Cae un 94% desde su máximo histórico, ¿Podrá la acción de Snap recuperarse en 2026?

Snap (SNAP 4.18%) es la empresa matriz de la plataforma de redes sociales Snapchat, que es popular entre los usuarios más jóvenes, especialmente aquellos de 18 a 24 años. Las marcas normalmente prefieren construir relaciones con estos usuarios a través de la publicidad, pero Snap ha tenido dificultades para aprovechar esta oportunidad en los últimos años.

Las acciones de Snap alcanzaron un máximo histórico de alrededor de $83 en 2021, pero se desplomaron después de que Apple introdujera una serie de nuevas reglas de privacidad ese año, lo que dificultó que los desarrolladores de aplicaciones rastrearan la actividad de sus usuarios. Como resultado, Snap ya no pudo vender anuncios altamente segmentados a las empresas, y ha lidiado con ese desafío desde entonces.

Pero Snap no ha dejado de innovar, y su plataforma publicitaria se está volviendo más efectiva con el tiempo. La compañía logró un crecimiento sólido en ingresos y ganancias ajustadas el año pasado, ¿podría su acción recuperarse durante 2026?

Fuente de la imagen: Getty Images.

Snap continúa innovando

Las empresas suelen gastar la mayor parte de su presupuesto publicitario en plataformas que ofrecen las mejores conversiones, por lo que Snap siempre busca nuevas formas de conectar marcas con su público objetivo. El año pasado, la compañía lanzó Sponsored Snaps, que permite a las empresas llegar a los usuarios en su bandeja de entrada de mensajes. Esta área de la aplicación suele tener un compromiso muy alto, porque es donde los usuarios se comunican con sus amigos.

Durante el cuarto trimestre de 2025 (que finalizó el 31 de diciembre), Sponsored Snaps vio crecer sus tasas de clics en un 7%, y las compras por clic aumentaron un 17% en comparación con el tercer trimestre, solo tres meses antes, gracias a una serie de mejoras en formato y clasificación. A nivel de cliente individual, Snap dijo que la empresa de viajes global Contiki logró un aumento del 283% en su retorno de inversión en publicidad al usar Sponsored Snaps para impulsar reservas, por lo que se ha convertido en una herramienta extremadamente efectiva.

Snap también lanzó el año pasado un conjunto de herramientas llamado Smart Campaign Solutions, que utiliza inteligencia artificial (IA) para ayudar a las empresas con todo, desde presupuestos hasta segmentación de audiencia. Incluye incluso una nueva herramienta llamada Smart Ads, que puede crear de forma autónoma un anuncio efectivo identificando las combinaciones de contenido de mayor rendimiento.

Pero más allá de la publicidad, Snap también trabaja arduamente para diversificar sus fuentes de ingreso mediante productos de suscripción como Snapchat+ y Memories Storage Plans. Snapchat+ ofrece a los usuarios acceso anticipado a nuevas funciones, y también les permite personalizar su experiencia en la aplicación, todo por solo $3.99 al mes. Estos servicios de suscripción tenían un total de 24 millones de miembros a finales de 2025, lo que representa un aumento del 71% respecto al año anterior.

Expandir

NYSE: SNAP

Snap

Cambio de hoy

(-4.18%) $-0.21

Precio actual

$4.92

Datos clave

Capitalización de mercado

$8.3 mil millones

Rango del día

$4.89 - $5.17

Rango de 52 semanas

$4.65 - $10.59

Volumen

1.4 millones

Promedio de volumen

47 millones

Margen bruto

52.33%

Este número podría ser una mala noticia para Snap

Snap generó $5.9 mil millones en ingresos durante 2025, un aumento del 11% respecto al año anterior. La mejora en el rendimiento de los anuncios impulsó un aumento del 28% en el número de anunciantes activos en Snapchat en el último trimestre del año, lo cual también es una buena noticia para los futuros ingresos de Snap.

Snap tuvo un buen año en cuanto a resultados financieros, con la mayoría de sus principales métricas de rentabilidad mejorando. Aún así, perdió $460.5 millones en términos de principios de contabilidad generalmente aceptados (GAAP), pero eso fue un 34% menos que la pérdida de $697.9 millones en 2024. Además, excluyendo gastos únicos y no en efectivo como la compensación basada en acciones, la compañía produjo $689.5 millones en ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA), que aumentaron un 36%.

Sin embargo, un número en los resultados del cuarto trimestre de Snap podría preocupar a los inversores. Snapchat promedió 474 millones de usuarios activos diarios durante ese período, lo que en realidad fue una disminución respecto a los 477 millones del tercer trimestre, tres meses antes. Fue la primera disminución secuencial desde el segundo trimestre de 2018, hace más de siete años.

La dirección dijo que estaba priorizando la rentabilidad, por lo que gastó menos en adquisición de usuarios, lo que contribuyó a la caída. Esto solo será un problema importante si se convierte en una tendencia constante, porque los anunciantes quieren llegar a la mayor audiencia posible, y podrían ser reacios a gastar dinero en una plataforma con una base de usuarios en disminución.

Las acciones de Snap cotizan a una valoración muy baja

La caída del 94% en las acciones de Snap desde su pico en 2021, junto con el crecimiento constante de los ingresos de la compañía, ha llevado su relación precio-ventas (P/S) a solo 1.4. Eso está cerca del nivel más bajo desde que la acción salió a bolsa en 2017.

Datos de la relación P/S de SNAP por YCharts

Una acción deprimida no siempre es una acción barata, y los inversores tienen razón en estar nerviosos por la trayectoria del negocio de Snap, considerando su modesto crecimiento en ingresos, las pérdidas continuas según GAAP y la reciente disminución en usuarios activos diarios. Pero también veo varios aspectos positivos, incluyendo el floreciente negocio de suscripción de la compañía y las mejoras en su plataforma publicitaria, que están atrayendo a más clientes.

Por eso, creo que las acciones de Snap podrían subir desde aquí, pero no esperaría demasiado para 2026, porque tomará tiempo revertir la fuerte tendencia bajista. Los inversores podrían querer mantener un tamaño de posición pequeño, mientras mantienen un horizonte de inversión a largo plazo para maximizar sus posibilidades de obtener un retorno positivo.