كيف يعيد استراتيجية برمجة FBN تشكيل أخبار الأعمال التلفزيونية: تحليل بيانات فبراير 2023

شهد مشهد أخبار الأعمال عبر الكابل تحولًا كبيرًا في فبراير 2023، حيث قامت شبكة FOX Business Network (FBN) بتعزيز ميزتها التنافسية على CNBC عبر عدة فترات زمنية وشرائح ديموغرافية، وفقًا لتصنيفات Nielsen Media Research.

استراتيجية الثبات: السيطرة على ساعات السوق

حافظت برمجة السوق الأساسية لشبكة FOX Business Network على تفاعل المشاهدين المستمر طوال فبراير. خلال ساعات السوق (9 صباحًا-4 مساءً/ت.م.ع)، استحوذت FBN على 210,000 مشاهد إجمالي مقابل 197,000 لـ CNBC—بفارق 7% يعكس تأثير الشبكة المتزايد خلال نوافذ التداول الحاسمة التي يكون فيها المستثمرون المؤسساتيون والتجزئة أكثر نشاطًا.

حكاية نفس الشيء تكررت في كتلة يوم العمل (9:30 صباحًا-5 مساءً/ت.م.ع): جلبت FBN 218,000 مشاهد إجمالي مقارنة بـ 196,000 لـ CNBC. على الرغم من أن الفارق يبدو بسيطًا، إلا أن استمرارية الأداء المتفوق عبر الفترات الزمنية المتداخلة تشير إلى مزايا هيكلية في مواهب أو نهج برمجي لـ FBN.

النجوم الصاعدة التي تقود تصدر التصنيفات

برزت عدة برامج مميزة كفائزين واضحين في معركة التصنيفات التنافسية. كودلو، الذي يُبث خلال بعد ظهر أيام الأسبوع عند الساعة 4 مساءً/ت.م.ع، أكمل عامه الأول كأفضل برنامج أعمال عبر الكابل مع 299,000 مشاهد إجمالي—متقدمًا بنسبة 50% على CNBC’s Closing Bell (200,000 مشاهد). ويمثل ذلك الشهر السابع عشر على التوالي من الأداء المتفوق.

Varney & Co.، برنامج تحليل السوق الصباحي لـ FBN الذي يُبث أيام الأسبوع من 9 صباحًا إلى 12 ظهرًا/ت.م.ع، جاء في المركز الثاني مع 282,000 مشاهد إجمالي، متفوقًا على برنامج Squawk on the Street/TechCheck الخاص بـ CNBC بنسبة 39%.

The Claman Countdown، الذي تستضيفه ليز كلانام ويُبث أيام الأسبوع عند الساعة 3 مساءً/ت.م.ع، جذب 162,000 مشاهد في الفئة العمرية 25-54 ذات القيمة الإعلانية. البرنامج الذي تقدمه ليز كلانام الشابة وضع نفسه كبديل حديث لبرامج التلفزيون التجاري التقليدية، مستهدفًا المستثمرين الراسخين والجهات الناشئة في السوق.

استراتيجية المساء والزخم بعد السوق

أظهر برنامج The Evening Edit، الذي تستضيفه إليزابيث ماكدويل، قوة خاصة في التغطية بعد ساعات العمل. بلغ متوسط مشاهديه في فبراير 209,000، وهو الشهر السادس على التوالي الذي يتفوق فيه على نفس الفتحة الزمنية لـ CNBC، وحقق أعلى أداء لـ FBN عند الساعة 5 مساءً/ت.م.ع منذ يناير 2021. جلب هذا البرنامج 172,000 مشاهد لـ CNBC في نفس الفترة الزمنية، مما يبرز ميزة FBN المسائية.

دخل FBN الجديد، The Bottom Line، السوق بأداء مقارن قوي، حيث حقق تفوقًا بنسبة 42% في عدد المشاهدين على زوج CNBC’s Mad Money/CNBC Special Report (180,000 P2+ مقابل 127,000 P2+).

الحصن المنيع للجمهور المترف

بين المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 25-54 في الأسر ذات الدخل المرتفع—وهي فئة حاسمة للإعلانات المميزة—حصلت FBN على ثمانية من أعلى برامج الأخبار عبر الكابل. شملت القائمة Making Money مع تشارلز باين ($155,000)، CAVUTO: Coast to Coast ($153,300)، Wall Street Journal at Large ($151,000)، Varney & Co. ($150,400)، Maria Bartiromo’s Wall Street ($147,000)، The Claman Countdown ($146,700)، Kudlow ($137,100)، وThe Big Money Show ($136,400).

يُشير تركيز هذا الديموغراف إلى أن FBN نجحت في وضع نفسها كالقناة المفضلة للمشاهدين ذوي الدخل الأعلى الباحثين عن محتوى يركز على السوق—وهو ميزة حاسمة للحفاظ على الجمهور وجاذبية المعلنين.

ما بعد أيام الأسبوع: زخم عطلة نهاية الأسبوع

أظهرت برامج FBN في عطلة نهاية الأسبوع أيضًا قوة. حلقة Barron’s Roundtable، التي تُبث أيام السبت من 10:00 إلى 10:30 صباحًا/ت.م.ع، سجلت أعلى معدل شهري على الإطلاق مع 88,000 P2+، مما يدل على اهتمام الجمهور المستمر عبر الجدول الأسبوعي الكامل.

الصورة الأكبر

تعكس بيانات فبراير 2023 ميزة تنافسية مستدامة لشبكة FOX Business Network مدفوعة بمواهب ثابتة على الهواء، وتوقيت استراتيجي للفترات الزمنية، وبرامج تتوافق مع المشاهدين المهتمين اقتصاديًا. سواء كان هذا يمثل ارتفاعًا مؤقتًا أو تحولًا دائمًا في استهلاك أخبار الأعمال عبر الكابل، يبقى سؤالًا للأشهر القادمة.