بيريجولد تتخذ خطوة جريئة في تجارة التجزئة: إطلاق أول مواقع متاجر فعلية في الأسواق الكبرى

تقوم شركة بيريجولد، بائع التجزئة الفاخر للأثاث المنزلي، بخطوة مهمة خارج الإنترنت. العلامة التجارية المقامة في بوسطن، المملوكة لشركة وايفير إنك، كشفت عن وجهتها الأولى من المتاجر التقليدية في حي هايلاند فيليدج التجاري المرموق في هيوستن — صالة عرض تبلغ مساحتها حوالي 20,000 قدم مربع، وتعد بداية استراتيجيتها في التوسع في البيع بالتجزئة الفعلي.

**لماذا هيوستن؟ ولماذا الآن؟**

يعكس الاختيار استراتيجية السوق بشكل كبير. تمثل هيوستن أكثر من مجرد افتتاح لعلامة تجارية رئيسية؛ فهي دخول محسوب إلى سوق يركز على التصميم حيث يبحث العملاء بنشاط عن تجارب فاخرة منسقة. سمعة المدينة في الابتكار المعماري والمشاركة في التصميم جعلتها المنصة المثالية لإطلاق مجموعة بيريجولد المختارة التي تضم أكثر من 150 علامة تجارية فاخرة للأثاث المنزلي — من بينها فيجوال كومفورت، سينتوري للأثاث، أولي، ثيودور ألكسندر، سكلاماندري، وستارك روجز.

قالت ريبيكا جينز، رئيسة بيريجولد العالمية: "هذا سوق يُحتفى فيه بالتصميم"، مشيرة إلى أن الشركة لا تفتح مواقع عشوائية، بل وجهات استراتيجية تتماشى مع طلب العملاء وثقافة التصميم.

**من الشاشة إلى المعرض: ماذا يوجد في الداخل**

يعيد متجر هيوستن تصور تجارة التجزئة الفاخرة من خلال بيئات تسوق غامرة. يلتقي الزوار بمشاهد مصممة بعناية من قبل مصممين مشهورين مثل ماري فلانيغان، جولي نيل، وجيسيكا ديفيس — مما يحول عرض المنتجات إلى مصدر إلهام تصميمي. يتضمن المكان استشارات مصممين كاملة الخدمة، ومساحات اجتماعات تعاونية للمهنيين في التجارة، وردهة ترحيبية للفعاليات المجتمعية والجلسات الخاصة.

ميزة حاسمة: يتم تخزين معظم المخزون محليًا مع توصيل خلال أسبوع واحد في جميع أنحاء منطقة هيوستن، مما يلغي الاحتكاك المعتاد في التجارة الإلكترونية.

**خطة توسعة مواقع بيريجولد**

الافتتاح في هيوستن ليس تجربة معزولة. لقد أكدت بيريجولد بالفعل على افتتاح موقع ثانٍ في ويست بالم بيتش، فلوريدا، في وقت لاحق من هذا العام، مما يشير إلى استراتيجية نشر متعمدة عبر الأسواق ذات القيمة العالية. هذا النهج المزدوج للسوق يوحي بأن العلامة التجارية تبني حضورًا فعليًا في البيع بالتجزئة حيث يلتقي محترفو التصميم والعملاء المميزون.

**فعاليات عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية**

يبدأ متجر بيريجولد هايلاند فيليدج بافتتاح كبير في عطلة نهاية الأسبوع (27-29 يونيو)، مع خصومات تصل إلى 15% على جميع المنتجات (وفرص توفير تصل إلى$500 ، بالإضافة إلى مرطبات مجانية وموسيقى حية. ساعات العمل من الاثنين إلى السبت، من 10 صباحًا حتى 8 مساءً، والأحد من 12 ظهرًا حتى 6 مساءً.

يمثل الانتقال من الفخامة الرقمية إلى وجهات البيع بالتجزئة الفعلية تطورًا محسوبًا — واحد يضع بيريجولد في موقع لالتقاط سوق مستعد لتجربة، ولمس، والتعاون قبل الالتزام بشراء منازل فاخرة.