Alta atención, baja conversión: Outset PR encuentra una brecha entre los medios de criptomonedas y la actividad en la cadena en Corea del Sur

Fuente: CryptoDaily Título original: High Attention, Low Conversion: Outset PR Finds a Gap Between Crypto Media and On-chain Activity in South Korea Enlace original: https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea Corea del Sur suele describirse como uno de los mercados de criptomonedas más comprometidos a nivel mundial. La alta participación minorista, los intercambios activos y un ecosistema denso de medios nativos de criptomonedas crean la impresión de un mercado donde la atención se traduce naturalmente en adopción. Sin embargo, nuevos datos de un informe de Outset PR sugieren lo contrario.

Tras analizar el rendimiento de los medios en Asia en el segundo trimestre, Outset PR preparó un informe separado comparando el tráfico de medios de criptomonedas, la actividad en los intercambios centralizados (CEX) y el uso en cadena en KAIA — una blockchain Layer 1 centrada en Corea. El informe destaca una desconexión: los usuarios surcoreanos consumen información sobre criptomonedas a gran escala, pero esa atención no se convierte de manera fiable en una actividad en cadena sostenida.

Un mercado con un compromiso mediático excepcional

Según el informe, Corea del Sur representó aproximadamente el 60% de todo el tráfico de medios de criptomonedas en Asia durante el segundo trimestre. Esto no fue un pico temporal, sino un patrón estable, respaldado por un fuerte tráfico directo y una audiencia leal en los medios locales.

A diferencia de los mercados occidentales, donde el descubrimiento suele estar impulsado por redes sociales o agregadores, las audiencias de criptomonedas en Corea tienden a volver directamente a publicaciones y foros de confianza. Desde el punto de vista de la visibilidad, esto es una base sólida. Los proyectos que logran cobertura en los medios de criptomonedas coreanos acceden a una audiencia grande y atenta. Sin embargo, los datos muestran que la atención por sí sola no es un motor de crecimiento.

La oleada en cadena y el colapso de KAIA

La actividad en cadena de KAIA aumentó bruscamente a principios del segundo trimestre, alcanzando su pico en abril. Nuevas carteras, transacciones y usuarios activos aumentaron todos a la vez. En apariencia, esto parecía una tracción.

Pero el informe muestra que esta actividad fue en gran medida impulsada por programas de incentivos. Las recompensas y campañas de incorporación lograron atraer usuarios en cadena, pero la tendencia no logró ser sostenible.

Una vez que esos incentivos se debilitaron o terminaron, la actividad decayó igual de rápido. Para finales del segundo trimestre, el uso en cadena de KAIA había caído aproximadamente un 90% desde su pico. No hubo una segunda ola de demanda orgánica para reemplazar a los usuarios impulsados por incentivos. Por lo tanto, los incentivos crearon actividad, no retención.

No hay un embudo claro desde los medios hasta el uso

Una pregunta central del informe fue si los intercambios centralizados funcionan como un puente entre la atención y el uso en cadena. En teoría, la exposición mediática debería traducirse en actividad de trading, que luego alimenta la participación en cadena. Los datos muestran que este puente no se formó.

La actividad de trading en CEX no seguía en tiempo real el consumo de medios, ni sostenía el compromiso en cadena. En cambio, los volúmenes de intercambio seguían un patrón retrasado, impulsado por narrativas, reaccionando al impulso más que al uso real en KAIA.

Mientras que el tráfico mediático se mantuvo consistentemente alto, la actividad en CEX alcanzó su pico más tarde y decayó de manera más gradual. Por el contrario, el uso en cadena aumentó bruscamente durante las campañas de incentivos y colapsó poco después. La descoordinación en el tiempo entre estas capas sugiere que el trading en CEX operaba como una respuesta aislada a las narrativas, no como un mecanismo de conversión.

En lugar de conectar la atención con la adopción, la actividad en CEX expuso la brecha entre ambas. Reflejaba interés especulativo, no migración de usuarios hacia un comportamiento en cadena sostenido.

Lo que dice el informe sobre los usuarios de criptomonedas en Corea

El informe no revela rasgos psicológicos o culturales profundos, pero sí muestra un comportamiento estructural:

• El consumo de contenido de criptomonedas es activo y habitual.
• La participación en cadena es muy sensible a los incentivos, pero frágil.
• El comportamiento de trading está impulsado por narrativas, no por uso.

Estos patrones no son exclusivamente coreanos, pero la escala y claridad con la que aparecen en este mercado hacen que sea difícil ignorarlos.

Para fundadores e inversores, la implicación es incómoda pero útil: el alcance mediático y los programas de recompensas son herramientas de distribución, no sustitutos del ajuste producto-mercado.

En un mercado con una de las mayores atenciones hacia las criptomonedas a nivel global, el uso en cadena sostenible todavía depende de una cosa: si los usuarios tienen una razón para volver cuando las recompensas desaparecen.

Y en el segundo trimestre, al menos para KAIA, no la tuvieron.