Pernod Ricard approfondit l'alliance avec Sovereign Brands, signalant un pari majeur sur l'innovation dans les spiritueux et vins premium américains

Pernod Ricard intensifie considérablement son engagement envers Sovereign Brands à travers une participation minoritaire élargie dans le portefeuille de vins et spiritueux ultra-premium. Cette démarche représente une consolidation stratégique dans les états financiers de l’entreprise cotée à Paris, alimentée par des options d’achat qui positionnent Pernod Ricard pour de futures augmentations de participation. Fondée par les frères entrepreneurs Brett et Brian Berish, Sovereign Brands opère comme un acteur en pleine croissance dans le secteur des boissons alcoolisées, bénéficiant d’une dynamique importante dans le paysage concurrentiel des spiritueux en Amérique.

Un portefeuille gagnant en dynamisme dans les catégories clés

Le partenariat a catalysé des trajectoires de croissance impressionnantes pour les marques phares de Sovereign Brands. Luc Belaire, la collection de vins mousseux français super-premium, est passée à environ 1 million de caisses de 9L par an depuis le début de la collaboration en 2021. Bumbu, une gamme de rhums des Caraïbes qui reçoit une reconnaissance critique, commercialise désormais environ 300 000 caisses de 9L par an. Le portefeuille comprend également McQueen and the Violet Fog, un gin brésilien avec un positionnement distinctif, ainsi que Villon, une liqueur française premium qui gagne du terrain sur certains marchés. Les efforts conjoints d’incubation entre les deux entreprises ont permis de développer d’autres concepts de marques qui seront lancés sur des marchés plus larges dans les mois à venir.

Une adéquation stratégique dans le cadre de Transform & Accelerate

Ce partenariat renforcé s’aligne avec la feuille de route Transform & Accelerate de Pernod Ricard, renforçant l’accent du groupe sur le développement de marques axé sur le consommateur et l’exposition à des segments de croissance anticipée. La consolidation devrait être bénéficiaire pour la marge opérationnelle de Pernod Ricard, avec une contribution estimée à environ +3 % sur une base annuelle. La clôture de novembre 2022 reste soumise aux approbations réglementaires et aux conditions habituelles.

Le contexte plus large : la position de marché de Pernod Ricard

En tant que deuxième plus grand producteur mondial de vins et spiritueux, Pernod Ricard a généré un chiffre d’affaires consolidé de 10 701 millions d’euros pour l’exercice 2022. Le groupe détient 17 des 100 meilleures marques de spiritueux et exploite un portefeuille étendu de plus de 240 labels premium couvrant plus de 160 marchés à l’échelle mondiale. Les 19 480 employés de l’entreprise évoluent dans une structure décentralisée centrée sur la convivialité culturelle et l’innovation à but précis.

Alexandre Ricard, Président-directeur général, a déclaré : « Notre collaboration avec Sovereign Brands a permis un succès tangible, avec des propriétés comme Bumbu et Luc Belaire atteignant des audiences de plus en plus larges. L’alignement entre deux entreprises axées sur le consommateur autour de la créativité et de l’innovation dans la construction de marques crée des synergies convaincantes. »

Brett Berish, à la tête de Sovereign Brands, a ajouté : « La trajectoire du partenariat a dépassé nos attentes. Avec des marques conjointes pionnières approchant désormais une disponibilité à grande échelle, approfondir notre relation représente l’évolution naturelle de notre vision. »

La transaction souligne l’appétit de Pernod Ricard pour des participations dans des entités à fort potentiel, axées sur l’innovation, qui résonnent avec l’évolution des préférences des consommateurs et les courants culturels dans l’écosystème des spiritueux premium.