هذه بيان صحفي مدفوع. يرجى التواصل مباشرة مع موزع البيان الصحفي لأي استفسارات.

الوسائط المحلية تتطلع إلى تحسين نمو الإعلانات عبر المنصات في عام 2026 وسط ركود الاشتراكات، وفقًا لاستطلاع شركة LMC

PR Newswire

الأربعاء، 11 فبراير 2026 الساعة 11:00 مساءً بتوقيت غرينتش+9 قراءة لمدة 4 دقائق

تؤكد نتائج الاستطلاع السنوي كيف يعيد الناشرون التفكير في الاستدامة وسط التحولات الهيكلية في الاكتشاف والتوليد الإيرادات

نيويورك، 11 فبراير 2026 /بي آر نيوزواير/ — من المتوقع أن يهيمن نمو إيرادات الإعلانات الرقمية عبر المنصات على استراتيجيات وسائل الإعلام المحلية في عام 2026 مع استقرار نمو الاشتراكات، وفقًا لاستطلاع شركة التجمع الإعلامي المحلي (LMC) السنوي لرؤى صناعة وسائل الإعلام المحلية. سأل الاستطلاع المهنيين في الصناعة عن حالة المشهد الإعلامي المحلي في عام 2025 وتوقعاتهم للعام القادم.

تكشف النتائج أن 72% من الناشرين رأوا زيادة أو استقرار في الإيرادات الرقمية في عام 2025، ويتوقع 85% منهم نمواً مماثلاً في عام 2026. في الوقت نفسه، زادت تحديات الاشتراكات بشكل كبير مع ارتفاع بنسبة 383% على أساس سنوي في من يذكرون الاشتراكات كأحد التحديات الكبرى – وهو ما يعكس استطلاع ميديل الأخير الذي أظهر أن 15% فقط من المستهلكين مستعدون لدفع مقابل الأخبار.

قال فران ويلز، الرئيس التنفيذي لشركة LMC: “لقد استقر نمو الاشتراكات، وإعادة تشكيل أنماط المرور عبر البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي”. “يستجيب الناشرون باستراتيجيات إعلانات عبر المنصات الجديدة والمبتكرة وبرامج تفاعل الجمهور لدفع الإيرادات في عام 2026.”

اتجاهات الإيرادات الرقمية لعام 2025

أبلغ ما يقرب من نصف (47%) المستجيبين أن الإيرادات الرقمية الإجمالية – المكونة من الإعلانات وإيرادات المستهلكين – زادت في عام 2025، بينما قال 24% إنها كانت ثابتة و19% شهدت تراجعات، خاصة بين وسائل الإعلام المستقلة في المدن الكبرى.

إيرادات الإعلانات الرقمية: 37% أبلغت عن زيادة، 30% ثابتة، 23% منخفضة. النمو كان مدفوعًا بحملات عبر المنصات، محتوى العلامات التجارية، وعروض الفيديو.
*
إيرادات الإعلانات للمستهلكين (الاشتراكات، التبرعات): 30% زادت، 33% ثابتة، 6% منخفضة.

أبرز النجاحات التي تم ذكرها لعام 2025 كانت تشمل الفيديو/OTT/CTV، النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، إيرادات الإعلانات الرقمية، وإعادة تصميم المواقع الإلكترونية/التطبيقات. بالإضافة إلى ذلك، أشار 41% من المستجيبين إلى الاشتراكات الرقمية كنجاح رئيسي، وقل عدد المستجيبين الذين ذكروا خدمات الوكالات بأنها ناجحة بنسبة 80% مع بداية استقرار معدل النمو من منتجات الإعلانات الخارجية مثل البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

تحديات 2025

كانت أكبر العقبات هي الإعلانات، الاشتراكات الرقمية، وتراجع حركة المرور، مع ارتفاع بنسبة 383% في عدد المستجيبين الذين أبلغوا عن الاشتراكات كأحد التحديات الكبرى مقارنة بالعام الماضي. من العوامل المساهمة كانت تق summaries البحث بالذكاء الاصطناعي التي تقلل من حركة المرور، مخاوف العلامة التجارية للمعلنين، وتقليص إنفاق الإعلانات على الشركات الصغيرة. تشمل التحديات الأخرى التوظيف والتدريب، والموارد التقنية.

