Bloomberg rapporte que Netflix aurait investi jusqu’à 600 millions de dollars pour acquérir la société de post-production IA d’Ben Affleck, InterPositive. Lors d’une interview précédente avec Matt Damon, il avait déclaré que l’IA était un outil pour améliorer l’efficacité de la production cinématographique, mais qu’elle ne pourrait jamais reproduire la valeur artistique essentielle de l’humain.
Bloomberg : Netflix investit 600 millions de dollars pour acquérir la société IA d’Ben Affleck
Selon un récent rapport de Bloomberg, Netflix a annoncé la semaine dernière l’acquisition de la société d’IA d’Hollywood star Ben Affleck, InterPositive, avec une transaction pouvant atteindre 600 millions de dollars, ce qui pourrait devenir l’une des plus grandes acquisitions de l’histoire de Netflix, juste derrière l’achat de la Roald Dahl Story Company pour environ 700 millions de dollars.
Le rapport indique que, lors du début de l’acquisition, la majorité du paiement était en cash, le reste dépendant de la réalisation d’objectifs de performance futurs par la société.
Après l’acquisition, l’équipe de 16 personnes comprenant ingénieurs, chercheurs et créatifs rejoindra entièrement Netflix, et le fondateur Ben Affleck assumera également un rôle de conseiller senior, continuant à fournir une expertise.
L’entreprise IA d’Affleck a été fondée en 2022, spécialisée dans les outils de post-production IA
Depuis qu’il a co-réalisé et joué dans le film Good Will Hunting, qui a remporté l’Oscar du meilleur scénario, et qu’il a entamé sa carrière de star de cinéma, Ben Affleck a joué dans plusieurs films, dont Daredevil de Marvel.
Dès 2022, Ben Affleck a créé InterPositive, dont la liste des investisseurs autres que lui n’a jamais été rendue publique. L’entreprise développe principalement des outils IA pour améliorer l’efficacité de la post-production cinématographique, ainsi que la participation à la création d’effets visuels CGI, d’animations et de projets de cartographie 3D.
Source : site officiel d’InterPositive, œuvres IA de la société fondée par Ben Affleck
Le système proposé par InterPositive se base sur les rushes quotidiens existants d’une œuvre audiovisuelle pour construire un modèle IA, permettant aux producteurs d’utiliser ce modèle lors de la post-production pour le mixage audio, la colorimétrie, la re-illumination et l’ajout d’effets visuels, tout en résolvant les problèmes de continuité.
Il est crucial de noter que l’outil IA d’InterPositive ne génère pas de contenu entièrement nouveau de façon arbitraire, et n’utilise jamais de matériel vidéo non autorisé sans permission, contrairement à des outils populaires comme Sora ou Veo.
Netflix prévoit également de rendre cette technologie accessible à ses partenaires créatifs internes, sans plan actuel de commercialisation extérieure.
Les créations IA deviennent banales, mais améliorent l’efficacité
Ben Affleck, qui joue aussi le rôle de réalisateur et scénariste, a récemment été interviewé avec Matt Damon dans The Joe Rogan Experience, où il a exprimé ses opinions sur la question de « l’IA qui remplacera les professionnels du cinéma ».
Il pense que l’IA manque encore de la capacité de créer des films significatifs de façon autonome, et que la qualité des textes générés est actuellement très médiocre, en raison de la nature même du fonctionnement de l’IA, qui tend à produire des résultats médiocres et manquant de créativité.
L’IA doit être vue comme un outil d’assistance, capable d’aider à traiter les étapes coûteuses et fastidieuses de la production cinématographique, comme le remplacement du rendu d’effets spéciaux nécessitant beaucoup de main-d’œuvre, ou la génération de nombreux figurants pour les arrière-plans.
Ce que l’IA ne pourra jamais reproduire, c’est la valeur humaine fondamentale
Ben Affleck insiste aussi sur le fait que l’IA ne pourra jamais reproduire la valeur essentielle de l’humain, c’est-à-dire l’expression artistique basée sur des expériences de vie réelles.
Matt Damon cite en exemple Dwayne Johnson, qui dans The Smashing Machine, a livré une performance émouvante, en combinant ses expériences personnelles, notamment celles de son père, et ses traumatismes liés au cancer de sa mère.
Source : photo du film The Smashing Machine, avec Dwayne Johnson
Damon affirme que la capacité de transformer des expériences de vie complexes en expression artistique dépend entièrement de la nature humaine, et qu’aucun IA ne pourra décomposer ni reproduire cette émotion ; l’animateur Joe Rogan pense que, avec la généralisation de la technologie IA, le public valorisera davantage les œuvres créées par de véritables humains.
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L’IA suscite encore des controverses en raison des droits d’auteur et de la subsistance des professionnels du cinéma
Malgré le potentiel de l’IA pour augmenter considérablement l’efficacité de la production, l’utilisation de l’IA générative dans l’industrie cinématographique soulève de nombreuses controverses.
De nombreux professionnels craignent de perdre leur emploi, et s’interrogent sur la rémunération équitable des créateurs lors de l’utilisation des données d’entraînement par les entreprises d’IA. Ben Affleck souligne que la législation et les syndicats commencent à intervenir pour protéger le nom et l’image des acteurs contre l’utilisation non autorisée de leur identité par l’IA.
Par ailleurs, les grands studios hollywoodiens continuent d’intégrer la technologie IA générative. Netflix a utilisé cette technologie pour des scènes de bâtiments effondrés dans la série The Eternaut en Argentine ; Amazon construit une équipe interne dédiée à l’IA pour ses projets audiovisuels ; Disney a également conclu un partenariat avec OpenAI.
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