توقيع توم برادي يتجاوز هبوط سوق NFT بفضل تحول استراتيجي

منصة NFT للمشاهير توم برادي “أوتوجراف” تعيد تقييم نهج عملها بعد مواجهة تحديات كبيرة في سوق الأصول الرقمية. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن الشركة خضعت لإعادة هيكلة كبيرة، بما في ذلك تقليص القوى العاملة وتغيير جوهري في كيفية تقديم نفسها للمبدعين وجماهيرهم. بدأ المشروع كمبادرة طموحة لمساعدة المشاهير على تحقيق أرباح من مشاريع NFT، لكنه تطور ليصبح شيئًا أوسع — منصة تركز على تعزيز التفاعل المباشر مع المعجبين دون التركيز الكبير على العملات الرقمية.

يأتي هذا التحول الاستراتيجي بعد أن واجهت “أوتوجراف” تحديات مالية كبيرة خلال عامي 2022 و2023. انخفضت الإيرادات بشكل كبير خلال هذه الفترة مع انكماش سوق العملات الرقمية الأوسع. الشركة، التي جمعت 170 مليون دولار في جولة تمويل من السلسلة ب بقيادة شركات رأس المال المخاطر البارزة a16z و Kleiner Perkins، قامت منذ ذلك الحين بتقليص عدد موظفيها بأكثر من 50 وفقًا لتقارير منتصف 2023.

ارتباط FTX: كيف فشلت تأييدات المشاهير

تسببت مشاركة توم برادي الشخصية مع منصة FTX المنهارة في إلقاء ظلال على مسيرة “أوتوجراف”. تلقى اللاعب الأسطوري حوالي 30 مليون دولار من الأسهم كجزء من دوره كسفير للعلامة التجارية قبل انهيار المنصة. أصبح هذا الارتباط معقدًا قانونيًا — حيث يواجه برادي، إلى جانب طليقته عارضة الأزياء جيزيل بوندشين ونجم NBA ستيفن كاري، دعاوى قضائية من مستثمري FTX الذين يزعمون أنهم تم خداعهم من قبل تأييدات المشاهير.

يمثل انهيار FTX اعترافًا أوسع في مجال المشاهير والعملات الرقمية. عندما يربط شخصيات بارزة مثل برادي أسمائها وسمعتها بمشاريع الأصول الرقمية، تصبح المخاطر شخصية وليست مالية فقط. الضرر الذي لحق بالمستثمرين لم يقتصر على ذلك، بل طال أيضًا الشخصيات المشهورة نفسها، مما يخلق عبرة تحذيرية حول ضرورة التدقيق قبل الانخراط في الأسواق الناشئة.

من التركيز على العملات الرقمية إلى ولاء المعجبين: الاتجاه الجديد لـ “أوتوجراف”

ردًا على واقع السوق والتحديات السمعة، قامت “أوتوجراف” بحذف اللغة المتعلقة بالعملات الرقمية من موادها التسويقية بشكل استراتيجي. تركز الشركة الآن على دورها كمنصة للمشاهير لتعزيز علاقاتهم مع جمهورهم بدلاً من الترويج المباشر لمبيعات NFT. يعكس هذا التغيير إدراكًا عمليًا بأن الحماس الأولي لسوق NFT قد خفت بشكل كبير.

من خلال تلطيف رسائلها المتعلقة بالعملات الرقمية، تهدف “أوتوجراف” إلى توسيع جاذبيتها لتشمل جمهورًا أوسع من عشاق البلوكتشين. يمكن للمنصة الآن المنافسة في سوق أوسع يركز على المقتنيات الرقمية، أدوات تفاعل المعجبين، والعلاقات المباشرة مع المستهلك — مجالات أقل تأثرًا بتقلبات العملات الرقمية. ما إذا كان هذا التعديل الاستراتيجي كافيًا لاستعادة الشركة إلى الربحية يبقى غير واضح.

تداعيات أوسع: مشاريع NFT للمشاهير في سوق متشكك

تعكس حالة “أوتوجراف” اتجاهات أكبر تؤثر على مشاريع البلوكتشين المدعومة من المشاهير. عندما أطلق توم برادي شركته الناشئة في مجال NFT في 2021، بدا التوقيت مثاليًا — حيث كان المشاهير يستكشفون Web3 وكان السوق في ازدهار. لكن دورات السوق لا ترحم، وما بدا كتحول دائم في النموذج أثبت أنه فقاعة مضاربة.

مشاريع أخرى، مثل مبادرة Nike’s .SWOOSH للدمج مع الألعاب، اضطرت أيضًا إلى إعادة تقييم توقعاتها. الدرس واضح: لا يمكن للمكانة والشهرة ورأس المال وحدهما دعم نموذج عمل يعتمد بشكل أساسي على مزاج السوق. تشير تطورات “أوتوجراف” إلى أن البقاء في هذا المجال قد يتطلب الابتعاد عن التركيز على العملات الرقمية بشكل كامل، والانتقال إلى أطر تسويق رقمي أكثر تقليدية — وهو مسار أكثر تحفظًا ولكنه قد يكون أكثر استدامة على المدى الطويل.