El respaldo científico del Dr. Huberman lleva la yerba mate a la corriente principal: cómo Mateina está revolucionando el mercado de bebidas energéticas en EE. UU.

La ciencia detrás del entusiasmo

El Dr. Andrew Huberman, neurocientífico y profesor de Stanford cuyo podcast Huberman Lab se ha convertido en uno de los programas más populares del mundo, acaba de dar un paso inesperado en el mundo de las bebidas. Apoya a Mateina, una marca canadiense de yerba mate que ahora hace su debut en EE. UU. con una fórmula sin azúcar que él mismo ayudó a desarrollar. Esto no es solo un respaldo de celebridad—es un científico validando lo que ha estado predicando durante años: la yerba mate es una fuente superior de cafeína.

Durante más de 30 años, Huberman ha confiado en la yerba mate en lugar del café. ¿Su razón? El perfil antioxidante es excepcional, apoya la regulación del azúcar en sangre y las investigaciones emergentes sugieren posibles efectos neuroprotectores. Ahora está traduciendo esa convicción en un producto disponible en drinkMateina.com. La nueva versión fría prensada sin azúcar aborda una de las mayores lagunas del mercado de la yerba mate: los consumidores conscientes de la salud quieren los beneficios sin el azúcar.

Por qué esto importa para la categoría de bebidas energéticas

La yerba mate ha estado atrapada en un nicho durante décadas, mientras que el café y las bebidas energéticas dominan las conversaciones. Mateina, fundada en 2017 por Nicolas Beaupré y Elodie Simard, identificó la brecha desde temprano: el mercado estaba saturado con yerba mate con alto contenido de azúcar o con opciones convencionales que carecían de la certificación orgánica auténtica. Sourcing directamente de granjas familiares de cuarta generación en Misiones, Argentina, crearon una línea de productos que combina sostenibilidad con beneficios para la salud.

La gama de productos va desde bebidas frías ligeramente endulzadas (limón original, pasión de durazno, sabores de pomelo y guayaba) hasta tés de hoja suelta y la nueva opción sin azúcar. Lo que diferencia esto es la historia de la cadena de suministro—esto no es una fuente de commodities. Cada botella conecta con familias agrícolas específicas comprometidas con prácticas sostenibles.

El dinero detrás del movimiento

Entra Tiny, una compañía de inversión canadiense que respalda la expansión a través de su asociación Tiny Fund I, LP. Andrew Wilkinson, cofundador de Tiny, ve a Mateina llenando un vacío en el mercado de bebidas saludables en EE. UU., donde los consumidores rechazan cada vez más el enfoque convencional de las bebidas energéticas. La combinación de la credibilidad de Huberman (alguien que realmente usa e investiga el producto) más el posicionamiento nutricional legítimo del producto crea una alineación de mercado poco común.

El propio Huberman lo enmarca claramente: la yerba mate ofrece beneficios cognitivos y fisiológicos genuinos—claridad mental mejorada, energía sostenida sin caídas y la ventaja antioxidante. Esto no es solo marketing; es un respaldo de un investigador que ha integrado esto en su propio protocolo durante décadas.

El juego en EE. UU.

El mercado canadiense ya conoce a Mateina—está en tiendas como Whole Foods. El lanzamiento en EE. UU. representa la verdadera prueba. El éxito aquí demostrará si la yerba mate puede pasar de ser una opción de nicho saludable a un consumo masivo, como sucedió con el matcha y la kombucha en años anteriores. Con la plataforma de Huberman (su podcast que frecuentemente ocupa el puesto #1 en categorías de ciencia y salud) y el respaldo de capital de Tiny, Mateina no entra en silencio.

El momento es estratégico: los consumidores estadounidenses están cada vez más cansados de las bebidas energéticas artificiales y los refrescos cargados de azúcar. Buscan alternativas con credibilidad científica real. La participación de Huberman aporta exactamente eso—no un influencer pagado para promocionar algo, sino un neurocientífico de Stanford con una reputación que depende de una comunicación honesta.

Qué sigue

Los fundadores de Mateina continúan operando el negocio de manera independiente, aprovechando esta asociación. El enfoque inmediato es demostrar que el mercado estadounidense está listo para una yerba mate auténtica, de origen sostenible y respaldada por ciencia legítima. Si tienen éxito, podrían estar creando una nueva categoría que compita tanto con las bebidas energéticas como con el café premium—todo con un ingrediente que ha sido utilizado durante siglos pero que finalmente cuenta con validación científica moderna.

Para quienes siguen el espacio de bebidas funcionales, este es un caso de prueba que vale la pena monitorear: ¿pueden los beneficios genuinos del producto y el respaldo científico auténtico superar al marketing puro en la creación de categorías?