تأييد الدكتور هوبيرمان العلمي يجلب يربا ماتي إلى التيار الرئيسي: كيف تقوم ماتينا بتعطيل سوق مشروبات الطاقة في الولايات المتحدة

العلم وراء الضجة

د. أندرو هوبيرمان، عالم الأعصاب وأستاذ ستانفورد الذي أصبح بودكاست مختبر هوبيرمان واحدًا من أشهر البرامج في العالم، قام مؤخرًا بخطوة غير متوقعة في عالم المشروبات. إنه يدعم Mateina، علامة yerba mate الكندية المنشأ التي تُطلق الآن في الولايات المتحدة بصيغة خالية من السكر ساعد في تطويرها شخصيًا. هذه ليست مجرد ترويج من قبل المشاهير—بل هو عالم يثبت صحة ما كان يكرره لسنوات: yerba mate مصدر قهوة فائق الجودة.

على مدى أكثر من 30 عامًا، اعتمد هوبيرمان على yerba mate بدلاً من القهوة. ما يبرر ذلك؟ الملف المضاد للأكسدة فيها استثنائي، ويدعم تنظيم مستوى السكر في الدم، وتشير الأبحاث الناشئة إلى احتمالية وجود تأثيرات حماية عصبية. الآن، يترجم هذا الاقتناع إلى منتج متاح على drinkMateina.com. النسخة الجديدة غير المحلاة والمضغوطة على البارد تعالج أحد أكبر الثغرات في سوق yerba mate: المستهلكون المهتمون بالصحة يرغبون في الفوائد دون السكر.

لماذا يهم هذا لفئة مشروبات الطاقة

ظل yerba mate محصورًا في فئة معينة لعدة عقود، بينما تهيمن القهوة ومشروبات الطاقة على المحادثات. شركة Mateina، التي أسسها نيكولاس بوبري وإلودي سيمارد في 2017، أدركت الثغرة مبكرًا: السوق مليء إما بـ yerba mate عالي السكر أو خيارات تقليدية تفتقر إلى الشهادة العضوية الأصلية. قاموا بالمصدر مباشرة من مزارع عائلية من الجيل الرابع في ميسيونس، الأرجنتين، وخلقوا خط منتجات يجمع بين الاستدامة والفوائد الصحية.

تتنوع مجموعة المنتجات من المشروبات المبردة قليلة التحلية(الليمون الأصلي، خوخ العشق، جريب فروت الجوافة) إلى الشاي بأوراق فضفاضة والخيار الجديد الخالي من السكر. ما يميز هذا هو قصة سلسلة التوريد—ليست مجرد مصادر سلعية. كل زجاجة مرتبطة بعائلات مزارعين ملتزمين بالممارسات المستدامة.

المال وراء الحركة

دخلت شركة Tiny، وهي شركة استثمار كندية، في دعم التوسع من خلال صندوق Tiny Fund I، LP. يرى أندرو ويلكينسون، الشريك المؤسس لـ Tiny، أن Mateina تملأ فراغًا في سوق مشروبات الصحة في الولايات المتحدة حيث يرفض المستهلكون بشكل متزايد استراتيجيات مشروبات الطاقة التقليدية. مزيج مصداقية هوبيرمان(شخص يستخدم ويبحث عن المنتج) بالإضافة إلى الموقع الغذائي الشرعي للمنتج، يخلق توافق سوق نادر.

يصف هوبيرمان الأمر ببساطة: yerba mate تقدم فوائد حقيقية معرفية وفسيولوجية—وضوح ذهني معزز، طاقة مستدامة بدون انهيارات، وميزة مضادات الأكسدة. هذا ليس كلام تسويقي؛ إنه تأييد من باحث يدمج المنتج في بروتوكوله الخاص منذ عقود.

اللعب في السوق الأمريكية

السوق الكندية تعرف بالفعل Mateina—متوفرة في متاجر مثل Whole Foods. الإطلاق في الولايات المتحدة هو الاختبار الحقيقي. النجاح هنا يثبت ما إذا كان يمكن لـ yerba mate أن تنتقل من فئة الأطعمة الصحية إلى الاستهلاك السائد، تمامًا كما فعلت الماتشا والكومبوتشا في السنوات السابقة. مع منصة هوبيرمان(برنامجه الذي يتصدر التصنيفات في فئات العلوم والصحة) ورأس مال Tiny وراءه، لا تدخل Mateina بشكل هادئ.

التوقيت استراتيجي: المستهلكون الأمريكيون يملون بشكل متزايد من مشروبات الطاقة الاصطناعية والصودا المحملة بالسكر. يبحثون عن بدائل ذات مصداقية علمية حقيقية. مشاركة هوبيرمان توفر ذلك تمامًا—ليست مؤثرًا مدفوعًا للترويج لشيء، بل عالم أعصاب ستانفورد مخضرم سمعة تعتمد على التواصل الصادق.

ما القادم

يواصل مؤسسو Mateina تشغيل الأعمال بشكل مستقل مع الاستفادة من هذه الشراكة. التركيز الفوري هو إثبات أن السوق الأمريكية جاهزة لـ yerba mate أصلية، مستدامة المصدر، ومدعومة بعلم شرعي. إذا نجحوا، فإنهم يخلقون فئة جديدة تتنافس مع مشروبات الطاقة والقهوة الممتازة—كل ذلك بمكون تم استخدامه لقرون، وأخيرًا حصل على التحقق العلمي الحديث.

لأي شخص يراقب سوق المشروبات الوظيفية، هذه حالة اختبار تستحق المتابعة: هل يمكن للفوائد الحقيقية للمنتج والتأييد العلمي الأصيل أن يتفوقا على التسويق الخالص في إنشاء فئة جديدة؟