إكسيبران تعزز منصة تفعيل البيانات من خلال تكامل أودجينت

قائد البيانات والتكنولوجيا Experian قام بدمج قدرات نظام الإعلان الخاص به من خلال دمج Audigent، منصة متخصصة تركز على تفعيل البيانات وحلول الهوية لقطاع التسويق. يعزز هذا التحرك الاستراتيجي البنية التحتية الحالية لـ Experian من خلال دمج أصول بيانات الناشرين وشبكة المخزون الموزعة لـ Audigent، مما يخلق حلاً شاملاً من النهاية إلى النهاية يربط بين جانب المشتري والبائع في مشهد الإعلان البرنامجي.

سد الفجوة بين العرض والطلب

يعالج التكامل حاجة حاسمة في مكدس تكنولوجيا التسويق اليوم. الآن، تكمل قدرات جانب الطلب التي أنشأتها Experian قنوات التوزيع الجديدة المضافة من جانب البيع من خلال بنية Audigent التحتية. تستفيد الكيان المشترك من ثلاث سنوات من العمل التعاوني السابق، بما في ذلك تكاملات مثل منتج Audigent Contextually-Indexed Audiences، الذي يدمج الاستهداف الحتمي مع الإشارات السياقية لتحسين دقة الحملات.

تفعيل الجمهور مع التركيز على الخصوصية

مع استمرار فقدان أهمية معرفات الأجهزة في سوق الإعلان، يولي المنصة المدمجة أولوية لطرق آمنة للخصوصية للوصول إلى الجمهور. تعتمد تقنية Audigent—التي تتميز بإطار الهوية Hadron ID™ الخاص بها وثلاثة منتجات أساسية (SmartPMP™، ContextualPMP™، وCognitivePMP™)—على بيانات الناشرين من الطرف الأول جنبًا إلى جنب مع الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة لتقديم استهداف آمن للمستهلكين دون الاعتماد على الكوكيز. تتيح هذه المقاربة للمسوقين بناء حملات تستند إلى تفضيلات وسلوكيات المستهلكين الفعلية بدلاً من آليات التتبع القديمة.

توسيع نطاق السوق والقدرات

تستند عملية الاستحواذ إلى شراء Experian لـ Tapad في عام 2020، مما أسس وحدة تشغيلية أكثر تماسكًا لبيانات التسويق والهوية. تقوم Audigent حاليًا بمعالجة أكثر من 100,000 حملة شهريًا لعلامات تجارية ووكالات إعلامية كبرى، وتعمل مع شركاء مميزين مثل Condé Nast، Warner Music Group، a360 Media، وFandom. يعزز هذا التكامل من مكانة Experian كمزود مستقل للبنية التحتية التسويقية في مشهد برنامجي يتفكك بسرعة.

الحجم والانتشار التنظيمي

تعمل Experian كمؤسسة عالمية توظف 22,500 موظف عبر 32 دولة، وتخدم عملاء في قطاعات الخدمات المالية، الرعاية الصحية، السيارات، التأمين والقطاعات المجاورة. تحتفظ الشركة بمقرها الرئيسي في دبلن وتداول في بورصة لندن كمكون في مؤشر FTSE 100. يوفر هذا الحجم قدرات توزيع ودعم لتقنية Audigent يصعب تحقيقها بشكل مستقل.

يمثل هذا التكامل استمرارًا لكيفية دمج منصات البيانات المؤسسية لتلبية المتطلبات التنظيمية المتطورة وتجزئة السوق، مما يضع القدرات المجمعة كطبقة بنية تحتية قياسية لعمليات التسويق الحديثة.