معنى خلق قيمة جديدة من خلال "ميمنة الثقافة"

المؤلف: [JJ Alicea] الترجمة: TechFlow

المجتمع المتحول إلى ميم: إعادة التفكير في جوهر انتشار الثقافة

الميم ليست مجرد ظاهرة على الإنترنت. إنها جوهر عملية نقل وتشارك وتطور الثقافة البشرية، ومعنى ذلك يتعمق باستمرار مع مرور الزمن. الميم هو مفهوم موجود منذ العصور القديمة، وكان يعمل كرمز ثقافي يُورث عبر الأجيال. يعتقد الناس في العصر الحديث أن الميمات تافهة ومضحكة، وذلك بسبب تنسيقات التعبير على الإنترنت التي غالبًا ما تتضمن الفكاهة، لكن الحقيقة أن السبب وراء تأثير الفكاهة على الناس هو الأهم — لأنها تحتوي على جوهر الحقيقة.

كما قال ريتشارد داوكينز، الميم هو “انتشار الذات داخل بركة الميمات من خلال عملية التقليد، حيث ينتقل من دماغ إلى آخر”. تكشف آلية الانتشار هذه عن الطابع الأساسي للثقافة. في المجتمعات القديمة، كانت القصص الدينية والتاريخ المشترك تُنقل شفهيًا، ويُضيف المتحدثون وجهات نظرهم الخاصة، مما يعمق إيمان المجتمع. بالمثل، فإن الميمات الحديثة هي أجزاء من الأفكار تنتقل من شخص لآخر، وتتغير مع كل تفسير جديد. كلاهما يعتمد على التكرار والارتباط والتغيرات الدقيقة أثناء المشاركة، مما يضمن استمرار ومرونة الجوهر الثقافي مع مرور الزمن.

المجتمع المتحول إلى ميم: حركة خلق القيمة من الأسفل

إذا كانت الميم الوحدة الأساسية لنشر الثقافة، فإن المجتمع هو التربة التي تتراكم فيها هذه المعاني. يتميز المجتمع عادةً بالاهتمامات والأهداف المشتركة، والتفاعل، والبنية والهوية، ومشاركة المعرفة، والهوية الجماعية.

تاريخيًا، غالبًا ما تبدأ التغييرات الاجتماعية من قلة من الناس يتحدون الثقافة السائدة. حركة البرمجيات مفتوحة المصدر بدأت من قبل عدد قليل من المطورين، مثل مؤسسي مشروع لينكس، وتحدت السيطرة على البرمجيات الاحتكارية. حركة الروك بانك كانت نشأت في نيويورك ولندن، ودُعمت من قبل موسيقيين متحمسين يقاومون أناقة الموسيقى السائدة واستهلاك الثقافة الشعبية. كانت VaccinateCA مجموعة من المتفائلين التكنولوجيين الذين قدموا معلومات عن توفر اللقاحات للمواطنين لمواجهة خلل في نظام اللوجستيات الحكومي.

هذه الحركات كانت في البداية تتكون من عدد قليل من المؤيدين المتحمسين الذين يملكون رؤية مشتركة وإيمانًا بإمكانية التغيير، لكنها في النهاية أثرت بشكل كبير على مجالات التكنولوجيا والمالية والثقافة. نظام تشغيل لينكس يوفر سنويًا أكثر من 60 مليار دولار على الشركات والحكومات من خلال توفير تكاليف التراخيص، ويدعم أكثر من 90٪ من البنية التحتية للشبكات، وAndroid يشغل حوالي 70٪ من الهواتف الذكية في العالم. موسيقى الروك بانك أصبحت خلفية للحركات السياسية والاجتماعية من أوروبا الشرقية إلى أمريكا اللاتينية. من ناحية أخرى، قدمت VaccinateCA معلومات عن أكثر من 1000 نقطة تلقيح، بينما قدمت Google فقط 127.

هذا نموذج من القاعدة إلى الأعلى، يقوده المجتمع، ويخلق قيمة من الأسفل. معناه يشير إلى ديناميكيات قوة تختلف تمامًا عن الهياكل التنظيمية التقليدية.

