لماذا غالبًا ما يعاني الإعلاميون التقليديون من عدم التكيف في العالم الجديد؟ السبب الأساسي بسيط — قوانين الفيزياء الخاصة بكم مختلفة تمامًا.

في العصور التقليدية، كان التسويق هو لعبة دفاعية. كانت القنوات نادرة، وكانت السلطة في الكلام مركزة في يد عدد قليل، لذلك عليك أن تكون حذرًا وتكرر الحجج. لكن العالم الآن تغير.

في عصر الوسائط الجديدة، الهجوم هو الخيار الافتراضي. القنوات موجودة في كل مكان، والكلام في المجتمعات أكثر تأثيرًا من النصوص الرسمية، والمستخدمون يمكنهم التفاعل مباشرة مع المشاريع. في هذا البيئة، لا زلت تستخدم الطرق القديمة — الحذر، المحافظة، والمراجعة الداخلية المتعددة — وهذا حتمًا سيبطئك.

والمجتمعات المشفرة أكثر من ذلك. المشاريع التي تتفاعل بسرعة وتجرؤ على التفاعل مباشرة على الوسائط الجديدة غالبًا ما تتفوق على المنافسين الذين يخططون بدقة. الأشخاص ذوو التفكير القديم لا يفهمون هذا المنطق، لكن في النظام البيئي الجديد، لم يعد لديهم مكان.