Similarweb fortalece su plataforma de inteligencia publicitaria mediante la integración de Admetricks

El sector global de publicidad en display está previsto que alcance los 174.400 millones de dólares en gastos este año, lo que ha llevado a las principales empresas de inteligencia de datos a fortalecer su posición competitiva. Similarweb (NYSE: SMWB) ha realizado un movimiento estratégico para potenciar sus capacidades en este lucrativo segmento al incorporar a Admetricks en su cartera.

Qué significa esto para la inteligencia en publicidad en display

Admetricks, fundada en 2012 en Santiago, Chile, ha construido una reputación por ofrecer soluciones sofisticadas de inteligencia publicitaria que impulsan campañas en toda América Latina y más allá. Las ofertas de software como servicio de la plataforma—incluyendo seguimiento del gasto en publicidad de la competencia y herramientas de planificación de medios—sirven a grandes marcas en los sectores de automoción, banca, telecomunicaciones y retail, además de agencias de publicidad y editores digitales.

“Las capacidades técnicas de Admetricks en inteligencia de publicidad en display complementan lo que Similarweb ya ofrece en búsqueda y SEO orgánico,” explica Baruch Toledano, vicepresidente y director general de Soluciones de Marketing Digital en Similarweb. “Esta adquisición refleja nuestro movimiento de 2022 para adquirir a Rank Ranger, completando aún más nuestra oferta para todo el ecosistema de marketing.”

Ajuste estratégico e impacto en el mercado

La integración agiliza la capacidad de Similarweb para atender a clientes que buscan conocimientos integrales de publicidad multicanal. Aunque actualmente Similarweb lidera en análisis de publicidad en motores de búsqueda y seguimiento del rendimiento orgánico, Admetricks llena un vacío crítico en el análisis de publicidad en display—una área en la que marcas y editores han tenido dificultades históricamente para comparar el rendimiento y optimizar el gasto en medios de manera efectiva.

Felipe del Sol, CEO y cofundador de Admetricks, destacó la sinergia: “Nuestro ethos de ‘amantes de los datos’ encaja perfectamente con la cultura de Similarweb de poner en práctica los conocimientos digitales a diario. Esta asociación nos permite escalar nuestras soluciones a nivel global mientras mantenemos la innovación que nos hizo exitosos en Chile.”

Integración y dirección futura

Las dos plataformas ya estaban integradas técnicamente antes de la adquisición, habiendo colaborado en iniciativas de intercambio de datos. Esta base posiciona a la entidad combinada para acelerar el despliegue de una suite mejorada de productos de Inteligencia en Publicidad de Similarweb. Más allá de la publicidad en display, los análisis de Admetricks informarán la plataforma Digital Data más amplia de Similarweb, ayudando a los clientes a evaluar a los competidores, oportunidades de asociación y objetivos de inversión en el panorama digital.

La adquisición señala la confianza de Similarweb en que la inteligencia publicitaria sofisticada—combinada con datos de búsqueda y rendimiento de marca—sigue siendo una infraestructura esencial para las organizaciones de marketing modernas que navegan en canales mediáticos cada vez más complejos.