Capri Sun responde a la demanda de los consumidores: el primer formato de botella reutilizable regresa después de más de 20 años

Durante más de dos décadas, Capri Sun mantuvo su icónico formato de bolsa sin introducir una alternativa en botella de un solo uso. Pero los comentarios recientes de los consumidores han provocado un cambio significativo en la estrategia de productos de la marca. Entre 2020 y 2023, aproximadamente el 76 por ciento de las solicitudes al servicio de atención al cliente de Capri Sun se centraron en un tema constante: los consumidores querían un tamaño de porción más grande para disfrutar más de su bebida favorita.

Esa voz finalmente ha sido escuchada. Capri Sun ha lanzado oficialmente su primera botella con tapa resellable en más de 20 años, marcando una expansión sustancial de la presencia minorista de la marca y su portafolio de productos. El nuevo formato de botella de Capri Sun ofrece 12 onzas de jugo – equivalente a dos bolsas tradicionales – y llega en los tres sabores más vendidos de la marca: Fruit Punch, Pacific Cooler y Strawberry Kiwi.

Expandiéndose más allá de la bolsa: un movimiento estratégico en el mercado

Las tiendas de conveniencia representan el destino principal para las compras de bebidas, sin embargo, Capri Sun ha estado notablemente ausente de estos entornos minoristas. La compañía reconoció esta brecha y aprovechó la oportunidad de atender a las familias donde compran. La botella resellable de Capri Sun está diseñada específicamente para el consumo en movimiento, abordando las necesidades prácticas de los hogares ocupados que buscan opciones de jugo de calidad en entornos de venta minorista no tradicionales.

El producto mantiene el mismo compromiso con la calidad que construyó la reputación de la marca: ingredientes 100% naturales, sin colorantes artificiales y sin edulcorantes artificiales. Esta consistencia asegura que, ya sea que los consumidores elijan la bolsa clásica o el nuevo formato de botella, reciban estándares nutricionales y perfiles de sabor idénticos.

Aprovechando el impulso reciente

Este lanzamiento no ocurre en aislamiento. Capri Sun introdujo jarras de múltiples porciones el año pasado, su primera gran innovación en más de una década. El lanzamiento de la botella representa el siguiente paso natural en la evolución de la marca, creando un portafolio más completo que atiende diferentes ocasiones de consumo y entornos minoristas.

La Kraft Heinz Company, que generó aproximadamente $27 mil millones en ventas netas durante 2023, continúa demostrando su compromiso con la innovación en sus marcas dirigidas al consumidor. La estrategia de expansión de Capri Sun refleja esta filosofía corporativa más amplia: escuchar a los consumidores y adaptar las ofertas de productos en consecuencia.

Despliegue nacional y crecimiento futuro

La botella de Capri Sun ya está disponible en tiendas de conveniencia y supermercados en todo el país. Esta estrategia de distribución aborda directamente los hábitos de compra de los consumidores, al tiempo que mantiene la posición histórica de la marca en los canales tradicionales de supermercados. Al expandirse a categorías de retail de conveniencia junto con su icónica bolsa – que sigue vendiendo más de seis millones de unidades diarias – Capri Sun se posiciona para captar ocasiones adicionales de consumo y llegar a los clientes a través de múltiples puntos de acceso.

La introducción de este formato de botella resellable indica que la marca sigue siendo receptiva a las necesidades cambiantes de las familias, incluso después de dominar la categoría de bebidas para niños durante generaciones.