لمواجهة هذه القضايا، توسع شركة LMC مبادرات مثل NewsPassID لتوفير القدرة للمسوقين على الإعلان بجانب محتوى موثوق من وسائل إعلام محلية ذات سمعة جيدة، وتوسيع برنامج خدمات المحتوى الرقمي عند الطلب (DODS) لتزويد الناشرين بالموارد التقنية والتدريب. كما أعلنت شركة LMC مؤخرًا عن شراكة مع معهد رينولدز للصحافة لربط غرف الأخبار بمزيد من الموارد عبر مكتب مساعدة وسائل الإعلام الإخبارية.

تستمر القصة

توقعات 2026: الأولويات والاتجاهات

مع النظر إلى المستقبل، يدخل الناشرون عام 2026 مع تركيز أكثر حدة على الانضباط في التوليد الإيرادات بدلاً من التجربة. يخطط ما يقرب من ثلثي (61.5%) من شركات الإعلام المحلية لزيادة ميزانيات الإيرادات الرقمية، مع إعطاء الأولوية لتحقيق الإيرادات من الإعلانات، ونمو الجمهور وتفاعله، واستخدام أعمق لبيانات الجمهور ورؤاها.

مع تحول الانتباه نحو نمو الإعلانات، تتوقع شركة LMC زيادة الاستثمارات في الإعلانات عبر المنصات، خاصة الفيديو والصوت، تلبيةً للطلب على حلول قابلة للتوسع وتركز على الأداء. تفوقت نماذج الإعلان الجديدة (60%) وتفاعل الجمهور (56%) على الذكاء الاصطناعي كاتجاهات رئيسية لمراقبتها في عام 2026.

هذا التحول لا يقلل من دور الذكاء الاصطناعي، بل يراه الناشرون بشكل متزايد كعامل تمكين تشغيلي يدعم المبيعات، وتحسين سير العمل، وتطوير المنتجات، مع الحفاظ على التزام واضح بالصحافة التي يقودها الإنسان والمحتوى.

منهجية الاستطلاع

تم إجراء الاستطلاع بين 22 سبتمبر و17 أكتوبر 2025، بين أعضاء شركة LMC وغير الأعضاء، بما في ذلك التنفيذيين والمهنيين عبر الصحف المحلية، والبث، والمنصات الإخبارية عبر الإنترنت في أمريكا الشمالية وبورتو ريكو. يساعد هذا الاستطلاع السنوي شركة LMC على فهم تحديات الصناعة، وفرصها، واحتياجاتها بشكل أفضل لتحديد الأولويات.

عن شركة التجمع الإعلامي المحلي

تقدم شركة التجمع الإعلامي المحلي أكثر من 60 مليون دولار من القيمة الاقتصادية السنوية من خلال الشراكات الرقمية والمبادرات الاستراتيجية نيابة عن أكثر من 150 شركة إعلام محلي في الأسواق الكبرى عبر الولايات المتحدة، كندا، وبورتو ريكو، وتشمل أكثر من 5000 صحيفة، وإذاعة، وتلفزيون، ومنصات إخبارية عبر الإنترنت فقط. من خلال استغلال الحجم والقدرة الجماعية لأعضائها، تقلل شركة LMC التكاليف وتزيد الإيرادات مع مزودي التكنولوجيا والخدمات مثل جوجل، ميتا، AdCellerant، وغيرهم. يمتد نطاق جمهور شركة LMC إلى 200 مليون زائر فريد شهريًا، وتخدم شركات أعضائها أكثر من تسعة مليارات مشاهدة للصفحات للمستهلكين. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة localmediaconsortium.com.

جهة الاتصال الإعلامية:
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com