Similarweb renforce sa plateforme d'intelligence publicitaire grâce à l'intégration d'Admetricks

Le secteur mondial de la publicité display devrait atteindre 174,4 milliards de dollars de dépenses cette année, incitant les principales entreprises d’intelligence de données à renforcer leur position concurrentielle. Similarweb (NYSE : SMWB) a fait un mouvement stratégique pour renforcer ses capacités dans ce segment lucratif en intégrant Admetricks à son portefeuille.

Ce que cela signifie pour l’intelligence publicitaire display

Admetricks, fondée en 2012 à Santiago, au Chili, s’est forgée une réputation en fournissant des solutions sophistiquées d’intelligence publicitaire qui alimentent des campagnes en Amérique latine et au-delà. Les offres de la plateforme en mode logiciel en tant que service — y compris le suivi des dépenses publicitaires des concurrents et les outils de planification média — servent de grandes marques dans les secteurs automobile, bancaire, des télécommunications et de la vente au détail, ainsi que des agences de publicité et des éditeurs numériques.

« Les capacités techniques d’Admetricks en matière d’intelligence publicitaire display complètent ce que Similarweb offre déjà en recherche et SEO organique », explique Baruch Toledano, vice-président et directeur général des solutions de marketing numérique chez Similarweb. « Cette acquisition reflète notre mouvement de 2022 pour acquérir Rank Ranger, complétant ainsi notre offre pour l’écosystème marketing complet. »

Ajustement stratégique et impact sur le marché

L’intégration rationalise la capacité de Similarweb à servir des clients recherchant des insights publicitaires multicanaux complets. Alors que Similarweb domine actuellement l’analyse de la publicité sur les moteurs de recherche et le suivi des performances organiques, Admetricks comble une lacune critique dans l’analyse de la publicité display — un domaine où les marques et les éditeurs ont historiquement eu du mal à benchmarker leurs performances et à optimiser efficacement leurs dépenses médias.

Felipe del Sol, PDG et co-fondateur d’Admetricks, a souligné la synergie : « Notre ethos ‘amoureux des données’ s’aligne parfaitement avec la culture de Similarweb, qui consiste à mettre en pratique chaque jour les insights numériques. Ce partenariat nous permet de faire évoluer nos solutions à l’échelle mondiale tout en conservant l’innovation qui a fait notre succès au Chili. »

Intégration et orientation future

Les deux plateformes étaient déjà techniquement intégrées avant l’acquisition, ayant collaboré sur des initiatives de partage de données. Cette base positionne l’entité combinée pour accélérer le déploiement d’une suite de produits améliorés d’Intelligence Publicitaire Similarweb. Au-delà de la publicité display, l’analytique d’Admetricks alimentera la plateforme plus large de Données Numériques de Similarweb, aidant les clients à évaluer leurs concurrents, les opportunités de partenariat et les cibles d’investissement dans le paysage numérique.

L’acquisition témoigne de la confiance de Similarweb dans le fait que l’intelligence publicitaire sophistiquée — associée aux données de recherche et de performance de marque — reste une infrastructure essentielle pour les organisations marketing modernes naviguant dans des médias de plus en plus complexes.