ماذا يحقق أندريه جيخ وأبرز المؤثرين الماليين من إنشاء المحتوى حقًا

حوالي 20% من البالغين الأمريكيين يلجؤون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على إرشادات مالية، ونصف هؤلاء يستمدون رؤاهم من منشئي محتوى مخصصين للمال. لكن بينما يتساءل الجمهور عما إذا كانت هذه النصائح تستحق المتابعة، يبرز سؤال أكبر: كم يحقق هؤلاء المنشئون فعلاً من أرباح؟ بدأ أندريه جيخ وغيرهم من المؤثرين الماليين البارزين في الكشف عن أرباحهم، كاشفين عن مشهد أكثر ربحية بكثير مما يدركه معظم الناس.

داخل أرباح المنشئين: من أندريه جيخ إلى غراهام ستيفان

الفارق في الدخل بين منشئي المحتوى العاديين على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين الماليين من الطراز الأول مذهل. تشير تقارير ZipRecruiter إلى أن المؤثر العادي على وسائل التواصل يكسب حوالي 57,928 دولارًا سنويًا، مع متوسط أرباح منشئي تيك توك عند 131,874 دولارًا، ومنشئي محتوى يوتيوب يحققون 120,226 دولارًا. لكن المعلمين الماليين النخبة يعملون في فئة دخل مختلفة تمامًا.

كشفت المحامية المالية إريكا كولبرغ عن أرباحها من منصات متعددة من خلال عامين من إنشاء المحتوى: جلب تيك توك (9.2 مليون متابع، 542 مليون مشاهدة) 5,756 دولارًا، بينما حققت فيسبوك (20,251 دولارًا) ويوتيوب (2.05 مليون مشترك، 273 مليون مشاهدة) 353,000 دولار. ومن الجدير بالذكر أنها لم تكسب شيئًا من إنستغرام على الرغم من وجود 5.3 مليون متابع ومئات الملايين من المشاهدات — مما يوضح كيف تختلف إيرادات المنصات بشكل كبير.

تروي مسيرة نمو هامفري يانغ قصة مختلفة. حيث وثق تطور إعلانات أدسنس على يوتيوب الخاص به: 15,000-20,000 دولار في أول سنة محتوى جادة له (2020)، وقفز إلى 100,000 دولار في 2021، و120,000 دولار في 2022، و300,000 دولار في 2023 من خلال تحقيق الدخل من المحتوى الطويل فقط.

يُظهر تحليل إيرادات أندريه جيخ سبب أهمية التنويع. بحلول منتصف 2020، بلغت إيرادات إعلاناته 663,303 دولار من 2.67 مليون مشترك على يوتيوب فقط. لكن هذا ليس كل شيء. في 2021، شمل دخله الكامل 1.164 مليون دولار من إيرادات الإعلانات، 1.747 مليون دولار من التسويق بالعمولة، 187,525 دولار من الرعايات، 214,474 دولار من Patreon، و108,257 دولار من مصادر متنوعة — ليصل الإجمالي إلى أكثر من 3.4 مليون دولار.

أما غراهام ستيفان، الذي لديه 5 ملايين مشترك على يوتيوب، فشارك أنه يكسب بين 4,000 و6,000 دولار يوميًا من المنصة، مما يدر عليه أكثر من 2 مليون دولار سنويًا. وتجاوزت أرباحه منذ 2016 5.4 مليون دولار. وفي الوقت نفسه، توسعت فيفيان تو (Your Rich BFF) إلى ما هو أبعد من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لتصبح عملًا تجاريًا كاملًا يحقق أكثر من 3 ملايين دولار سنويًا، مع تعويض شخصي يقارب 300,000 دولار.

تحليل المنصات: كم يمكنك أن تربح على تيك توك، يوتيوب وإنستغرام

إمكانات الإيرادات تتغير بشكل كبير حسب المنصة وحجم الجمهور. على تيك توك، تتراوح معدلات المنشورات المدعومة من 20 إلى 150 دولارًا للمبدعين الصغار (1,000-10,000 متابع) إلى أكثر من 1,200 دولار لمن يتجاوز عدد متابعيه المليون. يوفر برنامج مكافآت المنشئين وTikTok Live مصادر دخل إضافية تتجاوز الرعايات.

يعمل إنستغرام بنموذج مختلف يركز على التفاعل أكثر من عدد المتابعين الخام. المؤثرون الذين لديهم بين 10,000 و100,000 متابع يطالبون بمبلغ يتراوح بين 100 و500 دولار لكل منشور، بينما الذين يتجاوز عدد متابعيهم المليون يمكنهم فرض 10,000 دولار أو أكثر. يظل يوتيوب المنصة الأكثر سخاءً، حيث يكسب المبدعون بين 500 و1,500 دولار على 10,000 مشترك، ويصلون إلى 5,000-15,000 دولار على 100,000 مشترك.

تقوم منصة X (تويتر سابقًا) بتعويض المنشئين بناءً على معدلات التفاعل وحجم المتابعين، حيث تكسب التغريدات المدعومة بين 0.50 و1.50 دولار لكل 1,000 متابع — مما يعني أن حسابًا ماليًا يضم 100,000 متابع يمكن أن يحقق 50-150 دولارًا لكل منشور مدعوم. بالإضافة إلى مدفوعات المنصة، تشمل مصادر الدخل التسويق بالعمولة، شراكات العلامات التجارية، إيرادات الإعلانات، مبيعات المنتجات، والمحتوى المدعوم.

هل يجب التشكيك في هذه الأرباح؟ آراء الخبراء حول تعويضات المنشئين

لا تزال مبررات هذه الأرباح موضع نقاش حاد بين المهنيين. يعبر تشاد جامون، مخطط مالي معتمد في شركة Custom Fit Financial، عن شكوكه قائلاً: “أود أن أقول في معظم الحالات، أن الأرباح غير مبررة. العديد من المؤثرين يحققون أموالاً من خلال التسويق بالعمولة، المحتوى المدعوم أو مدفوعات المنصات. هناك قول مأثور: إذا لم تدفع ثمن المنتج، فأنت المنتج.” ويعترف أن بعض المنشئين يشاركون محتوى مفيدًا حقًا، لكنه يؤكد على ضرورة فهم الحوافز المالية وراء التوصيات، خاصة فيما يتعلق بالترويج للمنتجات.

يدعو جاك فالكون، المستشار المعتمد للتخطيط للتقاعد ومؤسس Falcon Wealth Advisors، إلى معايير أكثر صرامة: “بينما يحقق بعض المؤثرين الماليين دخلًا مثيرًا للإعجاب، أعتقد أن تعويضاتهم يجب أن تكون مرتبطة بجودة ونزاهة نصائحهم.” ويؤكد فالكون أن التوجيه المالي الشرعي يتطلب ترخيصًا، وتنظيمًا، ومسؤوليات ائتمانية — وهي ضمانات غائبة عن معظم منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتفق الخبراء على أن، على الرغم من أن منشئين مثل أندريه جيخ، غراهام ستيفان، وإريكا كولبرغ يقدمون محتوى تعليميًا قيّمًا، فإن غياب هياكل المساءلة يثير تساؤلات حول مدى توافق هذه الأرباح الكبيرة مع فائدة الجمهور. ومع استمرار نمو استهلاك المحتوى المالي، تصبح مناقشة مصداقية المنشئين أكثر أهمية لحماية مصالح المستهلكين.