Terry Crews mène la campagne de marketing audacieuse de Ram pour le football universitaire alors que la demande pour le HEMI V-8 explose

Ram fait sensation dans le domaine du marketing automobile et sportif avec une campagne étoilée qui exploite le moment culturel du football universitaire. La marque de camions a recruté l’acteur et animateur Terry Crews pour diriger une initiative publicitaire sur toute la saison, comprenant des spots télévisés, du contenu sur les réseaux sociaux et des canaux numériques tout au long de la saison de football universitaire 2025.

La campagne tourne autour d’une chanson de combat originale écrite par Crews lui-même, baptisée l’hymne “Epic Launch”. En clin d’œil à sa performance comique emblématique du film culte “White Chicks” — où il chantait célèbrement “A Thousand Miles” de Vanessa Carlton — Crews reprend ses talents musicaux à l’intérieur d’un Ram 1500, cette fois pour célébrer les capacités de performance du camion et l’héritage de la marque.

Déploiement de la campagne et exécution créative

L’initiative a débuté lors des matchs de football universitaire ce week-end avec une production vidéo énergique. Le spot met en scène un stade de football “Ramifié” transformé en une vitrine pleine d’action où les camions Ram occupent le devant de la scène, avec des démonstrations de monster trucks, des pyrotechnies et une énergie de fans déchaînés. Crews, vêtu de rouge, blanc et bleu patriotiques et incarnant son mascotte Ram intérieur, plante le drapeau de la marque tout en entraînant le public sur sa chanson de combat originale.

Le quarterback de Penn State, Drew Allar, fait une apparition remarquée dans la campagne, renforçant encore le lien entre divertissement professionnel et athlétisme universitaire. L’extension multiculturelle pour les marchés hispaniques souligne la stratégie d’extension de Ram.

Performance solide sur le marché et dynamique de croissance

Le calendrier de cette vague marketing s’aligne parfaitement avec une performance commerciale exceptionnelle. Le moteur HEMI V-8, qui a fait son retour triomphal dans la gamme Ram 1500 à partir des modèles 2026, a généré une demande sans précédent. Les premières unités produites se vendent rapidement, avec des concessionnaires rapportant des taux de vente en moyenne en seulement cinq jours — un témoignage de l’appétit des consommateurs et de la fidélité à la marque.

Les ventes au détail de Ram ont augmenté de 26 % au troisième trimestre 2025, tandis que les camions légers du segment plus large ont connu une hausse de 10 % en glissement annuel. Cette trajectoire de croissance reflète une innovation produit réussie et un positionnement efficace face à la concurrence.

Innovation produit et leadership en matière de garantie

Le nouveau groupe motopropulseur HEMI V-8 représente une réalisation d’ingénierie phare, offrant la puissance et la performance que recherchent les acheteurs de camions. En complément de cette renaissance du moteur, Ram a lancé la garantie la plus complète pour les moteurs de camions et vans de taille pleine en Amérique — une couverture limitée de 10 ans/160 000 km qui témoigne de la confiance de la marque dans la durabilité à long terme de ses véhicules. Cette extension de garantie répond aux préférences évolutives des acheteurs pour des durées de prêt plus longues et des engagements de propriété à long terme.

Au-delà des avancées en matière de groupe motopropulseur, Ram continue de se différencier avec une gamme robuste. La Ram 1500 RHO offre une performance tout-terrain de premier ordre, tandis que la famille de camions comprend des options de niveau commercial comme la série Chassis Cab et les vans ProMaster conçus pour les applications professionnelles et de transformation commerciale.

Marketing stratégique et positionnement de la marque

Selon la direction de Ram, cette campagne de football universitaire incarne la même approche audacieuse et créative qui définit l’ingénierie des produits de la marque. La campagne a été développée en partenariat entre Ram et l’agence créative Doner, mêlant authenticité du divertissement et storytelling sur la performance automobile.

Olivier Francois, directeur marketing mondial de Stellantis (la société mère de Ram), a souligné que l’initiative célèbre la fidélité des fans tout en renforçant les avantages compétitifs de Ram. Tim Kuniskis, PDG de Ram, a mis en avant comment la campagne répond aux attentes des clients : authenticité associée à une puissance indéniable, exécutée avec une créativité inattendue.

Terry Crews lui-même a exprimé son enthousiasme sincère pour le football universitaire et les camions Ram, déclarant que donner vie au concept a été à la fois créativement satisfaisant et personnellement résonant. Son implication fait le pont entre divertissement et culture automobile, ce qui augmente la visibilité de la marque auprès de différents publics.

Perspectives de marché et positionnement concurrentiel

La croissance des ventes au détail de Ram, combinée à une forte demande pour le HEMI V-8, positionne la marque favorablement dans le segment concurrentiel des camions de taille pleine. L’offre de garantie complète, la gamme diversifiée — du Ram 700 compact au robuste 5500 Chassis Cab — et l’engagement envers les variantes électriques et performantes indiquent une stratégie de croissance à plusieurs volets.

Alors que le football universitaire atteint des pics d’audience et d’engagement des fans, la présence marketing de Ram sur toute la saison garantit une exposition continue de la marque à une audience très engagée. La synergie entre divertissement (Terry Crews), sport (football universitaire) et performance produit (HEMI V-8, innovation en groupe motopropulseur) crée de multiples points de contact pour la sensibilisation et la considération des consommateurs.

Cette campagne représente plus qu’une publicité automobile classique ; c’est un moment culturel qui mêle valeur de divertissement, tradition sportive et prouesse automobile de manière à résonner avec le public cible de Ram.