MoneyLion تراهن بشكل كبير على اقتصاد المبدعين: الاستحواذ الاستراتيجي على MALKA Media يمثل تحولًا كبيرًا في استراتيجية مشاركة التكنولوجيا المالية

قامت MoneyLion باتخاذ خطوة الاستحواذ على MALKA Media Group، وهي إشارة إلى كيف أن منصة الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول تعيد تموضعها لتنافس في سوق التكنولوجيا المالية المكتظ بشكل متزايد. تمثل الصفقة أكثر من مجرد عملية استحواذ ودمج—إنها تحول جوهري في كيفية تخطيط MoneyLion للوصول إلى قاعدة عملائها واحتجازها.

لماذا تعتبر شبكات المبدعين مهمة للتكنولوجيا المالية

اعتمدت صناعة التكنولوجيا المالية إلى حد كبير على التسويق الأداء والإعلانات الرقمية التقليدية لاكتساب المستخدمين. تتخذ MoneyLion مسارًا مختلفًا. من خلال دمج شبكة المبدعين الخاصة بـ MALKA Media داخليًا، تحصل المنصة على وصول مباشر إلى الجماهير عبر الترفيه، والرياضة، والألعاب، والبث المباشر—قنوات نادرًا ما تتجه إليها الشركات المالية التقليدية.

تأسست MALKA في عام 2012، وتعمل كقائد فئة في وسائل الإعلام الرقمية مع 170 مبدعًا ينتجون محتوى عبر تنسيقات متعددة: حملات العلامة التجارية، والبودكاست، والأفلام الوثائقية، وبث الألعاب المباشر، وتمثيل المواهب. هذا هو نوع البنية التحتية للمحتوى الذي يسمح لمنصات التكنولوجيا المالية بدمج التعليم المالي مع الترفيه، مما يجعل إدارة المال تبدو أقل معاملات وأكثر جزءًا من الثقافة اليومية.

المبرر الاستراتيجي وراء الصفقة

الشراكة بين MoneyLion و MALKA ليست جديدة. لقد تعاونت الشركتان لمدة أربع سنوات قبل هذا الاستحواذ، مما يمنح التنفيذيين رؤية واضحة لكيفية ترجمة المحتوى المدفوع بالمبدعين إلى مقاييس اكتساب واحتجاز العملاء.

وفقًا لـ Dee Choubey، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لـ MoneyLion، فإن الاستحواذ يسرع مهمة الشركة في خدمة الأمريكيين المجتهدين من خلال الوصول المالي والنصائح. بشكل أكثر تحديدًا، يتيح لـ MoneyLion امتلاك علاقته مع العملاء بدلاً من استئجارها من خلال وسطاء خارجيين وبوابات إعلانية.

صاغ Bill Davaris، رئيس التسويق في MoneyLion، الاستحواذ على أنه تحول بعيدًا عن الاعتماد على بوابات التسويق التقليدية. من خلال تشغيل شبكة المبدعين مباشرة، يمكن لـ MoneyLion بناء أصول محتوى دائمة تولد قيمة مستمرة بدلاً من مجرد ظهور إعلانات لمرة واحدة. من المتوقع أن يثبت هذا النموذج أنه أكثر كفاءة لبناء العلامة التجارية على المدى الطويل واكتساب العملاء.

ما تقدمه MoneyLion

على السطح، تقوم MoneyLion بالاستحواذ على قدرات إنشاء المحتوى. لكن ما هو أكثر قيمة هو طبقة البيانات. لقد تواصلت MoneyLion مع 9.4 مليون مستخدم منذ إطلاقها في 2013، وبنت منصة شاملة تقدم خدمات مصرفية عبر الهاتف المحمول، والإقراض، والاستثمار. عند دمجها مع خبرة محتوى MALKA، تصبح هذه البيانات من الدرجة الأولى أداة قوية للسرد المالي المخصص.

تخطط الشركة للاستفادة من قدرات MALKA لتوسيع مبادرة محتوى MoneyLife—تحويلها إلى وجهة يومية يبحث فيها المستخدمون عن إرشادات مالية بجانب محتوى الترفيه. هذا التقاء التمويل والثقافة يصبح أكثر أهمية مع طلب الأجيال الشابة على خدمات مالية تتماشى مع أسلوب حياتهم وقيمهم.

الآثار المالية والجدول الزمني

تتوقع MoneyLion أن يكون الاستحواذ مساهمًا إيجابيًا ويولد تدفقات نقدية إيجابية بحلول 2022. هذا يشير إلى أن الشركة تتوقع أن يساهم التكامل بسرعة في الربحية بدلاً من أن يثقل على المقاييس قصيرة الأجل.

بعد إتمام الصفقة، ستستمر MALKA في العمل باستقلالية. سيحتفظ المؤسس والرئيس التنفيذي Louis Krubich والمؤسس المشارك والرئيس Jeff Frommer بقيادة العمليات اليومية، مما يسمح للحفاظ على الثقافة الإبداعية التي جعلت MALKA ناجحة بالبقاء سليمة.

نظرة مستقبلية: الاتجاه الأوسع في التكنولوجيا المالية

تعكس هذه الصفقة إدراكًا أوسع في مجال التكنولوجيا المالية: أن استراتيجيات المنتج أولاً لا تذهب بعيدًا بما فيه الكفاية. الشركات التي تفوز في الخدمات المالية هي تلك التي يمكنها خلق صلة ثقافية وبناء ثقة المجتمع من خلال سرد قصص أصيلة. من خلال الاستحواذ على MALKA Media، تراهن MoneyLion على أن مستقبل اكتساب العملاء يكمن في أن تصبح منصة ثقافية أولاً، ومزود خدمات مالية ثانيًا.

كما تشير الصفقة إلى ثقة في اقتصاد المبدعين كنموذج عمل دائم. مع سجل MALKA—بما في ذلك ترشيحات إيمي والعديد من الجوائز الصناعية—تستحوذ MoneyLion على مواهب إبداعية مثبتة ونموذج تشغيل أظهر بالفعل قدرته على توسيع إنتاج المحتوى بسرعة الثقافة.