Alguna vez se depositaron grandes expectativas en las estrategias de NFT y Web3, pero hoy en día estas ideas parecen estar perdiendo terreno en las grandes marcas tradicionales. Según informes de medios extranjeros, la gigante deportiva Nike vendió en secreto en diciembre de 2025 su subsidiaria de productos digitales RTFKT. Esta compañía fue pionera en la incursión de Nike en el campo de los NFT y, tras ser adquirida en 2021, representaba la ambición de Nike por un ecosistema digital.

El giro fue algo repentino. RTFKT anunció en enero de este año el cese de sus operaciones en servicios Web3, y para finales de año, Nike incluso optó por vender completamente este activo. Lo que es aún más notable es que, en ese mismo período, la marca Converse de Nike experimentó una caída del 30% en sus ventas trimestrales en diciembre; detrás de esta cifra, no solo se reflejan las presiones del comercio minorista tradicional, sino también la falta de retorno comercial esperado de las inversiones en Web3.

Este caso es bastante interesante. Por un lado, confirma la observación de muchos: la implementación de NFT y aplicaciones Web3 en el mercado masivo es mucho más difícil de lo que se imagina. Por otro lado, también nos recuerda que, incluso para grandes empresas con abundantes capital y recursos, el costo de experimentar en este campo puede ser sorprendentemente alto. Desde una inversión entusiasta hasta una retirada fría, este camino ha sido bastante rápido.

Para todo el ecosistema de criptomonedas y Web3, este "enfriamiento" por parte de marcas mainstream podría ser una señal: a corto plazo, el valor práctico y el crecimiento de usuarios podrían ser más decisivos para la supervivencia de un proyecto que las especulaciones conceptuales.