La Expo de Licencias 2025 se prepara para una participación récord: lo que necesitas saber

La industria de licencias se prepara para uno de sus años más importantes hasta la fecha. Licensing Expo 2025, programada del 20 al 22 de mayo en el Mandalay Bay Convention Center en Las Vegas, ya se perfila como un evento histórico con más del 70 por ciento del espacio del evento reservado por marcas globales.

Por números: un evento diseñado para escalar

La magnitud lo dice todo. La Licensing Expo del año pasado atrajo a más de 12,000 visitantes de más de 77 países, marcando un hito importante para lo que se reconoce como el principal evento mundial para la extensión de IP y colaboraciones de marca. El impulso continúa en 2025, con una asistencia minorista que se ha duplicado desde 2019—una señal clara de que los fabricantes y distribuidores toman en serio las licencias de marca.

Con más de 5,000 marcas en el piso de exhibición que abarcan categorías de ropa, juguetes y juegos, deportes, personajes, y alimentos y bebidas, no faltan oportunidades de licencias. Ya sea que busques la próxima gran IP de personaje o explorar la expansión en la categoría de alimentos, la variedad de representación bajo un mismo techo sigue siendo insuperable a nivel mundial.

Tendencias clave que impulsan 2025

Según informes recientes de la industria, cuatro categorías lideran la tendencia: Ropa, Alimentos y Bebidas, Juguetes y Juegos, y Entretenimiento basado en ubicaciones. Estas no son categorías estáticas; las marcas buscan activamente nuevas asociaciones y extensiones entre categorías para captar las preferencias cambiantes de los consumidores.

Una innovación notable este año es la introducción del Pabellón Internacional, que destaca mercados de rápido crecimiento. China, Corea del Sur e India son ahora centros de atención en la conversación sobre licencias, reflejando el cambio global en la producción y creación de productos de consumo. El pabellón subraya una realidad fundamental: la licencia de marca ya no es un negocio centrado en Occidente.

Novedades en el piso

Más allá de la actividad principal de licencias, Licensing Expo presenta varias zonas especializadas diseñadas para captar oportunidades emergentes. La Zona de Retail (patrocinada por PAN AM) ofrece un espacio dedicado para que compradores minoristas y fabricantes conecten. El Café de Marcas Geniales funciona como un centro de networking informal, mientras que el Pabellón de Fútbol y Soccer prepara a expositores y licenciantes para el próximo ciclo de la Copa del Mundo—un motor importante para las licencias.

La plataforma también lanzará un Planificador de Eventos en línea mejorado, que facilitó más de 8,500 reuniones en 2024. Esta capa digital hace que el networking previo al evento y la programación en persona sean mucho más eficientes.

Quiénes participan

La lista de expositores confirmados lee como un quién es quién de marcas globales de entretenimiento y consumo: Hasbro, Ubisoft, SEGA, The Coca-Cola Company, Crayola, Jazwares y Peanuts Worldwide, entre otros. No son jugadores pequeños—representan miles de millones en ingresos anuales por licencias y son fundamentales para marcar la dirección de la industria.

Cómo llegar: Información de entradas

Las entradas anticipadas tienen un precio de solo $30 hasta el 31 de enero de 2025, con la entrada estándar a $60. Los minoristas calificados obtienen entrada gratuita. La inscripción ya está abierta en el sitio web oficial.

Por qué esto importa

Licensing Expo no es solo otra feria comercial. Es donde la industria marca sus próximos movimientos. La ventana de 24 a 36 meses de tendencias en productos de consumo se configura significativamente por anuncios, asociaciones y acuerdos alcanzados en Las Vegas durante estos tres días. Para quienes operan en extensión de marca, fabricación, retail o licencias—este es el evento que debes marcar en tu calendario.