Attention élevée, conversion faible : Outset PR repère un écart entre les médias crypto et l'activité on-chain en Corée du Sud

Source : CryptoDaily Titre Original : High Attention, Low Conversion: Outset PR Finds a Gap Between Crypto Media and On-chain Activity in South Korea Lien Original : https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea La Corée du Sud est souvent décrite comme l’un des marchés crypto les plus engagés au niveau mondial. Une forte participation des particuliers, des échanges actifs et un écosystème dense de médias spécialisés créent l’impression d’un marché où l’attention se traduit naturellement par de l’adoption. De nouvelles données issues d’un rapport d’Outset PR suggèrent le contraire.

Après avoir analysé la performance médiatique en Asie au T2, Outset PR a préparé un rapport distinct comparant le trafic des médias crypto, l’activité des échanges centralisés (CEX), et l’utilisation en chaîne sur KAIA — une blockchain de couche 1 axée sur la Corée. Le rapport met en évidence une déconnexion : les utilisateurs sud-coréens consomment massivement des informations crypto, mais cette attention ne se convertit pas de manière fiable en une activité en chaîne soutenue.

Un marché avec un engagement médiatique exceptionnel

Selon le rapport, la Corée du Sud représentait environ 60 % de tout le trafic média crypto en Asie durant le T2. Il ne s’agissait pas d’un pic temporaire, mais d’un schéma stable, soutenu par un trafic direct important et une audience fidèle dans les médias locaux.

Contrairement aux marchés occidentaux, où la découverte est souvent alimentée par les réseaux sociaux ou des agrégateurs, le public crypto coréen a tendance à revenir directement vers des publications et forums de confiance. D’un point de vue visibilité, c’est une base solide. Les projets qui obtiennent une couverture dans les médias crypto coréens accèdent à une large audience attentive. Cependant, les données montrent que l’attention seule n’est pas un moteur de croissance.

La montée en puissance et la Réduire en chaîne de KAIA

L’activité en chaîne de KAIA a connu une forte hausse au début du T2, culminant en avril. Les nouvelles portefeuilles, transactions et utilisateurs actifs ont tous augmenté simultanément. En surface, cela ressemblait à une traction.

Mais le rapport montre que cette activité était en grande partie alimentée par des programmes d’incitation. Les récompenses et campagnes d’intégration ont efficacement attiré les utilisateurs en chaîne, mais la tendance n’a pas été durable.

Une fois que ces incitations se sont affaiblies ou ont pris fin, l’activité a décliné aussi rapidement. À la fin du T2, l’utilisation en chaîne de KAIA avait chuté d’environ 90 % par rapport à son pic. Il n’y a pas eu de vague secondaire de demande organique pour remplacer les utilisateurs incités. Par conséquent, les incitations ont créé de l’activité, mais pas de fidélisation.

Pas de funnel clair entre médias et utilisation

Une question centrale du rapport était de savoir si les échanges centralisés jouent le rôle d’un pont entre l’attention et l’utilisation en chaîne. En théorie, l’exposition médiatique devrait se traduire par une activité de trading, qui alimente ensuite la participation en chaîne. Les données montrent que ce pont ne s’est pas formé.

L’activité de trading CEX ne suivait pas en temps réel la consommation média, ni ne maintenait un engagement en chaîne. Au lieu de cela, les volumes d’échange suivaient un schéma retardé, guidé par la narration, réagissant au momentum plutôt qu’à une utilisation réelle sur KAIA.

Alors que le trafic média est resté constamment élevé, l’activité des CEX a culminé plus tard et a diminué plus progressivement. En revanche, l’utilisation en chaîne a augmenté fortement lors des campagnes d’incitation, puis s’est effondrée peu après. Le décalage temporel entre ces couches suggère que le trading sur CEX fonctionnait comme une réponse isolée aux narrations, et non comme un mécanisme de conversion.

Plutôt que de connecter l’attention à l’adoption, l’activité en CEX a mis en évidence le fossé entre les deux. Elle reflétait un intérêt spéculatif, et non une migration des utilisateurs vers un comportement en chaîne soutenu.

Ce que le rapport dit des utilisateurs crypto coréens

Le rapport ne révèle pas de traits psychologiques ou culturels profonds, mais il met en lumière un comportement structurel :

• La consommation de contenu crypto est active et habituelle.
• La participation en chaîne est très sensible aux incitations, mais fragile.
• Le comportement de trading est guidé par la narration, pas par l’utilisation.

Ces modèles ne sont pas exclusivement coréens, mais l’ampleur et la clarté avec lesquelles ils apparaissent sur ce marché rendent leur observation difficile à ignorer.

Pour les fondateurs et investisseurs, l’implication est inconfortable mais utile : la portée médiatique et les programmes de récompense sont des outils de distribution, pas des substituts à l’adéquation produit-marché.

Sur un marché où l’attention crypto est parmi les plus élevées au monde, une utilisation en chaîne durable dépend toujours d’une chose — si les utilisateurs ont une raison de revenir lorsque les récompenses disparaissent.

Et au T2, du moins pour KAIA, ils ne l’ont pas fait.