Patrocinio de relojes de lujo y joyería personalizada dominan la pista de tenis en el US Open 2025

La Batalla del Brillo: Cómo los Mejores Jugadores Compiten Fuera de la Cancha

El torneo de tenis US Open se ha convertido en una exhibición tanto de moda y relojes de alta gama como de destreza atlética. Este año, los mejores jugadores del mundo están haciendo declaraciones no solo con sus saques y golpes de derecha, sino con colecciones cuidadosamente seleccionadas de diamantes, metales preciosos y relojes de seis cifras. Es una carrera armamentística de accesorios que rivaliza con la competencia en la cancha misma.

Collares de Diamantes que Valen Más que Autos

La número 1 del mundo Aryna Sabalenka inició su campaña en el US Open con una exhibición brillante de joyas de diamantes hechas a medida de Material Good. Su victoria en la primera ronda la vio luciendo un collar de gargantilla con ocho piedras en forma de pera (siete diamantes blancos combinados con un topacio imperial), complementado con un collar de turmalina adornado con ocho pequeños diamantes y pendientes de caída a juego. Aunque las piezas hechas a medida no tienen precios de venta tradicionales, diseños comparables de la marca suelen oscilar entre $2,800 y $13,400—un tributo adecuado a su octava participación en el US Open.

Elina Svitolina, la tenista ucraniana clasificada en el puesto No. 12 del tenis femenino, tomó un enfoque diferente asociándose con el fabricante de relojes de lujo Hublot. Su partido del lunes presentó el reloj de diamantes Spirit of Big Bang Steel Pavé valorado en $24,000, una pieza que muestra cómo las marcas de relojes se han convertido en parte integral del patrocinio de los jugadores.

La número 6 del tenis femenino, Madison Keys, dejó su huella a través de una asociación única con la marca de joyería Brilliant Earth, debutando con un collar medallón de oro personalizado de $1,350 diseñado específicamente para ella. La pieza presenta un trébol de cuatro hojas en un lado con nueve diamantes, mientras que en la parte trasera muestra charms en relieve que representan la suerte, la espiritualidad y el significado personal—una herradura, sol, luna, corazón y llave.

Amanda Anisimova se unió a la exhibición de joyas asociándose con Tiffany & Co. para el torneo. Su partido del miércoles mostró varias piezas de la Colección Hardware de la marca en oro, incluyendo dos pulseras, pendientes y un collar con colgante que en conjunto superan los $10,000.

La Moda en la Muñeca: Cuando los Relojes Costan lo que la Mayoría Gana en un Año

Si los diamantes son la mejor amiga de un jugador fuera de la cancha, los relojes de lujo son su compañero constante en ella. La muñeca se ha convertido en un espacio privilegiado para asociaciones de marca, con acuerdos de patrocinio que rutinariamente valen seis cifras.

Alexander Zverev, actualmente clasificado en el puesto No. 3 del tenis masculino, hizo un cambio importante en su patrocinio este año, pasando de su socio de toda la vida, Richard Mille, a Jacob & Co. Su partido del martes presentó lo que parecía ser un reloj de la línea Epic X de la marca, con precios de venta que van desde $24,000 hasta $140,000—un contraste dramático con su anterior asociación con Richard Mille.

Andrey Rublev cambió de Bvlgari a Vanguart este año, y debutó con el mismo reloj de titanio Orb de $180,000 que llevó en Wimbledon durante su victoria del lunes contra Dino Prižmić. El reloj ejemplifica cómo algunos jugadores usan los grandes torneos como escaparates para sus piezas más exclusivas.

Jessica Pegula, la número 4 del tenis femenino, llevó el reloj DB28xs Starry Seas a la cancha—una obra maestra suiza de De Bethune valorada en aproximadamente $90,000. La misma marca patrocina a su compatriota Tommy Paul y a la estrella emergente Emma Navarro, demostrando cómo los relojeros de lujo consolidan su presencia a través de múltiples embajadores atletas.

Cuando los Relojes Se Convierten en Inversiones: El Club de los Millonarios

La verdadera historia del lujo y el tenis surge al examinar los registros históricos. Jannik Sinner, actualmente el jugador mejor clasificado del mundo y embajador de Rolex, ha sido documentado usando un Rolex Daytona valorado en casi $40,000 y anteriormente llevó el GMT Master II ‘Root Beer’ (con un precio de venta de $18,000) tras su victoria en el US Open.

El ejemplo definitivo proviene de la leyenda del tenis Rafael Nadal, quien se retiró el año pasado tras una carrera llena de logros adornada con varias creaciones de Richard Mille. Sus piezas más famosas, diseños colaborativos creados a lo largo de los años, incluyen el RM 27-04 valorado en $1.05 millones (usado durante sus victorias en Roland Garros 2020 y el Abierto de Australia 2022), y el tourbillon volante de cuerda manual RM27-05 estimado en $1.1 millones. Hoy en día, estos relojes icónicos alcanzan precios entre $2 millón y $3 millón en el mercado secundario—un retorno asombroso sobre su inversión original.

El Ecosistema del Patrocinio: Marcas Construyendo Dinastías a Través de los Atletas

Los patrocinios de relojes se han convertido en asociaciones sofisticadas que van mucho más allá de simplemente proporcionar relojes. Siete de los diez mejores jugadores masculinos y femeninos usan Rolex, haciendo de la marca el estándar de facto entre los competidores de élite. Aryna Sabalenka mantiene su relación con Audemars Piguet, luciendo notablemente el Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph valorado en $91,300 durante actividades promocionales recientes.

El torneo en sí se ha convertido en una plataforma de marca, con socios oficiales creando piezas personalizadas específicamente para el evento. Tiffany & Co., socio oficial del trofeo desde una renovación multianual en 2023, creó una pieza de exhibición única con una raqueta de tenis adornada con diamantes (5 quilates de diamantes) junto a una pelota de tenis de oro vermeil de 24 quilates adornada con casi 7 quilates de diamantes.

Rolex ha sido el “cronómetro oficial” desde 2018, con relojes de marca visibles en todo el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King de la USTA, mientras que Polo Ralph Lauren mantiene su posición como socio oficial de moda.

Más Allá de los Jugadores: Brillo de Celebridades en la Cancha

La exhibición de lujo se extiende a los espectadores famosos. El año pasado, en el US Open, se vio a John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes y Simone Biles luciendo relojes Audemars Piguet en las gradas. Travis Kelce llevó un Rolex Day-Date en oro amarillo de 18K con diamantes baguette, mientras que el recién millonario Roger Federer se sentó en la cancha con un raro Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans en oro amarillo de 40MM, estimado de manera conservadora en más de $250,000.

El US Open se ha transformado en un escenario donde el logro atlético y el consumo de lujo se entrelazan, creando un espectáculo donde la verdadera competencia a menudo sucede antes incluso de que comience el partido.