Les parrainages de montres de luxe et la bijouterie personnalisée dominent le court de tennis lors de l'US Open 2025

La Bataille du Bling : Comment les Meilleurs Joueurs Rivalisent Hors du Court

Le tournoi de tennis de l’US Open est devenu autant un showcase de mode haut de gamme et de montres que d’exploit sportif. Cette année, l’élite mondiale fait des déclarations non seulement avec leurs services et leurs coups droits, mais aussi avec des collections soigneusement sélectionnées de diamants, de métaux précieux et de montres à six chiffres. C’est une course aux accessoires qui rivalise avec la compétition sur le court lui-même.

Colliers en Diamants Valant Plus que des Voitures

La numéro 1 mondiale Aryna Sabalenka a lancé sa campagne à l’US Open avec une démonstration étincelante de bijoux en diamants sur mesure de Material Good. Sa victoire au premier tour l’a vue porter un collier ras du cou avec huit pierres en forme de poire (sept diamants blancs associés à un topaze impérial), complété par un collier en tourmaline serti de huit petits diamants et des boucles d’oreilles pendantes assorties. Bien que les pièces sur mesure ne disposent pas de prix de détail traditionnels, des modèles comparables de la marque varient généralement de 2 800 $ à 13 400 $, un hommage approprié à sa huitième apparition à l’US Open.

Elina Svitolina, la joueuse ukrainienne classée No. 12 en tennis féminin, a adopté une approche différente en s’associant avec le fabricant de montres de luxe Hublot. Son match de lundi mettait en avant la montre en acier pavée Spirit of Big Bang Diamond, évaluée à 24 000 $, une pièce qui montre comment les marques de montres sont devenues essentielles dans le sponsoring des joueurs.

La No. 6 féminine Madison Keys a laissé sa marque par le biais d’un partenariat unique avec la marque de bijoux Brilliant Earth, en dévoilant un collier médaille en or personnalisé à 1 350 $, conçu spécialement pour elle. La pièce arbore un trèfle à quatre feuilles d’un côté avec neuf diamants, tandis que l’arrière présente des charms embossés représentant la chance, la spiritualité et la signification personnelle — un fer à cheval, un soleil, une lune, un cœur et une clé.

Amanda Anisimova a rejoint l’exposition de bijoux en s’associant avec Tiffany & Co. pour le tournoi. Son match de mercredi a présenté plusieurs pièces de la collection Hardware de la marque en or, comprenant deux bracelets, des boucles d’oreilles et un pendentif, pour un total de plus de 10 000 $.

La Montre au Poignet : Quand les Montres Coûtent Ce Que la Plus Part des Gens Gagnent en un An

Si les diamants sont la meilleure amie d’un joueur hors du court, les montres de luxe en sont ses compagnons constants sur le terrain. Le poignet est devenu un espace privilégié pour les partenariats de marque, avec des contrats de sponsoring valant régulièrement six chiffres.

Alexander Zverev, actuellement classé No. 3 en tennis masculin, a effectué un changement significatif de sponsoring cette année, passant de son partenaire de longue date Richard Mille à Jacob & Co. Son match de mardi mettait en avant ce qui semblait être une montre de la ligne Epic X de la marque, avec des prix de détail allant de 24 000 $ à 140 000 $, un contraste marqué avec son association précédente avec Richard Mille.

Andrey Rublev a changé de Bvlgari pour Vanguart cette année, et a présenté la même montre en titane Orb à 180 000 $ qu’il portait à Wimbledon lors de sa victoire de lundi contre Dino Prižmić. La montre illustre comment certains joueurs utilisent les grands tournois comme vitrines pour leurs pièces les plus exclusives.

Jessica Pegula, la No. 4 féminine, a apporté la DB28xs Starry Seas sur le court — une œuvre d’art suisse de De Bethune évaluée à environ 90 000 $. La même marque sponsorise le compatriote américain Tommy Paul et la jeune étoile Emma Navarro, montrant comment les fabricants de montres de luxe renforcent leur présence à travers plusieurs ambassadeurs athlètes.

Quand les Montres Deviennent des Investissements : Le Club du Million de Dollars

La véritable histoire du luxe et du tennis se révèle en examinant les records historiques. Jannik Sinner, actuellement le joueur classé numéro un mondial et ambassadeur de Rolex, a été vu portant une Rolex Daytona d’une valeur de près de 40 000 $ et portait auparavant la GMT Master II ‘Root Beer’ (au prix de 18 000 $) après sa victoire à l’US Open.

L’exemple ultime vient de la légende du tennis Rafael Nadal, qui a pris sa retraite l’année dernière après une carrière riche en créations Richard Mille. Ses pièces les plus célèbres, des designs collaboratifs créés au fil des années, incluaient la RM 27-04 évaluée à 1,05 million de dollars (portée lors de ses victoires à la French Open 2020 et à l’Open d’Australie 2022), ainsi que la RM27-05 à remontage manuel avec tourbillon volant estimée à 1,1 million de dollars. Aujourd’hui, ces montres emblématiques atteignent des prix compris entre $2 millions et $3 millions sur le marché secondaire — un rendement stupéfiant sur leur investissement initial.

L’Écosystème du Sponsoring : Marques Construisant une Dynastie à Travers les Athlètes

Les sponsoring de montres ont évolué en partenariats sophistiqués qui vont bien au-delà de la simple fourniture de montres. Sept des dix meilleurs joueurs masculins et féminins portent Rolex, faisant de la marque le standard de facto parmi les compétiteurs d’élite. Aryna Sabalenka maintient sa relation avec Audemars Piguet, portant notamment la Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph évaluée à 91 300 $ lors des activités promotionnelles récentes.

Le tournoi lui-même est devenu une plateforme de branding, avec des partenaires officiels créant des pièces sur mesure spécifiquement pour l’événement. Tiffany & Co., partenaire officiel du trophée depuis un renouvellement pluriannuel en 2023, a créé une pièce d’exposition unique avec une raquette de tennis ornée de diamants (5 carats de diamants), accompagnée d’une balle de tennis en vermeil en or 24 carats décorée de près de 7 carats de diamants.

Rolex sert de « chronométreur officiel » depuis 2018, avec des horloges de marque visibles dans tout le centre national de tennis USTA Billie Jean King, tandis que Polo Ralph Lauren conserve sa position de partenaire officiel de mode.

Au-Delà des Joueurs : Le Glamour des Cours avec les Célébrités

L’exposition de luxe s’étend aux spectateurs célèbres. L’année dernière, l’US Open a vu John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes et Simone Biles tous aperçus portant des montres Audemars Piguet dans les gradins. Travis Kelce portait une Rolex Day-Date en or jaune 18K avec des diamants baguette, tandis que le nouveau milliardaire Roger Federer était assis au bord du court dans une rare Daytona 100e Anniversaire 24 Heures du Mans en or jaune 40MM, estimée à plus de 250 000 $.

L’US Open s’est transformé en une scène où la performance athlétique et la consommation de luxe s’entrelacent, créant un spectacle où la véritable compétition se joue souvent avant même que le match ne commence.