Experian renforce sa plateforme d'activation des données grâce à l'intégration d'Audigent

Le leader en données et technologie Experian a décidé de consolider ses capacités dans l’écosystème publicitaire en intégrant Audigent, une plateforme spécialisée axée sur l’activation de données et les solutions d’identité pour le secteur du marketing. Cette démarche stratégique renforce l’infrastructure existante d’Experian en incorporant les actifs de données côté éditeur d’Audigent et son réseau d’inventaire distribué, créant ainsi une solution plus complète de bout en bout qui relie les côtés acheteur et vendeur du paysage de la publicité programmatique.

Combler le fossé entre l’offre et la demande

L’intégration répond à un besoin crucial dans la pile technologique marketing d’aujourd’hui. Les capacités établies d’Experian côté demande complètent désormais les nouveaux canaux de distribution côté vente via l’infrastructure d’Audigent. L’entité combinée bénéficie de trois années de collaboration préalable, notamment avec des intégrations telles que le produit Audiences indexées contextuellement d’Experian, qui fusionne le ciblage déterministe avec des signaux contextuels pour améliorer la précision des campagnes.

Activation d’audience centrée sur la vie privée

Alors que les identifiants basés sur les appareils continuent de perdre en pertinence sur le marché publicitaire, la plateforme fusionnée privilégie des méthodes respectueuses de la vie privée pour l’adresse des audiences. La stack technologique d’Audigent — comprenant son cadre d’identité propriétaire Hadron ID™ et ses trois produits principaux (SmartPMP™, ContextualPMP™ et CognitivePMP™) — exploite les données first-party des éditeurs ainsi que l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour offrir un ciblage sécurisé pour le consommateur sans dépendre des cookies. Cette approche permet aux marketeurs de construire des campagnes basées sur les préférences et comportements réels des consommateurs plutôt que sur des mécanismes de suivi obsolètes.

Expansion du marché et des capacités

L’acquisition s’appuie sur l’achat par Experian en 2020 de Tapad, établissant une unité opérationnelle plus cohésive pour les données marketing et l’identité. Audigent traite actuellement plus de 100 000 campagnes mensuelles pour de grandes marques et agences médias, collaborant avec des partenaires premium tels que Condé Nast, Warner Music Group, a360 Media et Fandom. L’intégration renforce la position d’Experian en tant que fournisseur indépendant d’infrastructure marketing dans un paysage programmatique en rapide fragmentation.

Échelle et portée organisationnelle

Experian opère en tant qu’entreprise mondiale avec 22 500 employés dans 32 pays, desservant des clients dans les services financiers, la santé, l’automobile, l’assurance et les secteurs adjacents. La société maintient son siège social à Dublin et est cotée à la Bourse de Londres en tant que composante du FTSE 100. Cette échelle confère à la technologie d’Audigent des capacités de distribution et de support qui seraient difficiles à atteindre de manière indépendante.

L’intégration représente la continuité de la tendance selon laquelle les plateformes de données d’entreprise se consolidant pour répondre aux exigences réglementaires évolutives et à la fragmentation du marché, positionnant les capacités combinées comme la couche d’infrastructure standard pour les opérations marketing modernes.