L'approbation scientifique du Dr. Huberman popularise le Yerba Mate : comment Mateina bouleverse le marché américain des boissons énergisantes

La science derrière le buzz

Le Dr Andrew Huberman, neuroscientifique et professeur à Stanford dont le podcast Huberman Lab est devenu l’un des programmes les plus populaires au monde, vient de faire un mouvement inattendu dans le secteur des boissons. Il soutient Mateina, une marque canadienne de yerba mate qui fait maintenant ses débuts aux États-Unis avec une formule sans sucre qu’il a personnellement aidé à développer. Ce n’est pas simplement une endorsement de célébrité — c’est un scientifique qui valide ce qu’il prêche depuis des années : la yerba mate est une source de caféine supérieure.

Depuis plus de 30 ans, Huberman privilégie la yerba mate au lieu du café. Son raisonnement ? Le profil antioxydant est exceptionnel, elle soutient la régulation de la glycémie, et des recherches émergentes suggèrent des effets neuroprotecteurs potentiels. Il traduit maintenant cette conviction en un produit disponible sur drinkMateina.com. La nouvelle version pressée à froid sans sucre répond à l’un des plus grands manques du marché de la yerba mate : les consommateurs soucieux de leur santé veulent en profiter sans le sucre.

Pourquoi cela compte pour la catégorie des boissons énergisantes

La yerba mate est enfermée dans une niche depuis des décennies, tandis que le café et les boissons énergisantes dominent les conversations. Mateina, fondée en 2017 par Nicolas Beaupré et Elodie Simard, a identifié cette lacune dès le départ : le marché était saturé de yerba mate à haute teneur en sucre ou d’options classiques sans certification biologique authentique. Ils se sont approvisionnés directement auprès de fermiers de quatrième génération dans la Misiones, en Argentine, créant une gamme de produits alliant durabilité et bienfaits pour la santé.

La gamme de produits va des boissons froides légèrement sucrées (saveur citron originale, pêche passion, pamplemousse goyave) aux thés en feuilles et à la nouvelle option sans sucre. Ce qui distingue cette offre, c’est l’histoire de la chaîne d’approvisionnement — il ne s’agit pas d’un sourcing de commodité. Chaque bouteille est reliée à des familles agricoles spécifiques, engagées dans des pratiques durables.

L’argent derrière le mouvement

Voici Tiny, une société d’investissement canadienne qui soutient l’expansion via son partenariat Tiny Fund I, LP. Andrew Wilkinson, co-fondateur de Tiny, voit Mateina combler un vide sur le marché américain des boissons santé où les consommateurs rejettent de plus en plus le modèle traditionnel des boissons énergisantes. La crédibilité de Huberman (quelqu’un qui utilise et étudie réellement le produit), combinée à la légitimité nutritionnelle du produit, crée un alignement rare sur le marché.

Huberman lui-même le formule simplement : la yerba mate offre de véritables bénéfices cognitifs et physiologiques — clarté mentale accrue, énergie soutenue sans crash, et l’avantage antioxydant. Ce n’est pas du marketing creux ; c’est un chercheur qui endorse quelque chose qu’il a intégré dans son propre protocole depuis des décennies.

Le jeu aux États-Unis

Le marché canadien connaît déjà Mateina — il est disponible chez des détaillants comme Whole Foods. Le lancement aux États-Unis représente le vrai test. La réussite ici prouvera si la yerba mate peut passer des marges du secteur santé à la consommation grand public, comme le font le matcha et la kombucha depuis quelques années. Avec la plateforme de Huberman (son podcast souvent classé #1 dans les catégories science et santé) et le capital de Tiny derrière, Mateina ne fait pas une entrée discrète.

Le timing est stratégique : les consommateurs américains sont de plus en plus fatigués par les boissons énergisantes artificielles et les sodas chargés en sucre. Ils recherchent des alternatives dotées d’une crédibilité scientifique réelle. L’implication de Huberman apporte exactement cela — pas un influenceur payé pour promouvoir quelque chose, mais un neuroscientifique de Stanford dont la réputation repose sur une communication honnête.

Ce qui vient ensuite

Les fondateurs de Mateina continuent d’opérer de manière indépendante tout en tirant parti de ce partenariat. L’objectif immédiat est de prouver que le marché américain est prêt pour une yerba mate authentique, durable, et soutenue par une science légitime. S’ils réussissent, ils pourraient créer une nouvelle catégorie qui rivalise à la fois avec les boissons énergisantes et le café haut de gamme — le tout avec un ingrédient utilisé depuis des siècles mais enfin validé par la science moderne.

Pour quiconque suit le secteur des boissons fonctionnelles, c’est une étude de cas à surveiller : les véritables bénéfices produits et l’authentique endorsement scientifique peuvent-ils surpasser le simple marketing dans la création de catégorie ?