عملية تحويل الذهب إلى ميم: رمز القيمة المخزنة

يمكن تتبع استخدام الذهب إلى حضارات بلاد الرافدين القديمة، ومصر، وبعض مناطق أوروبا الشرقية. بحلول حوالي 4000 قبل الميلاد، كان يُقدر لجماله الفريد، وندرته، وسهولة تصنيعه، وكان يُصنع منه المجوهرات والأدوات الطقسية ورموز المكانة. لكن لماذا يُعتبر الذهب مميزًا جدًا؟

على عكس المعادن الأخرى، لا يفقد الذهب لمعانه أو يتآكل. هذه المقاومة تُمثل رمزًا للدوام والاستقرار. الذهب يعني القدرة على مقاومة التغير والتقادم والمنافسة، وقيمته تتراكم مع الزمن. أصبح الذهب أصلًا من أصول الميم لأنه تردد صدى عميقًا مع الإنسانية، وارتبط بالدوام والرمزية.

على مستوى العالم، يُعد الذهب أحد أكبر فئات الأصول، لكن استخداماته الفعلية قليلة — لا يُستخدم في الإنتاج، ولا يدر تدفقات نقدية، ولا يوجد نموذج أعمال له. قيمته تأتي فقط من اعتراف الجماعة بقيمته المشتركة. على الرغم من محدودية فائدته العملية، فإن قيمته تنبع من جماله وندرته ومعناه الرمزي في الثقافة الإنسانية. مع تزايد اعتراف الناس بقيمته، أصبح الذهب حتى عملة احتياط عالمية محتملة.

البيتكوين: أصل ميمي في العصر الرقمي

يمكن اعتبار البيتكوين (BTC) أول “أصل ميمي” في العالم الرقمي — بدأ بلا قيمة، لكنه أصبح الآن مخزنًا هامًا للقيمة في الاقتصاد العالمي.

لم يغير البيتكوين فقط الثورة في المجال المالي، بل أطلق حركة ثقافية. بفضل التكنولوجيا اللامركزية، حقق البيتكوين تبادل قيمة من نظير إلى نظير، ومنح الناس استقلالية مالية، وأدى إلى ظهور مجتمع عالمي من القاعدة يقوده إيمان مشترك.

ظهوره بعد الأزمة المالية عام 2008 كان توقيتًا حاسمًا. استغل الشك في النظام المالي التقليدي، وخلق قصة جديدة عن قيمة لامركزية. لا يشتري الناس البيتكوين لأنه يدر تدفقات نقدية، بل لأنه يمثل عرض قيمة فريد — مخزن للقيمة، وإيمان بالمستقبل، ورمز لنظام مالي جديد لا يخضع لسيطرة الشركات والأفراد.

وعي مجتمع حاملي البيتكوين لا يقتصر على كونهم مستثمرين فحسب، بل يشاركون في حركة أكبر. يتضح ذلك عند مقارنة “وشم آبل” و"وشم أوبر" و"وشم البيتكوين".

تراكم القيمة من خلال الميمات: المجتمع يقود

العملات الميمية أداة مثالية لقياس قيمة المجتمع. إنها تجسد التوكنية الثقافية. تشبه العملات الميمية الشبكات الاجتماعية، لكنها تُحدث تغييرًا جذريًا — في توزيع القيمة وهيكل السيطرة.

على منصات مثل إنستغرام وفيسبوك، تُحتكر غالبية القيمة التي يخلقها المستخدمون من قبل المنصة والمساهمين. لكن في نظام بيئي ميمي، يكون المستخدمون هم منشئو ومالكو قيمة الشبكة.

تم توزيع Bonk عبر إيداعات مجانية، وأصبح بسرعة أحد الأصول الميمية الرائدة في مجتمع سولانا. كان المستفيدون الأوائل من ذلك هم من استمروا بعد انهيار FTX، وواصلوا المساهمة في المجتمع والبروتوكول. تم ترويج Bonk كميم في ظل الظروف الصعبة، وأصبح رمزه. انتشرت الحماسة من المستفيدين الأوائل إلى المجتمع الأوسع، مما زاد من قيمة Bonk، ودفع مشاريع مثل Bonkbot، وخلق ثروة داخل النظام البيئي. هذه الثروة تبقى داخل المجتمع.

هذا نموذج من القاعدة إلى الأعلى، يقوده المجتمع، ويخلق قيمة من الأسفل، بدون مستثمرين خارجيين، ويعتمد فقط على رأس مال بشري يضيف قيمة.

حدود الأطر التقييمية التقليدية: قياس قيمة المجتمع

العالم الخارجي غالبًا ما يقلل من قوة ومعنى المجتمع. في القطاع المالي التقليدي، الاعتماد يكون على أساليب مثل التدفقات النقدية المخصومة، التحليل المقارن، EBITDA، وغيرها، كما يُدرس في وارتون. هذا المنظور الضيق هو السبب في أن الكثيرين أساءوا فهم قيمة GameStop في البداية، وأن الأصول المشفرة مثل البيتكوين لم تُفهم بشكل كامل في القطاع المالي التقليدي.

