Similarweb تعزز منصة ذكاء الإعلانات من خلال دمج Admetricks

من المتوقع أن يحقق قطاع الإعلان الرقمي العالمي في العرض حوالي 174.4 مليار دولار من الإنفاق هذا العام، مما دفع شركات الذكاء البيانات الكبرى إلى تعزيز موقعها التنافسي. قامت شركة Similarweb (NYSE: SMWB) بخطوة استراتيجية لتعزيز قدراتها في هذا القطاع المربح من خلال دمج Admetricks ضمن منظومتها.

ما يعنيه ذلك بالنسبة لذكاء الإعلان الرقمي في العرض

تأسست شركة Admetricks في عام 2012 في سانتياغو، تشيلي، وحققت سمعة طيبة في تقديم حلول ذكاء إعلاني متطورة تدعم الحملات عبر أمريكا اللاتينية وخارجها. تشمل عروض منصة الخدمة كمنتج (SaaS) تتبع إنفاق الإعلانات للمنافسين وأدوات تخطيط الوسائط، وتخدم علامات تجارية كبرى في قطاعات السيارات، والبنوك، والاتصالات، والتجزئة، بالإضافة إلى وكالات الإعلان والناشرين الرقميين.

“القدرات التقنية لـ Admetricks في ذكاء الإعلان الرقمي في العرض تكمل ما توفره Similarweb بالفعل في البحث وتحسين محركات البحث العضوية,” يوضح باروخ توليدانو، نائب الرئيس والمدير العام لحلول التسويق الرقمي في Similarweb. “تُعكس هذه الاستحواذ خطوتنا في عام 2022 للاستحواذ على Rank Ranger، مما يكمل عروضنا لنظام التسويق الكامل.”

التوافق الاستراتيجي وتأثير السوق

يعمل التكامل على تبسيط قدرة Similarweb على خدمة العملاء الباحثين عن رؤى شاملة عبر قنوات الإعلان المختلفة. بينما تتصدر Similarweb حاليًا في تحليلات إعلانات محركات البحث وتتبع الأداء العضوي، يملأ Admetricks فجوة حاسمة في تحليل الإعلان الرقمي في العرض — وهو مجال كانت العلامات التجارية والناشرون يواجهون فيه صعوبة تاريخيًا في قياس الأداء وتحسين الإنفاق الإعلامي بشكل فعال.

أكد فيليبي ديل سول، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Admetricks، على التآزر: “روحنا كـ ‘عشاق البيانات’ تتوافق تمامًا مع ثقافة Similarweb في تطبيق الرؤى الرقمية يوميًا. يتيح لنا هذا الشراكة توسيع حلولنا عالميًا مع الحفاظ على الابتكار الذي جعلنا ناجحين في تشيلي.”

التكامل والاتجاه المستقبلي

كانت المنصتان متكاملتين تقنيًا قبل الاستحواذ، بعد أن تعاونتا في مبادرات مشاركة البيانات. يضع هذا الأساس الكيان المدمج في مسار تسريع إطلاق مجموعة منتجات ذكاء الإعلان من Similarweb المحسنة. بالإضافة إلى الإعلان الرقمي في العرض، ستُستخدم تحليلات Admetricks لإثراء منصة البيانات الرقمية الأوسع لـ Similarweb، لمساعدة العملاء على تقييم المنافسين، وفرص الشراكة، وأهداف الاستثمار عبر المشهد الرقمي.

يشير الاستحواذ إلى ثقة Similarweb في أن ذكاء الإعلان المتطور — المرتبط ببيانات الأداء في البحث والعلامة التجارية — يظل بنية تحتية أساسية لمنظمات التسويق الحديثة التي تتنقل عبر قنوات إعلامية تتزايد تعقيدًا.