Edible Arrangements y Rocky Mountain Chocolate Factory profundizan la asociación en el comercio minorista digital

Los sectores de confitería y arreglos de frutas frescas están experimentando cambios significativos hacia el comercio electrónico. Rocky Mountain Chocolate Factory, Inc. (NASDAQ:RMCF), la franquicia de chocolates gourmet con sede en Durango, Colorado, ha formalizado un acuerdo ampliado de comercio digital con Edible Arrangements, LLC, marcando un hito clave en su colaboración estratégica.

La alianza estratégica se expande al comercio digital

Las dos empresas han formalizado un acuerdo de licencia que otorga a Edible derechos integrales para distribuir los chocolates, caramelos y productos de confitería de Rocky Mountain a través de la plataforma digital de Edible. Más allá de las ventas de productos, Edible asumirá la responsabilidad de todas las operaciones de marketing y ventas en línea en el sitio web corporativo de Rocky Mountain y en su ecosistema de comercio electrónico más amplio, posicionándose esencialmente como el motor principal del comercio digital para la presencia en línea del fabricante de chocolates.

Este acuerdo representa la formalización de una carta de intención previamente anunciada. Bajo su alianza estratégica más amplia, Rocky Mountain ya se había convertido en el proveedor exclusivo de chocolates para Edible, sus afiliados y franquiciados. El acuerdo de licencia ahora extiende esta colaboración al canal de ventas en línea, que es crítico.

Contexto del mercado y oportunidad de crecimiento

La sincronización de esta expansión tiene un significado particular. Las empresas destacaron que la iniciativa de comercio digital posiciona a ambas organizaciones para aprovechar los cambios en los comportamientos de los consumidores, especialmente el acelerado cambio hacia las compras en línea durante períodos de disrupción. La ampliación del stock de Edible Arrangements con productos de Rocky Mountain posiciona a los franquiciados para aprovechar las oportunidades de ventas digitales a través de múltiples canales: envío, entrega y opciones de recogida local.

Bryan Merryman, CEO y presidente de Rocky Mountain Chocolate Factory, destacó la lógica estratégica: “Estamos emocionados de fortalecer nuestra alianza estratégica con Edible y creemos que Rocky Mountain obtendrá beneficios significativos de la experiencia de Edible en comercio electrónico. Esta nueva fase de nuestra asociación presenta una oportunidad importante de crecimiento mediante el aumento de las ventas en línea. Nuestros franquiciados también podrán participar en esta oportunidad de comercio electrónico optando por opciones de envío, entrega o recogida para los clientes en línea.”

Fortaleciendo la plataforma digital de Edible Arrangements

Para Edible Brands, el acuerdo se alinea con su visión más amplia de transformar su sitio web en un mercado digital integral. Tariq Farid, fundador y CEO de Edible, comentó: “Este es un hito enorme mientras seguimos evolucionando el sitio web de Edible hacia un mercado de comercio electrónico de clase mundial que muestra los mejores regalos, dulces y arreglos disponibles para cualquier ocasión, en cualquier lugar. Esperamos ayudar a Rocky Mountain a aprovechar nuestra experiencia digital para mejorar la experiencia de sus clientes actuales y llegar a nuevos clientes.”

Perfiles de las empresas

Rocky Mountain Chocolate Factory opera tanto como fabricante como franquiciador. Hasta la fecha del anuncio, la compañía—a través de sus subsidiarias y franquiciados—mantenía 423 ubicaciones en 37 estados, Canadá, Corea del Sur, Qatar, Panamá y Filipinas. La compañía produce chocolates premium y productos de confitería, además de operar conceptos de yogur congelado de autoservicio. Las acciones comunes de Rocky Mountain cotizan en el Nasdaq Global Market bajo el símbolo RMCF.

Edible Brands, matriz de Edible Arrangements, opera el sistema de franquicias más grande del mundo enfocado en arreglos de frutas frescas y ofertas cubiertas de chocolate. La marca mantiene más de 1,100 ubicaciones en todo el mundo. Desde su fundación en 1999, Edible ha estado consistentemente entre las principales franquicias de Entrepreneur magazine, apareciendo en las listas “Franchise 500”, “Fastest Growing Franchises” y “America’s Top Global Franchises”, además de figurar en la lista “Inc. 5000” de las empresas privadas de mayor crecimiento.

Consideraciones a futuro

Las empresas reconocieron que la realización de los beneficios anticipados de esta alianza depende de múltiples factores, incluyendo la ejecución exitosa del suministro de productos, la capacidad de Edible para impulsar el crecimiento de las ventas en línea, el compromiso del consumidor con las ofertas de productos, las condiciones económicas generales, las presiones competitivas, la disponibilidad de materias primas y la evolución de los requisitos regulatorios. Las compañías señalaron que las regulaciones gubernamentales a nivel local, estatal y federal—que abarcan estándares de salud, seguridad, franquicias y distribución de alimentos—podrían afectar los resultados.