JPMorgan Chase et MSG prolongent leur partenariat phare, avec le lancement du salon premium Chase au Madison Square Garden

Madison Square Garden Sports Corp. et Madison Square Garden Entertainment Corp. ont renforcé leur collaboration phare avec JPMorgan Chase par le biais d’un prolongement pluriannuel du partenariat, consolidant l’une des alliances d’entreprises les plus durables de l’industrie du sport et du divertissement. Le partenariat renouvelé avec la marque msg marque plus de dix ans de collaboration continue entre le géant financier et les lieux emblématiques.

The Chase Lounge : Un accès exclusif arrive au Garden

L’offre principale de cette relation élargie est le tout nouveau Chase Lounge au Madison Square Garden, qui a été inauguré lors de la soirée d’ouverture à domicile des Knicks ce soir. Stratégiquement situé au niveau Terrasse, cet espace premium de 150 places offre gratuitement nourriture et boissons exclusivement aux titulaires de carte Chase assistant aux matchs des Knicks et Rangers, à certains concerts et événements spéciaux tout au long de l’année.

Les clients Chase peuvent réserver leur place à l’avance via le portail de réservation dédié, garantissant un accès fluide à ce qui promet d’être l’une des offres d’hospitalité les plus prisées du MSG. Le lounge illustre comment le partenariat avec la marque msg traduit les avantages directement aux titulaires de carte — allant au-delà du simple sponsoring pour offrir une valeur expérientielle.

Portée du partenariat : De The Garden à Chicago et au-delà

Au-delà du Madison Square Garden, la collaboration étendue englobe Radio City Music Hall, Hulu Theater au MSG, The Chicago Theatre, les organisations des Knicks et Rangers, ainsi que le Spectacle de Noël saisonnier avec les Radio City Rockettes. La série Chase Sound Check — qui donne aux clients un accès intime aux artistes dans les lieux MSG à New York et Chicago — continue d’être un avantage clé de la relation.

Les titulaires de carte dans tous les lieux participants bénéficient de prix spéciaux sur la marchandise, la nourriture et les boissons, ainsi que sur les billets, créant ainsi des couches de valeur tangible dans tout l’écosystème de divertissement MSG.

Un partenariat basé sur un impact partagé

Frank Nakano, responsable du marketing Sports & Entertainment chez JPMorgan Chase, a souligné l’avantage mutuel : « Non seulement ils ont été un partenaire incroyable pour nos clients, mais ils nous ont aussi aidés à avoir un réel impact dans les communautés locales où nous opérons tous les deux. »

Les entreprises ont collaboré sur des initiatives communautaires, notamment le programme Home Team Heroes, qui a fourni un soutien alimentaire et une assistance commerciale aux communautés touchées par la pandémie de COVID-19. Cette dimension du partenariat souligne comment les relations d’entreprise peuvent dépasser les intérêts commerciaux pour s’engager dans une participation civique significative.

Le modèle de la marque msg

Ron Skotarczak, EVP des Partenariats Marketing chez MSG Entertainment, a noté l’importance du partenariat : « Lorsque nous avons commencé à chercher un partenaire de marque il y a plus de 10 ans, l’un de nos critères clés était de trouver une organisation prête à collaborer sur des solutions innovantes. » Le partenariat avec la marque msg a en effet fixé une référence dans l’industrie sur la façon dont les collaborations entre divertissement à grande échelle et services financiers doivent fonctionner.

Visibilité sur le marché et empreinte de la marque

JPMorgan Chase — qui gère 3,8 trillions de dollars d’actifs mondiaux — bénéficie d’une visibilité de marque importante via des affichages statiques et numériques lors des événements MSG, une position privilégiée dans les diffusions en direct des Knicks et Rangers sur MSG Networks, ainsi que des écrans numériques visibles par des millions de passants devant le Madison Square Garden chaque jour. Cette exposition multicanal renforce la proposition de valeur du partenariat pour les deux organisations.

L’accord prolongé démontre l’attrait durable du portefeuille de lieux MSG et valide l’engagement de JPMorgan Chase à offrir des avantages de style de vie premium à ses titulaires de carte. Pour les fans et les clients, l’ouverture du Chase Lounge indique que les expériences d’hospitalité améliorées continuent de s’étendre dans le paysage du divertissement.