Deux icônes de la musique country insufflent une nouvelle vie à Historic Field & Stream, restaurant un héritage outdoor de 150 ans

Lorsque Eric Church était enfant, voyageant dans le camion de son grand-père, une pile de magazines Field & Stream reposait sur le tableau de bord. Ces pages usées sont devenues son encyclopédie en plein air — histoires, photos et aventures qui ont façonné ses premières années. Aujourd’hui, Church et l’artiste country Morgan Wallen veillent à ce que cette même magie ne disparaisse pas dans l’histoire.

Le duo, aux côtés d’un collectif d’opérateurs de marques expérimentés, a finalisé l’acquisition de Field & Stream, réunissant cette publication emblématique de plein air sous une seule propriété pour la première fois depuis sa fondation en 1871. La transaction a impliqué l’achat des opérations de vente au détail auprès de DICK’S Sporting Goods et l’acquisition des actifs médiatiques de Recurrent, marquant un tournant pour une institution américaine qui a été fragmentée entre plusieurs entités.

Pourquoi ces deux musiciens s’investissent dans le patrimoine outdoor

Tant Church que Wallen ne sont pas de simples ambassadeurs célèbres — ce sont de véritables conservationnistes et amateurs de plein air, avec des liens profonds à la chasse, la pêche et le camping. Pour Wallen, la marque représente plus qu’une simple nostalgie : « Il n’y a rien que j’aime plus que d’être avec des amis autour d’un feu de camp, sur un bateau ou dans une cabane de chasse. Field & Stream capture parfaitement cet esprit. »

Le lien de Church est encore plus profond. « Ce magazine était ma Bible », a-t-il confié, soulignant la responsabilité qu’il ressent pour honorer non seulement une marque, mais aussi des générations de lecteurs qui ont trouvé l’inspiration dans ses pages. La nouvelle gestion vise à préserver l’authenticité tout en propulsant la marque vers de nouveaux horizons.

Le Club 1871 : Redonner vie à l’imprimé à l’ère numérique

Dans un mouvement contre-intuitif, la nouvelle direction mise sur le print. Le Club 1871 de Field & Stream — nommé d’après l’année de sa fondation — est une initiative d’adhésion qui ramène le magazine imprimé bimensuel comme pièce maîtresse. C’est un pivot délibéré loin de la tendance numérique exclusive.

Les membres bénéficient de :

• Publications imprimées grand format, éditées deux fois par an
• Accès prioritaire au Festival de Musique Field & Stream
• Équipements exclusifs et marchandises en édition limitée
• Pins de badge d’honneur réservés aux membres (une tradition ravivée)
• Expériences outdoor VIP
• Contenu numérique premium
• Économies significatives sur les produits partenaires

Le modèle économique intègre une responsabilité sociale : 10 pour cent des bénéfices nets du Club 1871 sont reversés directement à des organisations à but non lucratif soutenant la conservation de la faune et les initiatives d’accès à la nature.

Leadership et vision stratégique

Doug McNamee, qui dirigeait auparavant Magnolia (la société médiatique cofondée par Chip et Joanna Gaines), mène désormais la renaissance de Field & Stream. Colin Kearns continue en tant que rédacteur en chef, assurant la continuité éditoriale pendant que l’infrastructure de la marque se transforme autour de lui.

« Notre mission est simple », a déclaré McNamee. « Nous restaurons Field & Stream en tant qu’autorité incontournable de l’outdoor en Amérique, tout en unissant une communauté dispersée d’enthousiastes sous une vision cohérente. »

Au-delà de l’imprimé : un écosystème en expansion

Le relancement dépasse largement les pages du magazine. Une plateforme numérique rafraîchie connecte les membres et passionnés toute l’année. Une collection de vêtements inspirée par Church et Wallen mêle esthétique patrimoniale et design contemporain. L’automne 2024 verra le lancement du Festival de Musique Field & Stream, co-produit avec Southern Entertainment, combinant performances live et culture outdoor.

Plus intriguant encore, la marque développe une marketplace en ligne conçue pour amplifier les artisans et créateurs indépendants dans le domaine du lifestyle outdoor — une démarche stratégique qui positionne Field & Stream comme un curateur et un connecteur, pas seulement un éditeur.

Une marque de 150 ans écrit son prochain chapitre

Ce qui rend cette acquisition significative dépasse le simple commerce. Field & Stream a éduqué les chasseurs et pêcheurs américains, façonné l’éthique outdoor, et documenté les luttes pour la conservation depuis l’ère gildée. La fragmentation entre le commerce de détail et les médias a dilué sa voix. Aujourd’hui, réunifiée et dirigée par des passionnés de la culture outdoor, la marque peut fonctionner avec une cohérence stratégique.

Le partenariat entre Church, Wallen et l’équipe opérationnelle montre que les marques patrimoniales ont besoin d’un stewardship passionné, pas seulement d’un soutien financier. Pour un public qui chérit encore les magazines tangibles et la connexion communautaire, la résurrection de Field & Stream offre quelque chose d’de plus en plus rare : une narration intentionnelle et sélectionnée au service d’un mode de vie et d’une cause.

La marque de 150 ans ne se replie pas dans la nostalgie — elle construit un modèle d’adhésion moderne qui honore son passé tout en préparant l’avenir.