ماذا تتوقع عندما تعلن شركة أكسفورد للصناعات عن أرباحها

شركة أزياء، وتاجر جملة، وتاجر تجزئة أوكسفورد للصناعات (OXM +5.12%) ستصدر نتائج الربع الثاني من السنة المالية 2019 في 11 سبتمبر بعد إغلاق السوق. مالك العلامات التجارية الشهيرة في أسلوب الحياة بما في ذلك تومي بهامبا، ليلي بيليتزر، وسوثرن تايد، شهدت أسهمها خسارة حوالي 22% من قيمتها خلال الاثني عشر شهرًا الماضية بسبب بيئة صعبة للاستثمار في الأسهم الاستهلاكية الاختيارية التي تركز على مبيعات التجزئة. ومع ذلك، تمكنت أسهم “OXM” من تحقيق زيادة بنسبة 2% في سعر السهم منذ بداية العام ولديها إمكانية لمزيد من الارتفاع — إذا كانت الأرباح ستسعد المستثمرين الأسبوع المقبل. أدناه، سنغطي الأرقام الرئيسية والمواضيع التي ستوضح ما يجب أن يتوقعه المستثمرون عند إصدار الشركة تقريرها عن الأشهر الثلاثة الماضية.

السياق للأرباح: أرقام الربع الأول وتوقعات الربع الثاني

من المهم أن ندرك أن شركة أوكسفورد ستقوم بالإبلاغ عن الأشهر الثلاثة الأخيرة بعد أن حققت زخمًا جيدًا في الربع الأول من السنة المالية 2019. في الربع الأول، تحسنت المبيعات الصافية بنسبة 3% على أساس سنوي لتصل إلى 282 مليون دولار، في حين ارتفعت الأرباح لكل سهم (EPS) بنحو 5% إلى 1.29 دولار. وبلغت الأرقام كلاهما أقرب إلى أعلى نطاقات التوقعات التي كانت قد قدمتها الشركة للمستثمرين سابقًا. بالإضافة إلى ذلك، زادت المبيعات المقارنة بنسبة 2%، مما يمثل تاسع ربع على التوالي من “المبيعات الإيجابية” لشركة أوكسفورد.

بالنسبة للربع الثاني، نصح المديرون المستثمرين بتوقع مبيعات صافية تتراوح بين 300 مليون و310 ملايين دولار، مقابل 302.6 مليون دولار تم تسجيلها في الربع الثاني من السنة المالية 2018. ومن المتوقع أن تتراوح أرباح السهم بين 1.79 و1.89 دولار، مقارنة بأرباح السهم البالغة 1.61 دولار في الربع المماثل من العام السابق.

طالما أن أوكسفورد يمكنها تحقيق أهداف الربع الثاني الخاصة بها، فمن المفترض أن تكون في وضع قوي للحفاظ على أو زيادة توجيه الأرباح للسنة كاملة. حاليًا، تتوقع أوكسفورد إيرادات صافية للسنة المالية 2019 تتراوح بين 1.135 مليار و1.155 مليار دولار، وتهدف إلى تحقيق أرباح للسنة بين 4.42 و4.62 دولار للسهم.

مصدر الصورة: Getty Images.

المواضيع الرئيسية التي سيراقبها المستثمرون

ستعتمد قدرة أوكسفورد على تجاوز توقعاتها بشكل كبير على التنفيذ الناجح لعدد من المبادرات الاستراتيجية، والتي أوضحتها بالتفصيل في يونيو. أولاً، أصبح اختيار المتاجر مهمًا جدًا لكل من الإدارة والمستثمرين، حيث أن المتاجر التقليدية التي تم اختيارها بشكل عشوائي معرضة لخطر ضعف المبيعات وقلة الزوار مع ارتفاع مبيعات الإنترنت في صناعة الملابس.

تميل شركة أوكسفورد للصناعات إلى اتخاذ حذر شديد مع استثماراتها العقارية — فهي تدير فقط 230 من متاجرها الخاصة على مستوى العالم. تفضل الشركة توقيع عقود إيجار في مراكز تسوق عالية الجودة ومجمعات تجارية حديثة لمواقعها المميزة مثل تومي بهامبا وليلي بيليتزر. سيرغب المساهمون في أن تقدم الإدارة تفاصيل حول توقعات فتح المتاجر ومواقعها في النصف الثاني من العام عند إصدار التقرير الأسبوع المقبل.

بالإضافة إلى ذلك، سيرغب المساهمون أيضًا في الحصول على تحديثات حول خطط الشركة المباشرة عبر الإنترنت للمبيعات المباشرة للمستهلك في الربعين القادمين. يُعتبر الربع الثالث عادة أضعف فترة لشركة أوكسفورد بسبب الموسمية في علامتي تومي بهامبا وليلي بيليتزر. ومع ذلك، فإن الربع الرابع غالبًا ما يشهد مبيعات عبر الإنترنت نشطة وأنشطة ترويجية في كلا العلامتين؛ في الواقع، يشكل التجارة الإلكترونية الآن خُمس إجمالي مبيعات الشركة السنوية.

أخيرًا، سيراقب المستثمرون بيانات حول اتجاه مهم يتعلق بتكوين إيرادات الشركة. مثل غيرها من الشركات المصنعة للأزياء، فإن أوكسفورد للصناعات عرضة لتغيرات (وضعف) حظوظ تجار التجزئة في السوق الشامل، خاصة سلاسل المولات والمتاجر الكبرى. لقد أعادت الشركة تنظيم استراتيجيتها في البيع بالجملة خلال الربع الأخير، وأصبحت أكثر انتقائية في علاقاتها مع تجار التجزئة المتخصصين، مع محاولة تقليل الاعتماد على هذا القناة بشكل عام.

على سبيل المثال، شكلت مبيعات المتاجر الكبرى في قناة البيع بالجملة 14% من إجمالي مبيعات الشركة في السنة المالية 2017. وانخفض هذا الرقم إلى 12% في العام الماضي، ويبدو أنه ينخفض تقريبًا في كل ربع — ففي الربع الأول من السنة المالية 2019، كانت مبيعات المتاجر الكبرى تمثل فقط 10% من الإيرادات الإجمالية.

على المدى القريب، فإن استمرار هذا الاتجاه مهم جدًا للمستثمرين بقدر أهمية قدرة الشركة على تحقيق أهداف أرباحها الفصلية. كلما استطاعت أوكسفورد تحويل المزيد من الأعمال إلى متاجرها وقنواتها الإلكترونية، كلما قل تعرضها للفوضى المستمرة في قطاع التجزئة. ستدعم الاعتمادية الذاتية استدامة الشركة على المدى الطويل، لذا يجب على المستثمرين التركيز على تكوين الإيرادات عندما تكشف أوكسفورد عن نتائجها في 11 سبتمبر.