rhode finalmente llega al comercio minorista físico: qué significa esto para Sephora y la industria de la belleza

Durante meses, los entusiastas de la belleza han estado haciendo la pregunta que todos quieren responder: ¿se vende rhode en tiendas? La respuesta ahora es oficialmente sí. rhode, la marca revolucionaria de cuidado de la piel y cosméticos de Hailey Bieber, acaba de lanzarse en toda la red de Sephora en EE. UU. y Canadá, tanto en línea como en tiendas físicas, marcando un momento crucial para la querida marca de belleza directa al consumidor.

Los Números Detrás del Hype

La magnitud de esta expansión habla por sí misma. En el último año, Sephora registró más de 2 millones de búsquedas únicas de rhode en su sitio y aplicación, señalando una demanda enorme y sin explotar que espera ser capturada. El lanzamiento en sí se posiciona como la mayor implementación minorista de Sephora en Norteamérica hasta la fecha, con una expansión en Reino Unido prevista para el otoño, un movimiento que subraya lo seriamente que la gigante de la belleza está tomando esta asociación.

Desde su debut en junio de 2022, rhode ha dominado la conversación sobre cuidado de la piel. La marca ocupa la posición #1 en cuidado de la piel por valor de medios ganados (EMV) según Tribe Dynamics, mientras se convierte simultáneamente en la marca de más rápido crecimiento en la categoría de cuidado de la piel. Cada lanzamiento de producto ha generado lo que la compañía describe como una “demanda sin precedentes”, redefiniendo cómo los consumidores piensan sobre la belleza accesible y eficaz.

¿Por qué ahora? El contexto de adquisición de e.l.f. Beauty

Esta expansión en Sephora llega tras un hito importante: la adquisición de rhode por parte de e.l.f. Beauty por $1 mil millones en 2025. Ese acuerdo señala un cambio estratégico para ambas entidades: e.l.f. obtiene una marca de prestigio premium con reconocimiento cultural, mientras que rhode gana infraestructura y músculo minorista para escalar globalmente. Para los consumidores que se preguntan dónde pueden encontrar ahora los productos de rhode, la respuesta es cada vez más en todas partes.

Lo que realmente encontrarás en Sephora

La experiencia física en Sephora no será solo un lanzamiento estándar de productos. rhode llevará su identidad visual distintiva a las estanterías de las tiendas: piensa en el icónico envase gris brillante de la marca y en exhibiciones que invitan a mirarse en el espejo, que han definido su cultura pop. Los compradores pueden esperar los esenciales de rhode: la línea de labios Peptide Lip, cuidado de la piel de alto rendimiento y fórmulas de rubor pigmentado.

Como bono especial para marcar la asociación, tres tratamientos de labios Peptide Lip de edición limitada—Strawberry Glaze, Salty Tan y Jelly Bean—se convertirán en elementos permanentes en la línea, recompensando a los clientes leales que apoyaron a la marca durante su fase solo DTC.

La Imagen General

“Mi objetivo desde el primer día ha sido llevar rhode a la mayor cantidad de personas posible, de la forma en que prefieran comprar”, explicó Hailey Bieber en el anuncio. Con un equipo de 56,000 personas operando en 35 mercados y más de 3,200 tiendas en todo el mundo, esa misión ahora se está llevando a cabo a gran escala.

Esta asociación ejemplifica una tendencia más amplia en la industria: las marcas de belleza D2C más exitosas eventualmente necesitan retail físico para alcanzar una masa crítica. Al elegir Sephora, un socio con prestigio y comunidad incomparables, rhode no solo está encontrando nuevos clientes. La marca está validando una idea simple que los consumidores han dejado claro: sí, rhode se vende en tiendas ahora, y el panorama de la belleza ha cambiado en consecuencia.