Bubble Mart apuesta por la gran película de LABUBU: ¿qué tan lejos está de convertirse en un éxito mundial y en una IP de largo plazo?

La gran película de LABUBU finalmente ha sido confirmada oficialmente después de meses de rumores.

El 19 de marzo, Bubble Mart y Sony Pictures anunciaron conjuntamente el avance en el desarrollo de una película de animación en vivo de LABUBU. La película girará en torno a la serie THE MONSTERS de Bubble Mart, dirigida y producida por Paul King, conocido por dirigir Paddington y Wonka, con la participación profunda del artista Long Jiaseng en la creación.

Actualmente, el proyecto todavía se encuentra en una etapa temprana de desarrollo, pero para Bubble Mart, este paso significa que LABUBU comienza a pasar de ser un IP de productos a formar parte del sistema de la industria cinematográfica, siendo un movimiento importante en su camino de contenido IP.

A diferencia de muchas imágenes comerciales adaptadas de forma improvisada, la serie THE MONSTERS en la que se encuentra LABUBU posee un conjunto de conceptos de mundo relativamente completo.

En las primeras etapas de creación, Long Jiaseng construyó un mundo de fantasía llamado “THE MONSTERLAND”, basado en mitología nórdica y cuentos de elfos, donde habitan personajes de elfos y monstruos, incluyendo a LABUBU.

“Al principio, LABUBU se parecía a esos enanos que roban cosas y llegan al mundo humano. Son pequeños, con elementos animales, pero no son animales,” explicó Long Jiaseng. Él desea contar historias cotidianas de LABUBU y sus amigos elfos en el bosque, en lugar de simplemente extender una sola imagen.

Según el elenco de producción anunciado, el objetivo de este proyecto claramente va más allá de la simple promoción de la marca.

La participación de Sony Pictures, la dirección de un director experimentado de Hollywood y el uso de una combinación de escenas reales y CGI apuntan a una película de animación comercial dirigida a un público global.

En comparación con la simple autorización de IP o colaboraciones conjuntas, el contenido cinematográfico es una de las formas más típicas de producción industrial de IP. Si la obra tiene éxito, no solo generará ingresos por taquilla, sino que también ampliará rápidamente la base de audiencia, fortalecerá el reconocimiento del personaje y proporcionará una fuente continua de contenido para productos derivados, licencias y negocios de entretenimiento temático.

En casos maduros, la serie “Mi villano favorito” de Universal Pictures convirtió a los Minions en una de las imágenes más valiosas comercialmente a nivel mundial, y sus beneficios a largo plazo provienen en gran medida de la sinergia entre películas, licencias y parques temáticos.

Para Bubble Mart, este camino tiene un atractivo evidente.

En los últimos años, la compañía ha pasado de vender cajas sorpresa a operar IPs, siendo LABUBU uno de los personajes con mayores ventas y también uno de los más reconocidos internacionalmente.

Si la película se lanza con éxito y puede ofrecer contenido de forma continua, ayudará a ampliar aún más la audiencia de LABUBU, a aumentar su reconocimiento en la cultura pop global y a prolongar la vida útil del IP.

Al mismo tiempo, los parques temáticos físicos que Bubble Mart ha desarrollado en los últimos años también proporcionan escenarios para mantener el interés en el IP. La interacción entre contenido cinematográfico, parques temáticos y ventas de productos derivados puede, en teoría, potenciar el valor comercial de un solo IP.

Sin embargo, la producción cinematográfica suele tener un ciclo largo, y desde el desarrollo hasta el estreno puede tomar varios años. Además, la aceptación del mercado de un IP popular depende en gran medida de la calidad del contenido y las tendencias estéticas, por lo que el éxito no está garantizado.

Incluso si la película se realiza con éxito, su contribución directa a los ingresos de la empresa puede retrasarse respecto a las expectativas del mercado.

Por lo tanto, esta película de LABUBU es más una apuesta a largo plazo de Bubble Mart en el valor del IP. Queda por ver si puede pasar de ser un éxito en el mundo de los juguetes de tendencia a convertirse en un IP global.

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