L'Expo Licensing 2025 se prépare pour une participation record : ce que vous devez savoir

L’industrie du licensing se prépare pour l’une de ses années les plus importantes. Licensing Expo 2025, prévu du 20 au 22 mai au Mandalay Bay Convention Center à Las Vegas, s’annonce déjà comme un événement marquant avec plus de 70 % de la surface d’exposition réservée par des marques mondiales.

Par les chiffres : un salon conçu pour la croissance

La taille raconte l’histoire. L’Licensing Expo de l’année dernière a attiré plus de 12 000 visiteurs venant de plus de 77 pays, marquant une étape importante pour ce qui est reconnu comme l’événement mondial de référence pour l’extension de propriété intellectuelle et les collaborations de marques. La dynamique se poursuit en 2025, avec une fréquentation du retail doublée depuis 2019 — un signe clair que les fabricants et distributeurs prennent le licensing de marque au sérieux.

Avec plus de 5 000 marques présentes, couvrant les catégories vêtements, jouets et jeux, sports, personnages, ainsi que nourriture et boissons, les opportunités de licensing ne manquent pas. Que vous recherchiez le prochain grand personnage IP ou que vous exploriez l’expansion dans la catégorie alimentaire, l’étendue de la représentation sous un même toit reste inégalée à l’échelle mondiale.

Tendances clés pour 2025

Selon des rapports récents de l’industrie, quatre catégories mènent la danse : Vêtements, Alimentation et Boissons, Jouets et Jeux, et Divertissement basé sur la localisation. Ces catégories ne sont pas statiques — les marques recherchent activement de nouveaux partenariats et des extensions intercatégories pour capter l’évolution des préférences des consommateurs.

Une innovation notable cette année est l’introduction du Pavillon International, mettant en avant des marchés en croissance rapide. La Chine, la Corée du Sud et l’Inde jouent désormais un rôle central dans la conversation sur le licensing, reflétant le changement global dans la production et la création de produits de consommation. Le pavillon souligne une réalité fondamentale : le licensing de marque n’est plus une affaire exclusivement occidentale.

Quoi de neuf sur le salon

Au-delà de l’activité principale de licensing, Licensing Expo introduit plusieurs zones spécialisées conçues pour saisir les opportunités émergentes. Le Retail Lounge (sponsorisée par PAN AM) offre un espace dédié pour que les acheteurs et fabricants du retail puissent se connecter. Le Cool Brands Café sert de lieu de réseautage informel, tandis que le Pavillon Football et Soccer prépare les exposants et licenciés pour le prochain cycle de la Coupe du Monde — un moteur majeur du licensing.

La plateforme déploie également un Planificateur d’Événements en ligne amélioré, qui a facilité plus de 8 500 rencontres en 2024. Cette couche numérique rend le réseautage pré-événement et la planification en personne beaucoup plus efficaces.

Qui sera présent

La liste des exposants confirmés ressemble à un who’s who des marques mondiales du divertissement et de la consommation : Hasbro, Ubisoft, SEGA, The Coca-Cola Company, Crayola, Jazwares, et Peanuts Worldwide, entre autres. Ce ne sont pas de petits acteurs — ils représentent des milliards de dollars de revenus annuels en licensing et jouent un rôle central dans la définition de l’industrie.

Comment y accéder : Infos sur les billets

Les billets early bird sont proposés à seulement $30 jusqu’au 31 janvier 2025, avec une admission standard à 60 $. Les détaillants qualifiés bénéficient d’une entrée gratuite. L’inscription est désormais ouverte sur le site officiel.

Pourquoi cela importe

Licensing Expo n’est pas qu’un simple salon professionnel. C’est là que l’industrie donne le ton pour ses prochains mouvements. La fenêtre de 24 à 36 mois pour les tendances de produits de consommation est largement influencée par les annonces, partenariats et accords conclus à Las Vegas durant ces trois jours. Pour tous ceux qui opèrent dans l’extension de marque, la fabrication, le retail ou le licensing — c’est l’événement à ne pas manquer.