La Saint-Valentin devient épicée : la collection After Dark de Build-A-Bear cible le marché adulte ludique

Build-A-Bear abandonne le traditionnel manuel de la Saint-Valentin cette année, en lançant une collection audacieuse After Dark conçue spécialement pour les adultes qui offrent des cadeaux et les “kidults” — adultes qui refusent de laisser derrière eux leur nostalgie et leur côté ludique. La star du spectacle ? Le Croulant Cougar, un félin fabuleux disponible en quatre styles distincts qui prouvent que les animaux en peluche ne sont plus réservés aux enfants.

La montée du ‘Kidulting’ et ce que cela signifie pour les cadeaux

La tendance du “kidulting” redéfinit la façon dont les adultes abordent l’expression de soi et l’offre de cadeaux. Plutôt que de dépasser le confort des compagnons câlins, les consommateurs d’aujourd’hui adoptent des expériences de cadeaux mêlant humour et cœur. La collection After Dark de Build-A-Bear s’inscrit directement dans ce sentiment, proposant un microsite sécurisé pour les 18+ appelé le “Bear Cave” où les adultes peuvent faire leurs achats sans jugement. Cette stratégie reconnaît une vérité simple : la nostalgie est une grande affaire, et les adultes veulent des cadeaux qui leur font sourire.

Quatre façons d’obtenir votre dose de Cougar

Le Croulant Cougar arrive en plusieurs incarnations, chacune conçue avec des vibes spécifiques :

Signature Style présente une tenue noire élégante associée à un manteau en fausse fourrure léopard — l’équivalent du power dressing pour un cougar. Sequin Sophisticate incarne l’énergie de la piste de danse avec une robe à sequins roses scintillants et des talons argentés, parfaite pour l’ami qui vit pour la vie nocturne. Casual Cool porte un t-shirt humoristique “On the Prowl” avec un jean évasé et des bottes noires, idéal pour la personnalité décontractée. Book Club Romantic arrive habillé pour des soirées cocooning, avec un ensemble de bouteille de vin en peluche et de verre, plus une puce vocale pour des messages personnalisés — parce qu’il n’y a rien de mieux qu’un cadeau de club de lecture qui crie “Je te comprends vraiment” ?

Au-delà du Cougar : une gamme complète After Dark

Le Croulant Cougar ne voyage pas seul. La collection After Dark comprend onze autres ensembles de peluches de Saint-Valentin et des accessoires exclusifs. La version t-shirt du Lion Aimable “Zaddy” a déjà fait le buzz avec plus de deux millions de vues sur les réseaux sociaux, prouvant que le branding ludique résonne avec cette démographie. Le coffret cadeau Jennifur Cat Red Dress complète l’offre premium. Les acheteurs peuvent également personnaliser leurs cadeaux avec des fraises enrobées de chocolat, des roses, des accessoires insolites et des messages vocaux personnalisés.

Où et comment faire ses achats

Toute la collection After Dark est exclusivement disponible en ligne via le microsite Bear Cave sécurisé pour les 18+ de Build-A-Bear, lancé en 2019 spécialement pour les clients adultes. La marque propose également une livraison Uber le jour même pour certains articles dans les zones participantes, rendant le cadeau romantique (ou amical) de dernière minute sans stress.

La stratégie de Saint-Valentin de Build-A-Bear révèle comment les marques historiques peuvent évoluer en rencontrant les consommateurs adultes là où ils sont — ludiques, nostalgiques et refusant de faire des compromis sur l’expression de soi. Que vous achetiez pour un partenaire, un meilleur ami ou pour vous-même, la collection After Dark prouve que les cadeaux de la Saint-Valentin viennent de devenir beaucoup plus amusants.