LATV domine le marché de la publicité numérique hispanique, en occupant la première place pendant plusieurs mois consécutifs

Au cours des mois consécutifs de décembre 2023 et janvier 2024, LATV a consolidé sa position en tant que principal acteur de la publicité numérique ciblant les Hispaniques, selon les classements Comscore Media Metrix. La réussite du réseau multiplateforme appartenant à une minorité souligne l’importance croissante des canaux numériques spécialisés pour atteindre des audiences culturellement spécifiques.

Portée impressionnante et envergure du marché

La plateforme de publicité numérique de LATV bénéficie d’une portée étendue, diffusant du contenu à près de 200 millions d’utilisateurs uniques à travers son réseau. Cela représente environ 70 % de pénétration de la population numérique hispanique — une empreinte significative qui démontre l’ampleur sans précédent du réseau dans cette catégorie de publicité spécialisée.

La force du réseau réside dans son focus stratégique sur la programmation en anglais avec une pertinence culturelle hispanique, ciblant spécifiquement des audiences aisées et influentes âgées de 18 à 49 ans. Ce positionnement démographique rend LATV particulièrement attractif pour les marques cherchant à établir des connexions significatives avec les jeunes consommateurs hispaniques.

Insights stratégiques sur le contenu et l’audience

LATV a créé une niche distinctive en développant du contenu autour de sujets qui résonnent avec les audiences hispaniques de la Gén Z et des Millennials. Les piliers de la programmation du réseau — Culture, empowerment des Latinas, inclusion LGBTQ+ et représentation afro-latino — reflètent une compréhension nuancée de l’identité intersectionnelle au sein de la communauté hispanique.

Selon Andres Palencia, CEO de LATV, les classements mensuels consécutifs valident la stratégie d’investissement de l’organisation : « Maintenir la position de leader sur le marché en décembre et janvier, lorsque les budgets publicitaires atteignent leur pic, démontre que notre infrastructure numérique connecte efficacement des audiences premium avec des marques à une échelle jamais vue auparavant. »

Précision du ciblage dans un paysage multiculturel

Ce qui distingue LATV de ses concurrents, c’est son approche sophistiquée de la segmentation d’audience. La plateforme engage des spectateurs bilingues et biculturels tout au long de leur consommation médiatique, en identifiant et en capturant leurs moments d’engagement maximal à travers plusieurs points de contact.

Gisella Fu-Ripp, Vice-présidente senior des ventes chez LATV, souligne la différenciation de la plateforme : « Notre force provient de notre expertise approfondie pour atteindre des audiences naviguant entre plusieurs identités culturelles simultanément. Nous passons près de deux décennies à perfectionner la manière d’engager cette audience de manière authentique et contextuelle. »

Participation à l’industrie et perspectives d’avenir

La visibilité du réseau dépasse les classements — LATV participera à la conférence AIMM GrowthFronts qui se tiendra à New York les 28 et 29 février. Fu-Ripp doit intervenir lors d’un panel abordant le rôle de l’intersectionnalité dans les écosystèmes publicitaires modernes, positionnant LATV comme un leader d’opinion dans cet espace en évolution.

Avec plus de 195 millions de personnes atteintes, représentant 19 % de la démographie latino-américaine aux États-Unis, LATV continue de s’affirmer comme une plateforme essentielle pour les marques ciblant les audiences hispaniques avec précision et authenticité culturelle.