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La industria de medios locales busca optimizar el crecimiento de la publicidad multiplataforma en 2026 ante la meseta de suscripciones, revela encuesta de LMC

PR Newswire

Mié, 11 de febrero de 2026 a las 23:00 GMT+9 4 min de lectura

Los resultados de la encuesta anual destacan cómo los editores están replanteando la sostenibilidad en medio de cambios estructurales en descubrimiento y monetización

NUEVA YORK, 11 de febrero de 2026 /PRNewswire/ – El crecimiento de los ingresos publicitarios digitales multiplataforma dominará las estrategias de los medios locales en 2026, ya que el crecimiento de suscripciones se estabiliza, según la Encuesta Anual de Perspectivas de la Industria de Medios Locales del Consorcio de Medios Locales (LMC). La encuesta preguntó a profesionales del sector sobre el estado del panorama de los medios locales en 2025 y sus perspectivas para el próximo año.

LMC (PRNewsfoto/Consorcio de Medios Locales)

Los hallazgos revelan que el 72% de los editores vio ingresos digitales en aumento o estables en 2025, y el 85% espera un crecimiento similar en 2026. Al mismo tiempo, los desafíos de suscripción aumentaron dramáticamente con un incremento del 383% en quienes citaron las suscripciones como un gran reto, reflejando una encuesta reciente de Medill que muestra que solo el 15% de los consumidores están dispuestos a pagar por noticias.

“El crecimiento de las suscripciones se ha estancado y la búsqueda impulsada por IA está redefiniendo los patrones de tráfico”, dijo Fran Wills, CEO de la LMC. “Los editores están respondiendo con nuevas estrategias innovadoras de publicidad multiplataforma y programas de compromiso de audiencia para impulsar los ingresos en 2026.”

Tendencias de ingresos digitales 2025

Casi la mitad (47%) de los encuestados reportó que los ingresos digitales totales – compuestos por publicidad e ingresos de consumidores – aumentaron en 2025, mientras que el 24% dijo que se mantuvieron estables y el 19% registraron caídas, especialmente entre medios independientes en grandes áreas metropolitanas.

Ingresos por publicidad digital: 37% reportaron aumento, 30% estables, 23% en descenso. El crecimiento fue impulsado por campañas multiplataforma, contenido de marca y ofertas de video.

Ingresos por publicidad de consumidores (suscripciones, donaciones): 30% en aumento, 33% estables, 6% en descenso.

Los principales éxitos citados para 2025 incluyeron video/OTT/CTV, boletines electrónicos, ingresos por publicidad digital y rediseños de sitios web/aplicaciones. Además, el 41% de los encuestados mencionó las suscripciones digitales como un gran éxito y un 80% menos de encuestados consideraron que los servicios de agencias eran tan exitosos, ya que la tasa de crecimiento de productos publicitarios de terceros como búsqueda y social comenzó a estabilizarse.

Desafíos de 2025

Los mayores obstáculos fueron la publicidad, las suscripciones digitales y la disminución del tráfico, con un aumento del 383% en quienes reportaron las suscripciones como un gran reto en comparación con el año pasado. Los factores contribuyentes incluyeron resúmenes de búsqueda por IA que reducen el tráfico, preocupaciones sobre la seguridad de la marca por parte de los anunciantes y recortes en gastos de publicidad de pequeñas empresas. Otros desafíos incluyeron personal y capacitación, y recursos tecnológicos.

Para abordar estos problemas, la LMC está ampliando iniciativas como NewsPassID para ofrecer a los marketers la posibilidad de anunciarse junto a contenido de confianza de medios locales creíbles y expandiendo su programa Digital-On-Demand Services (DODS) para proporcionar recursos tecnológicos digitales y capacitación a los editores. La LMC también anunció recientemente una asociación con el Reynolds Journalism Institute para conectar las salas de prensa con más recursos a través del News Media Help Desk.

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Perspectivas para 2026: prioridades y tendencias

De cara a 2026, los editores se enfocan más en la disciplina de monetización que en la experimentación. Casi dos tercios (61.5%) de las empresas de medios locales planean aumentar sus presupuestos de ingresos digitales, priorizando la monetización publicitaria, el crecimiento y compromiso de la audiencia, y un uso más profundo de datos e insights de la audiencia.

A medida que la atención se desplaza hacia el crecimiento publicitario, la LMC espera una mayor inversión en publicidad multiplataforma, especialmente en video y audio, reflejando la demanda de soluciones escalables y orientadas al rendimiento. Los nuevos modelos publicitarios (60%) y el compromiso de la audiencia (56%) han superado a la inteligencia artificial como las principales tendencias a seguir en 2026.

Este cambio no disminuye el papel de la IA. En cambio, los editores ven cada vez más la IA como un facilitador operativo que apoya las ventas, la optimización del flujo de trabajo y el desarrollo de productos, manteniendo un compromiso claro con el periodismo y la creación de contenido impulsados por humanos.

Metodología de la encuesta

La encuesta se realizó del 22 de septiembre al 17 de octubre de 2025, entre miembros y no miembros de la LMC, incluyendo ejecutivos y profesionales de periódicos locales, emisoras y medios de noticias en línea en Norteamérica y Puerto Rico. Esta encuesta anual ayuda a la LMC a comprender mejor los desafíos, oportunidades y necesidades del sector para priorizar iniciativas.

Sobre el Consorcio de Medios Locales

El Consorcio de Medios Locales genera más de 60 millones de dólares en valor económico anual a través de asociaciones digitales e iniciativas estratégicas en nombre de más de 150 empresas de medios locales en los principales mercados de Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico, incluyendo más de 5,000 periódicos, radios, canales de televisión y medios en línea. Aprovechando el volumen y escala combinados de sus miembros, la LMC reduce costos y aumenta ingresos con proveedores de tecnología y servicios como Google, Meta, AdCellerant, entre otros. La audiencia agregada de la LMC alcanza 200 millones de visitantes únicos mensuales, y sus empresas miembros generan más de nueve mil millones de visualizaciones de página a los consumidores. Más información en localmediaconsortium.com.

Contacto de prensa:
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com

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