حاليًا، هناك قيمة هائلة مخفية في المجتمعات التي أنشأتها شركات (من الشركات الناشئة إلى الشركات المدرجة، ومن البروتوكولات المشفرة إلى المؤثرين، وحتى المنتديات مثل Reddit). في المستقبل، ستُقيم الشركات ليس فقط على الأرباح، بل أيضًا على القيمة التي تخلقها وتراكمها مجتمعاتها داخليًا وخارجيًا.

أكثر من 86٪ من مستخدمي الإنترنت يثقون في Reddit والمجتمعات الخاصة به أكثر من الإعلانات عند معرفة منتجات أو علامات تجارية جديدة. يثق البالغون تحت 45 عامًا في الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من الشبكات الإخبارية التقليدية، و63٪ من جيل Z والميلينيوم يثقون بالمؤثرين أكثر من العلامات التجارية. متوسط وقت تواجد جيل Z على الإنترنت هو 8.5 ساعات يوميًا، و55٪ منهم يستخدمون هواتفهم الذكية أكثر من 5 ساعات يوميًا.

مجتمع TikTok للقراءة يعزز مبيعات الكتب الأكثر مبيعًا، وهناك كتب زادت مبيعاتها بنسبة تصل إلى 1000٪ بعد توصية المجتمع. مجتمع r/WallStreetBets على Reddit رفع سعر سهم GameStop من أقل من 20 دولارًا إلى أكثر من 300 دولار خلال أيام. بعد تعاون مع Budweiser، انخفضت المبيعات بنسبة 26٪، وتراجعت أسهم AB InBev بنسبة 20٪، وفُقدت قيمة سوقية قدرها 26 مليار دولار، لكن ذلك كان نتيجة لمقاومة المجتمع المحافظ.

أهمية المجتمع يصعب قياسها باستخدام الأطر التقييمية المالية التقليدية. تأثيره غير متوقع، لأنه ديناميكي ويتطور باستمرار ويتغير.

خلق المعنى الثقافي الذي لا يمكن للآلات إنتاجه

المستقبل سيكون مشابهًا جدًا للماضي في العديد من النقاط. تتطور التكنولوجيا باستمرار، وتكبر المدن، وتتعدل الثقافة وفقًا لأدوات ووسائط العصر. لكن لا يمكن الاعتماد على الآلات في خلق الثقافة. ذلك لأن الاعتماد على البيانات الضخمة غير ممكن.

قد تنتج الآلات منتجات مشابهة للميم — مقتطفات من أفكار مألوفة تم تحسينها بواسطة خوارزميات، وتكررت بكميات هائلة لجذب الانتباه لفترة قصيرة. لكنها تفتقر إلى العمق والارتداد العميق الذي يمتلكه الميم الحقيقي، وقوته التحولية.

على مر التاريخ، كانت الثقافة دائمًا نتيجة جهود جماعية، وكانت الميمات أصغر وحدات انتشارها، حاملة لأفكار وقيم العصر. الميم ليس مجرد قطعة من وسائل الإعلام، بل هو حامل للمعنى المشترك. يزدهر الميم لأنه يُخلق، ويُقبل، ويُنتشر من قبل الناس، وليس لأنه يُنتج بشكل معزول، بل لأنه ينبع من فهم مشترك، وفكاهة، وعاطفة.

في شارع روسالدا في مانهاتن، يوجد مطعم صغير من بورتو ريكو يُدعى لينكون تشوت. لا يوجد حجز، ولا برامج مكافآت، ولا نظام نقاط، ولا بطاقة ولاء إلكترونية. لا يطلب عنوان بريد إلكتروني للإعلانات، ولا يطلب وسيلة اتصال. لا يتابع أحدث صيحات الطعام على TikTok، ولا يبرمج صلصاته الخاصة ويبيعها بكميات.

ما يديرونه هو ثقافة. طعام يُطبخ بنزاهة وبسعر عادل — هكذا استمروا لعقود. لكل مجتمع، هناك توافق واضح مع الصورة التي ينبغي أن تكون عليها الأمور.

هذه هي المكونات السرية — المعنى الحقيقي للثقافة التي تُباع. ما تخلقه المجتمعات من ميمات يحمل قيمة تتجاوز المال. إنه الثقة، والانتماء، والتأكيد على الإنسانية.