كابري صن تلبي طلب المستهلكين: عودة أول عبوة قابلة لإعادة الإغلاق بعد أكثر من 20 عامًا

على مدى أكثر من عقدين، حافظت شركة كابري صن على تنسيق حقيبتها الأيقوني دون تقديم بديل بزجاجة فردية. لكن ردود فعل المستهلكين الأخيرة دفعت إلى تحول كبير في استراتيجية منتجات العلامة التجارية. بين عامي 2020 و2023، ركز حوالي 76 بالمئة من طلبات خدمة العملاء الخاصة بكابري صن على موضوع واحد ثابت: رغبة المستهلكين في حجم حصة أكبر للاستمتاع بمزيد من مشروبهم المفضل.

لقد تم سماع تلك الأصوات أخيرًا. أطلقت كابري صن رسميًا أول زجاجة قابلة لإعادة الإغلاق منذ أكثر من 20 عامًا، مما يمثل توسعًا كبيرًا في حضور العلامة التجارية في التجزئة ومحفظة منتجاتها. يوفر شكل الزجاجة الجديد لكابري صن 12 أونصة من العصير – ما يعادل حقيبتين تقليديتين – ويأتي في ثلاثة من أكثر النكهات مبيعًا للعلامة التجارية: فواكه بانش، بيسيفيك كولر، وفراولة كيوي.

التوسع خارج الحقيبة: خطوة استراتيجية في السوق

تمثل متاجر الراحة الوجهة الرائدة لشراء المشروبات، ومع ذلك كانت كابري صن غائبة بشكل ملحوظ عن هذه البيئات التجارية. أدركت الشركة هذه الفجوة واستغلت الفرصة لتلبية احتياجات الأسر حيث يتسوقون. تم تصميم زجاجة كابري صن القابلة لإعادة الإغلاق خصيصًا للاستهلاك أثناء التنقل، لمعالجة الاحتياجات العملية للأسر المشغولة التي تبحث عن خيارات عصير عالية الجودة في بيئات التجزئة غير التقليدية.

يحافظ المنتج على نفس الالتزام بالجودة الذي بنى سمعة العلامة التجارية عليه: مكونات طبيعية تمامًا، وخالية من الأصباغ الصناعية، وبدون محليات صناعية. تضمن هذه الثباتية أنه سواء اختار المستهلكون الحقيبة الكلاسيكية أو شكل الزجاجة الجديد، فإنهم يتلقون معايير غذائية ونكهات متطابقة.

البناء على الزخم الأخير

لا يحدث هذا الإطلاق بمعزل عن غيره. قدمت كابري صن قبل عام فقط جرات متعددة الحصص – وهو أول ابتكار رئيسي لها منذ أكثر من عقد. يمثل إطلاق الزجاجة الخطوة الطبيعية التالية في تطور العلامة التجارية، مما يخلق محفظة أكثر شمولاً تلبي مناسبات استهلاك مختلفة وبيئات تجارية متنوعة.

تواصل شركة كرافت هاينز، التي حققت حوالي $27 مليار دولار من المبيعات الصافية خلال عام 2023، إظهار التزامها بالابتكار عبر علاماتها التجارية الموجهة للمستهلكين. يعكس استراتيجية توسع كابري صن هذه الفلسفة المؤسسية الأوسع: الاستماع للمستهلكين وتكييف عروض المنتجات وفقًا لذلك.

الانتشار على مستوى البلاد والنمو المستقبلي

الزجاجة الجديدة لكابري صن متاحة الآن في متاجر الراحة وتجار التجزئة في جميع أنحاء البلاد. تستهدف استراتيجية التوزيع هذه عادات التسوق لدى المستهلكين مع الحفاظ على المكانة التاريخية للعلامة التجارية في قنوات التجزئة التقليدية. من خلال التوسع في فئات البيع بالتجزئة للراحة جنبًا إلى جنب مع حقيبتها الأيقونية – التي لا تزال تبيع أكثر من ستة ملايين وحدة يوميًا – تضع كابري صن نفسها في موقع لالتقاط مناسبات استهلاك إضافية والوصول إلى العملاء من خلال نقاط وصول متعددة.

يشير تقديم هذا الشكل الجديد من الزجاجة القابلة لإعادة الإغلاق إلى أن العلامة التجارية لا تزال تستجيب لاحتياجات الأسرة المتطورة، حتى بعد أن سيطرت على فئة مشروبات الأطفال لأجيال.