Pernod Ricard profundiza su alianza con marcas soberanas, señalando una gran apuesta por la innovación en licores y vinos premium en EE. UU.

Pernod Ricard está escalando significativamente su compromiso con Sovereign Brands a través de una participación minoritaria ampliada en la cartera de vinos y licores ultra premium. La medida representa una consolidación estratégica en los estados financieros de la empresa listada en París, impulsada por opciones de compra que posicionan a Pernod Ricard para futuros aumentos de participación. Fundada por los hermanos emprendedores Brett y Brian Berish, Sovereign Brands opera como un actor de rápido crecimiento en el sector de bebidas alcohólicas, con un impulso considerable en el competitivo mercado de licores en Estados Unidos.

Una cartera que gana impulso en categorías clave

La asociación ha catalizado trayectorias de crecimiento impresionantes para las marcas emblemáticas de Sovereign Brands. Luc Belaire, la colección de vinos espumosos franceses super premium, ha alcanzado aproximadamente 1 millón de cajas de 9L anualmente desde la creación de la colaboración en 2021. Bumbu, una línea de ron caribeño que ha obtenido reconocimiento crítico, ahora mueve aproximadamente 300,000 cajas de 9L por año. La cartera también incluye McQueen and the Violet Fog, un gin brasileño con una posición distintiva, además de Villon, un licor francés premium que gana terreno en mercados selectos. Los esfuerzos conjuntos de incubación entre ambas empresas han dado lugar a conceptos de marca adicionales que se lanzarán en mercados más amplios en los próximos meses.

Encaje estratégico dentro del marco Transform & Accelerate

Esta asociación profundizada se alinea con la hoja de ruta Transform & Accelerate de Pernod Ricard, reforzando el énfasis del grupo en el desarrollo de marcas impulsadas por el consumidor y en la exposición a segmentos de crecimiento anticipado. Se proyecta que la consolidación sea beneficiosa para el margen operativo de Pernod Ricard, con una contribución estimada de aproximadamente +3% en base anual. El cierre en noviembre de 2022 sigue siendo condicionado a aprobaciones regulatorias y condiciones habituales.

El contexto más amplio: la posición de mercado de Pernod Ricard

Como el segundo mayor productor mundial de vinos y licores, Pernod Ricard generó ingresos consolidados de €10,701 millones en el año fiscal 2022. El grupo cuenta con 17 de las 100 principales marcas de licores y opera una cartera extensa de más de 240 etiquetas premium en más de 160 mercados a nivel mundial. La fuerza laboral de la compañía, compuesta por 19,480 empleados, opera dentro de una estructura descentralizada centrada en la convivialidad cultural y la innovación con propósito.

Alexandre Ricard, Presidente y CEO, comentó: “Nuestra colaboración con Sovereign Brands ha logrado un éxito tangible, con propiedades como Bumbu y Luc Belaire alcanzando audiencias cada vez más amplias. La alineación entre dos empresas centradas en el consumidor en torno a la creatividad y la innovación en la construcción de marcas crea sinergias atractivas.”

Brett Berish, líder de Sovereign Brands, añadió: “La trayectoria de la asociación ha superado las expectativas. Con marcas conjuntas pioneras que ahora se acercan a una disponibilidad a gran escala, profundizar nuestra relación representa la evolución natural de nuestra visión.”

La transacción subraya el apetito de Pernod Ricard por participaciones en entidades de alto potencial, impulsadas por la innovación, que resuenan con las preferencias cambiantes de los consumidores y las corrientes culturales en el ecosistema de licores premium.