La venta masiva de IA en esta acción de viajes parece exagerada, dice Morgan Stanley

Morgan Stanley cree que las preocupaciones inmediatas sobre la inteligencia artificial parecen prematuras en relación con Booking Holdings. El banco mejoró la calificación de la compañía de tecnología de viajes a sobrepeso desde peso igual. El analista Brian Nowak redujo su precio objetivo a $5,500 desde $6,150, aunque la nueva previsión aún indica una ganancia del 42%. Las acciones de Booking han caído un 23% en los últimos 12 meses y un 28% solo este año. Pero Nowak está menos preocupado por la amenaza de la inteligencia artificial a Booking de lo que podría sugerir la reciente venta masiva. BKNG 1A gráfico de un año BKNG 1A gráfico de un año “Vemos que BKNG seguirá siendo un motor clave del turismo incluso a medida que evolucionan las herramientas agenticas. BKNG seguirá siendo dueño del cliente, capturando datos robustos de viajeros y usándolos para impulsar negocios directos de alto margen”, escribió. “Los agentes también necesitan el inventario líder de BKNG, lo que le da a BKNG una ventaja.” Nowak señaló que, si bien la IA generativa creará nuevos productos, estos primeros productos de viajes agenticos se están desarrollando de manera diferente a lo que los inversores habían esperado. Por ejemplo, todavía parecen desviar tráfico hacia agencias de viajes en línea, o OTAs, como Booking para compras, y aún comparten datos con estos sitios web a cambio de acceso a su inventario crítico, escribió Nowak. “Vemos que la capacidad de las OTAs para seguir siendo el comerciante principal y aún así captar datos de navegación y compra de los consumidores es clave para su negocio a largo plazo… en efecto, creemos que el escenario está configurado para que BKNG y las OTAs sigan siendo tan importantes en el panorama del turismo en línea a largo plazo como lo son ahora”, dijo el analista. “Creemos que la estructura de la industria de viajes en línea probablemente se mantendrá más cercana a la búsqueda pagada de lo que se aprecia actualmente… ya que las OTAs integrarán su inventario en los agentes, pujarán por publicidad para ganar tráfico y transacciones… y posteriormente trabajarán para convertir este tráfico en futuros clientes directos.” Nowak reconoció la historia de más de 20 años de Booking liderando la ejecución en este tipo de entorno, y espera que la compañía continúe liderando la innovación en el futuro.