¿Puede la economía de creadores mantenerse a flote en medio de una avalancha de contenido generado por IA?

Anthony Ha

Lunes, 23 de febrero de 2026 a las 7:15 AM GMT+9 7 min de lectura

Créditos de la imagen: Getty Images

Los creadores en línea y sus modelos de negocio estuvieron en nuestra mente esta semana después de que el mega popular YouTuber MrBeast anunciara que su empresa está comprando la startup fintech Step, seguido por estudios de Hollywood enviando una avalancha de cartas de cese y desistimiento a ByteDance por el lanzamiento de su nuevo modelo de generación de videos Seedance 2.0.

Esas noticias aparentemente desconectadas sugieren un panorama mediático en medio de un cambio transformador, ya que los YouTubers populares buscan diversificar sus modelos de negocio, con la amenaza y promesa de herramientas de IA generativa cada vez más poderosas en el horizonte.

En el episodio más reciente del podcast Equity de TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan y yo debatimos qué sigue para la economía de creadores, y si habrá espacio para que la próxima generación de creadores destaque.

“¿Cuál será el próximo punto de saturación?” se preguntó Kirsten. “No todos estos pueden lanzar productos. Entonces, ¿el grupo de creadores exitosos simplemente se reducirá? ¿O sucederá algo más, tecnológicamente hablando, o en un medio diferente que les permita encontrar una audiencia y ganar dinero?”

Puedes leer un adelanto de nuestra conversación, editado por extensión y claridad, a continuación.

Anthony: [La noticia] llevó a nuestra colega Lauren a hacer un excelente artículo sobre el modelo de negocio de los creadores en general, y esa sensación de que ya no solo dependen de los ingresos por publicidad. Creo que sigue siendo una parte bastante importante de su negocio, pero ella analizó a varios de los YouTubers más populares y señaló que cada uno está expandiéndose — generalmente hacia el comercio electrónico, pero también hacia otras fuentes de ingreso.

Por ejemplo, Mr. Beast tiene una línea de productos alimenticios, incluyendo chocolates, que está generando cientos de millones de dólares y fue rentable para él en 2024, mientras que su negocio de medios perdía dinero. Todo eso me pareció bastante sorprendente.

Kirsten: Si Mr. Beast no puede ser rentable con su empresa de medios, ¿quién puede? Para mí, esa fue una estadística impactante.

No me sorprende que todo el negocio de ingresos por publicidad no esté funcionando necesariamente para creadores e influencers, porque simplemente ha llegado a un punto de saturación. Mi gran pregunta es, ¿cuál será el próximo punto de saturación? No todos estos pueden lanzar productos. Entonces, ¿el grupo de creadores exitosos simplemente se reducirá? ¿O sucederá algo más, tecnológicamente hablando, o en un medio diferente que les permita encontrar una audiencia y ganar dinero?

Rebecca: Es interesante, hay muchas formas de pensar en lo que más podría suceder, ¿verdad? Quizá creen gemelos digitales de sí mismos y pongan a sus gemelos en diferentes situaciones para obtener [otros tipos de] dinero.

Pero, volviendo a esto, no es sorprendente, ¿verdad? Estas personas ahora son celebridades, ¿cierto? Alguien me dijo recientemente por teléfono que muchos de la generación más joven no conocen a nuestras celebridades, sino a las celebridades de TikTok. Y hemos visto a celebridades durante años vender productos y ganar dinero con ellos, ¿verdad? Solía ver a Rachel Ray, ella era una chef famosa y vendía su aceite de oliva EVOO.

El año pasado, en [Equity], hablamos de Slow Ventures. Tienen un fondo para creadores y básicamente lo que hacen es levantar un fondo de capital de riesgo para respaldar a creadores con sus negocios, si tienen quizás un seguimiento de nicho, quizás les gusta la carpintería y tienen su colección de formones, no sé.

Creo que es un camino interesante y algo que como periodistas vemos: ¿Cómo también podemos intentar ser creadores y construir una marca personal que nos permita diversificar nuestros ingresos? Suena horrible decirlo así en voz alta.

Anthony: Sonrío, pero es la sonrisa de alguien cuya alma se está convirtiendo lentamente en cenizas por dentro.

Hemos tomado un descanso de hablar de IA, pero sin duda volveré a traerla a la conversación. Obviamente, uno de los otros desarrollos relacionados en la última semana es que ByteDance, la compañía china que lanzó TikTok y que sigue siendo inversora — no entraremos en todo eso — lanzó una nueva versión de su modelo, Seedance 2.0, que inicialmente estuvo disponible solo para usuarios chinos.

Pero empezaron a aparecer videos generados por Seedance, incluido un video viral de Brad Pitt peleando con Tom Cruise. Eso generó una conversación general: ¿Está condenado Hollywood? Y más concretamente, varios estudios de Hollywood, incluyendo Netflix, enviaron cartas a ByteDance diciendo: “No pueden hacer esto, básicamente están permitiendo que todos sus usuarios generen videos usando toda nuestra propiedad intelectual, todas nuestras estrellas de cine.” Durante unos días, ByteDance no respondió, pero luego dijeron: “Lo sentimos, lo sentimos, por alguna razón lanzamos esto sin medidas de seguridad adecuadas, pero mejoraremos en el futuro.”

Kirsten: Entonces, la sincronización de esto es perfecta porque justo estoy editando una historia que escribió Rebecca. No tiene que ver con Seedance, pero sí con IA y cine. Así que le doy un reconocimiento a Rebecca por ser oportuna con eso. Rebecca, sé que tienes mucho que decir al respecto, además de que Hollywood está molesto. ¿Es más complicado que eso?

Rebecca: Sí, definitivamente. Quiero decir, volviendo a los creadores, creo que mucha gente usará estas herramientas para producir todo tipo de contenido y vamos a estar absolutamente inundados. Y eso será intenso.

Pero cuando hablamos de crear películas, anuncios o simplemente contenido en general usando herramientas de IA para videos, creo que hay una tensión entre, por un lado, esto va a producir mucho contenido de bajo esfuerzo y, por otro, puede democratizar el acceso para muchas personas que no tienen fondos o equipos para contar las historias que quieren contar.

Y además, si eres una pequeña empresa y quieres hacer un pequeño anuncio de shampoo — para ser directo, porque hay un anuncio de shampoo que se está volviendo viral — o vendes café y quieres hacer un pequeño anuncio para ello, [esto] podría darte las herramientas para hacerlo. ¿Es algo malo? ¿No es algo malo? ¿Necesitamos más contenido en el mundo? Hay varias opciones a seguir.

Kirsten: ¿Es algo malo, Anthony?

Anthony: En cuanto al lado de los creadores, mi sensación general es que la respuesta a mucho de este contenido de baja calidad — francamente, mucho de ello es contenido de baja calidad, y creo que eso seguirá siendo así — será valorar la autenticidad. Y así, la oportunidad para estos grandes creadores será menos centrarse en la idea de, “Tengo gemelos digitales de mí mismo,” y más en, “No, soy el verdadero Mr. Beast, no la simulación digital que deambula por ahí.”

Y también es revelador que — por supuesto, cada red social tiene altibajos — lo que entiendo es que Sora de OpenAI subió como la espuma al principio y luego ha tenido dificultades para mantener usuarios más recientemente, porque hay una cierta vacuidad en la experiencia cuando sientes que no hay un ser humano auténtico del otro lado.

Pero también creo que esto hará que el panorama sea mucho más desafiante, tanto para los creadores establecidos que quieren monetizar […] como para los nuevos creadores, porque habrá mucho más contenido. Intentar destacar será cada vez más difícil.