاظ على الحياة البرية ومبادرات الوصول إلى الهواء الطلق.

القيادة والرؤية الاستراتيجية

دوغ مكنامي، الذي قاد سابقًا مشروع Magnolia (المشترك الإعلامي الذي أسسه تشيب وجوانا غاينز)، يقود الآن إحياء Field & Stream. يواصل كولين كيرنز عمله كرئيس تحرير، محافظًا على استمرارية التحرير بينما تتغير بنية العلامة التجارية من حوله.

قال مكنامي: “مهمتنا واضحة. نحن نعيد تأسيس Field & Stream كسلطة أمريكية حاسمة في عالم الهواء الطلق، مع توحيد مجتمع من المتحمسين تحت رؤية واحدة متماسكة.”

ما بعد الطباعة: نظام بيئي متوسع

لا يقتصر إعادة الإطلاق على صفحات المجلة فقط. منصة رقمية محدثة تربط الأعضاء والمهتمين على مدار العام. مجموعة ملابس منسقة مستوحاة من تشيرش والين تدمج بين الجمالية التراثية والتصميم المعاصر. ستشهد خريف 2024 أول مهرجان موسيقى Field & Stream، بالتعاون مع Southern Entertainment، يجمع بين العروض الحية والثقافة الخارجية.

وربما الأكثر إثارة للاهتمام، أن العلامة التجارية تطور سوقًا إلكترونيًا يهدف إلى تعزيز الحرفيين والفنانين المستقلين في مجال نمط الحياة الخارجي—خطوة استراتيجية تضع Field & Stream كمختار وموصل، وليس مجرد ناشر.

علامة تجارية عمرها 150 سنة تجد فصلها التالي

ما يجعل هذا الاستحواذ مهمًا يتجاوز التجارة. لقد علمت Field & Stream الصيادين والصيادين الأمريكيين، وشكلت أخلاقيات الهواء الطلق، ووثقت نضالات الحفظ منذ عصر الذهبي. تفتتت عبر كيانات البيع بالتجزئة والإعلام، مما أضعف صوتها. الآن، مع إعادة توحيدها وقيادتها من قبل أشخاص مخلصين للثقافة الخارجية، يمكن للعلامة التجارية أن تعمل برؤية استراتيجية واضحة.

الشراكة بين تشيرش، والين، والفريق التشغيلي تشير إلى أن العلامات التراثية تحتاج إلى إدارة شغوفة، وليس فقط دعم مالي. بالنسبة لقرائها الذين لا زالوا يقدرون المجلات الملموسة والارتباط بالمجتمع، فإن إحياء Field & Stream يقدم شيئًا نادرًا بشكل متزايد: سرد قصصي متعمد ومنسق يخدم نمط حياة وهدف.

العلامة التجارية التي عمرها 150 سنة لا تتراجع إلى الحنين—بل تبني نموذج عضوية حديث يكرم ماضيها ويعمل على بناء المستقبل.