Call of Duty: Modern Warfare و Burger King يطلقان حدث تداخل ملحمي بين الألعاب والطعام

تصادمت عوالم الترفيه التفاعلي وتناول الطعام السريع عندما تعاونت برجر كينج مع أكتيفيجن لإنشاء تجربة علامة تجارية غير مسبوقة تركز على Call of Duty: Modern Warfare. بالتعاون مع جربهوب، حول عملاق الوجبات السريعة موقعًا في لوس أنجلوس إلى مكان ألعاب غامر، مبرزًا كيف تستفيد العلامات التجارية الكبرى من الرياضات الإلكترونية وثقافة الألعاب لجذب الجماهير الشابة.

تجربة برجر تاون: مركز ألعاب في العالم الحقيقي

في يوم واحد، تحول مطعم برجر كينج واحد في لونغ بيتش، كاليفورنيا (2955 North Bellflower Boulevard) إلى نسخة حية من موقع برجر تاون المعروض داخل لعبة Call of Duty. من الساعة 3 إلى 7 مساءً بالتوقيت المحلي، استضاف المكان إعدادًا للألعاب التنافسية حيث واجه العملاء لاعبي Call of Duty المحترفين سكومب وفاز فايس أبيكس. حصل الفائزون في تحديات الألعاب على جائزة استثنائية: شطائر وهابر مجانية لمدة 15 سنة—مقدمة على شكل بطاقات هدايا برجر كينج تعادل شطيرة واحدة أسبوعيًا لمدة العقود القادمة.

مثل هذا النشاط كان رهانًا محسوبًا من قبل العلامات التجارية على أن التلعيب والتسويق التجريبي يمكن أن يعزز حركة المرور إلى المتاجر وولاء العلامة التجارية بين الفئات السكانية التي تتفاعل تقليديًا عبر القنوات الرقمية بدلاً من البيع بالتجزئة الفعلي.

استراتيجية التوصيل عبر المدن المتعددة من خلال جربهوب

إلى جانب الحدث الرئيسي في لوس أنجلوس، وسعت برجر كينج وأكتيفيجن نطاقهما من خلال طرح وطني في 16 مدينة عبر منصة جربهوب. أعادت بعض مواقع برجر كينج تسمية قوائمها بـ “برجر تاون برعاية برجر كينج”، مقدمة وجبات مستوحاة من Call of Duty متاحة حصريًا عبر طلبات التوصيل. تجاوزت هذه الطريقة القيود الجغرافية للحدث الفعلي مع الحفاظ على التفاعل من خلال قنوات الطلب الرقمية أولاً.

فتح العملاء الذين يستخدمون رمز الترويج ‘BKCALLOFDUTY’ عند الطلبات التوصيل مكافآت تصاعدية مرتبطة بمحتوى داخل اللعبة. كانت أول عملية شراء تمنح رمز “شعار برجر تاون”، والثانية توفر “بطاقة اتصال برجر تاون”، والثالثة تمنح “تزيين سلاح بوبّي برجر تاون”—جميعها مصممة لتحفيز الطلبات المتكررة من خلال آليات المكافأة التراكمية.

آليات الترويج وقيمة العرض

استمر الحملة من 24 أكتوبر حتى 6 نوفمبر، حيث قدمت جربهوب توصيلًا مجانيًا للطلبات التي تتجاوز $10 من مواقع برجر كينج وبرجر تاون المشاركة. جمعت بنية الحوافز متعددة الطبقات بين خصومات الطعام الملموسة ومكافآت الألعاب غير الملموسة، مما جذب كل من العشاء العادي واللاعبين المتشددين في آن واحد.

عكست هذه النموذج الترويجي المشترك اتجاهات الصناعة الأوسع: حيث تدرك العلامات التجارية الكبرى بشكل متزايد أن مجتمعات الألعاب تمثل فئات ذات قيمة عالية تستحق الاستثمار المباشر والدمج في استراتيجيات التسويق الأساسية.

سياق نظام العلامة التجارية

تدير برجر كينج أكثر من 15,000 موقع في حوالي 100 دولة، مع ملكية تقريبا كاملة من قبل الامتياز. تحافظ العلامة التجارية على مركزها كثاني أكبر سلسلة مطاعم هامبورغر في العالم. تولد شركة ريزينشال براندز، الشركة الأم، أكثر من $27 مليار دولار في المبيعات النظامية عبر أكثر من 23,000 مطعم حول العالم.

جربهوب، باعتبارها السوق الرائدة في التوصيل في البلاد، تحافظ على شراكات مع أكثر من 125,000 مطعم في 2,400 مدينة في الولايات المتحدة. تواصل أكتيفيجن، الناشر ومقسم الألعاب في سانتا مونيكا والمدرج في ناسداك، توسيع حضورها الثقافي من خلال التعاونات الاستراتيجية مع العلامات التجارية.

مثلت الشراكة بين برجر كينج وCall of Duty: Modern Warfare و جربهوب مثالاً على كيف أن الشركات الكبرى تدمج بين ثقافة الألعاب والتجارة الاستهلاكية—وهو مخطط يُعتمد بشكل متزايد عبر صناعة المطاعم السريعة.