بيرنود ريكارد تعزز تحالف العلامات التجارية السيادية، مما يشير إلى استثمار كبير في ابتكار المشروبات الروحية والنبيذ الفاخرة في الولايات المتحدة

تقوم Pernod Ricard بشكل كبير بتعزيز التزامها تجاه Sovereign Brands من خلال توسيع حصتها الأقلية في محفظة النبيذ والمشروبات الروحية الفاخرة. تمثل هذه الخطوة توحيدًا استراتيجيًا في البيانات المالية للشركة المدرجة في باريس، مدعومة بخيارات استدعاء تضع Pernod Ricard في موقع يسمح بزيادة حصتها في المستقبل. أسسها الأخوان الرياديان بريت وبريان بيريش، وتعمل Sovereign Brands كجهة سريعة النمو في قطاع المشروبات الكحولية، وتتمتع بزخم كبير في سوق المشروبات الروحية التنافسية في أمريكا.

محفظة تكتسب زخمًا عبر الفئات الرئيسية

لقد أدت الشراكة إلى تسريع مسارات النمو الملحوظة لعلامات Sovereign Brands التجارية الرائدة. Luc Belaire، مجموعة النبيذ الفوار الفرنسي الفاخر جدًا، ارتفعت إلى حوالي مليون حالة 9L سنويًا منذ بداية التعاون في 2021. Bumbu، خط الروم الكاريبي الذي يحظى باعتراف نقدي، يتحرك الآن بحوالي 300,000 حالة 9L سنويًا. تشمل المحفظة أيضًا McQueen and the Violet Fog، جين برازيلي ذو موقع مميز، بالإضافة إلى Villon، لِكُحُول فرنسية فاخرة تكتسب زخمًا في أسواق مختارة. أسفرت جهود الحضانة المشتركة بين الشركتين عن مفاهيم علامات تجارية إضافية من المقرر طرحها في السوق بشكل أوسع خلال الأشهر القادمة.

التوافق الاستراتيجي ضمن إطار عمل Transform & Accelerate

يتماشى هذا التعمق في الشراكة مع خارطة طريق Transform & Accelerate الخاصة بـ Pernod Ricard، مما يعزز تركيز المجموعة على تطوير العلامات التجارية المدفوعة بالمستهلكين والتعرض لقطاعات النمو المتوقعة. من المتوقع أن يكون التوحيد مساهمًا في هامش التشغيل الخاص بـ Pernod Ricard، مع مساهمة مقدرة بحوالي +3% على أساس سنوي كامل. لا تزال إغلاق نوفمبر 2022 مرهونًا بالموافقات التنظيمية والشروط المعتادة.

السياق الأوسع: موقع Pernod Ricard في السوق

بوصفها ثاني أكبر منتج للنبيذ والمشروبات الروحية في العالم، حققت Pernod Ricard إيرادات موحدة بقيمة €10,701 مليون في السنة المالية 2022. تسيطر المجموعة على 17 من أفضل 100 علامة تجارية للمشروبات الروحية وتدير محفظة واسعة تضم أكثر من 240 علامة تجارية فاخرة تمتد عبر أكثر من 160 سوقًا عالميًا. يعمل فريق الشركة المكون من 19,480 موظفًا ضمن هيكل لامركزي يركز على التآلف الثقافي والابتكار الهادف.

عبر ألكسندر ريكارد، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي، عن قوله: “لقد حققت تعاوننا مع Sovereign Brands نجاحًا ملموسًا، حيث وصلت ممتلكات مثل Bumbu وLuc Belaire إلى جمهور أوسع بشكل متزايد. إن التوافق بين شركتين تركزان على المستهلكين حول الإبداع وابتكار بناء العلامة التجارية يخلق تآزرًا مقنعًا.”

وأضاف بريت بيريش، قائد Sovereign Brands: “لقد تجاوز مسار الشراكة توقعاتنا. مع اقتراب العلامات التجارية المشتركة الرائدة من التوفر الكامل، فإن تعميق علاقتنا يمثل التطور الطبيعي لرؤيتنا.”

تؤكد الصفقة على رغبة Pernod Ricard في الحصول على حصص في كيانات ذات إمكانات عالية وتركز على الابتكار، والتي تتوافق مع تفضيلات المستهلكين المتطورة والتيارات الثقافية في منظومة المشروبات الروحية الفاخرة.