Cómo la estrategia de programación de FBN está transformando las noticias de negocios por cable: Un análisis de datos de febrero de 2023

El panorama de las noticias empresariales por cable experimentó un cambio significativo en febrero de 2023, con FOX Business Network (FBN) consolidando su ventaja competitiva sobre CNBC en múltiples franjas horarias y demografías, según las calificaciones de Nielsen Media Research.

La estrategia de la consistencia: Dominio en las horas de mercado

La programación principal de FOX Business Network mantuvo un compromiso constante de los espectadores durante todo febrero. Durante las Horas de Mercado (9 AM-4 PM/ET), FBN capturó 210,000 espectadores totales frente a los 197,000 de CNBC, una ventaja del 7% que subraya la influencia creciente de la red durante las ventanas de negociación críticas cuando los inversores institucionales y minoristas están más activos.

El bloque de Día de Negocios (9:30 AM-5 PM/ET) contó una historia similar: FBN atrajo a 218,000 espectadores totales en comparación con los 196,000 de CNBC. Aunque el margen parece modesto, la consistencia del rendimiento superior en franjas horarias superpuestas sugiere ventajas estructurales en el talento o el enfoque de programación de FBN.

Los destacados que lideran la clasificación

Varios programas emblemáticos emergieron como claros ganadores en la batalla por las calificaciones. Kudlow, presentado durante las tardes de lunes a viernes a las 4 PM/ET, completó su primer año completo como el programa de negocios más destacado en cable con 299,000 espectadores totales, un 50% por delante de CNBC’s Closing Bell (200,000 espectadores). Esto representa el 17º mes consecutivo de rendimiento superior.

Varney & Co., el programa matutino de análisis de mercado de FBN que se emite de lunes a viernes de 9 AM a 12 PM/ET, siguió de cerca con 282,000 espectadores totales, superando a Squawk on the Street/TechCheck de CNBC en un 39%.

The Claman Countdown, presentado por Liz Claman y transmitido de lunes a viernes a las 3 PM/ET, atrajo a 162,000 espectadores en el demográfico valioso de 25-54 años. El programa más joven conducido por Liz Claman se ha posicionado como un contrapunto moderno a los formatos tradicionales de televisión empresarial, capturando tanto a inversores establecidos como a participantes emergentes del mercado.

La estrategia vespertina y el impulso post-mercado

The Evening Edit, presentado por Elizabeth MacDonald, mostró una fortaleza particular en la cobertura después del horario laboral. El programa promedió 209,000 espectadores totales en febrero, su sexto mes consecutivo superando a CNBC en esa franja horaria, y marcó el rendimiento más alto de FBN a las 5 PM/ET desde enero de 2021. Este bloque de programación atrajo a 172,000 espectadores para CNBC en la misma franja, subrayando la ventaja vespertina de FBN.

La entrada más reciente de FBN, The Bottom Line, se lanzó con métricas comparativas sólidas, registrando una ventaja del 42% en espectadores sobre la pareja Mad Money/CNBC Special Report de CNBC (180,000 P2+ frente a 127,000 P2+).

La muralla de la audiencia adinerada

Entre los espectadores de 25-54 años en hogares acomodados, un segmento crítico para la publicidad premium, FBN aseguró ocho de los programas de noticias por cable mejor valorados. La lista incluyó Making Money con Charles Payne ($155,000), CAVUTO: Coast to Coast ($153,300), Wall Street Journal at Large ($151,000), Varney & Co. ($150,400), Maria Bartiromo’s Wall Street ($147,000), The Claman Countdown ($146,700), Kudlow ($137,100) y The Big Money Show ($136,400).

Esta concentración demográfica sugiere que FBN se ha posicionado con éxito como la red preferida para espectadores de mayores ingresos que buscan contenido enfocado en el mercado, una ventaja crítica tanto para la retención de audiencia como para el atractivo de los anunciantes.

Más allá de los días laborables: impulso en fin de semana

La programación de fin de semana de FBN también mostró fortaleza. Barron’s Roundtable, que se emite los sábados de 10:00 a 10:30 AM/ET, registró su mes con mayor audiencia, con 88,000 P2+ espectadores, señalando un interés sostenido de la audiencia a lo largo de toda la semana.

La visión general

Los datos de febrero de 2023 reflejan una ventaja competitiva sostenida para FOX Business Network, impulsada por un talento constante en pantalla, una estrategia de posicionamiento en franjas horarias y una programación que resuena con los espectadores económicamente activos. Queda por ver si esto representa un aumento temporal o un cambio permanente en el consumo de noticias empresariales por cable en los próximos meses.