Du terrain de la NBA à la culture du café : BIGFACE de Jimmy Butler s'installe dans le quartier Mission de San Francisco

La star de la NBA Jimmy Butler lance sa marque de café haut de gamme BIGFACE à San Francisco avec une expérience pop-up très attendue. L’aventure de deux semaines, prévue du 10 au 27 juillet 2025, se déroulera au Corner Store de Square (1100 Valencia Street) dans le quartier Mission – marquant la première grande démarche commerciale de Butler depuis qu’il a rejoint les Golden State Warriors et s’est implanté dans la communauté de la Baie.

L’histoire de BIGFACE : Du chambre d’hôtel à un mouvement culturel

Le parcours de Butler dans le monde du café est aussi peu conventionnel que sa carrière de basketball. Né en 2020 lors de la bulle NBA, BIGFACE est né d’une idée simple mais puissante : offrir à ses collègues joueurs un café de spécialité exceptionnel. Ce qui a commencé par la préparation et la vente depuis une chambre d’hôtel s’est transformé en une marque de style de vie haut de gamme florissante, qui prône la durabilité et l’excellence dans la sélection du café de spécialité.

L’évolution de la marque s’est accélérée considérablement en 2024 lorsque Butler a ouvert le flagship de BIGFACE à Miami. Au-delà d’un espace de vente, le centre de Miami est devenu un point central culturel, doté de systèmes Square Register et Square Terminal à la pointe de la technologie, d’une configuration espresso Modbar élégante, d’une station ReadyBev à emporter, et d’une collection exclusive de vêtements haut de gamme qui reflètent l’engagement de la marque envers le design et l’innovation.

À quoi s’attendre lors du pop-up à San Francisco

Le pop-up dans le quartier Mission présentera toute la gamme de cafés de BIGFACE : des boissons espresso artisanales, du cold brew, et du café filtre de précision. Chaque offre peut être personnalisée avec les infusions signature de BIGFACE – vanille, caramel salé, et fraise – permettant aux visiteurs de personnaliser leur expérience. Des options ReadyBev en bouteille et en canette seront également disponibles pour ceux qui recherchent la commodité sans compromis sur la qualité.

L’infrastructure de paiement de Square alimente toute l’opération, avec une incitation spéciale pour la communauté locale : les clients utilisant les cartes Cash App bénéficient de 15 % de réduction sur tous les achats pendant toute la période du pop-up. De plus, BIGFACE a conçu une collection de marchandises exclusive à SF qui rend hommage à l’importance historique du Corner Store en tant qu’ancien domicile du bien-aimé Lucca Ravioli, faisant de chaque achat un morceau de nostalgie locale.

La vision de Butler : Le café comme lien communautaire

« La culture du café à San Francisco est légendaire, ce qui fait de la ville un lieu idéal pour BIGFACE », a expliqué Butler. « Le café rassemble des personnes de tous horizons, donc s’associer à Square pour amener BIGFACE dans le Mission est la façon parfaite de se connecter plus profondément avec la Baie et de montrer de l’amour à une communauté qui m’a accueilli. »

Ce pop-up représente plus qu’une simple démarche commerciale – c’est une réflexion de la philosophie de Butler selon laquelle le café dépasse la simple consommation de boisson pour devenir un vecteur de lien communautaire et de passion partagée. La démarche positionne BIGFACE aux côtés d’autres moments culturels, ayant déjà été présenté lors d’événements comme la PSG House à Los Angeles et le Grand Prix de Miami.

L’engagement de Square envers les entreprises locales

Le pop-up BIGFACE s’inscrit dans la mission plus large de Square de soutenir l’entrepreneuriat de quartier. Le Corner Store a déjà servi plus de 2 000 membres de la communauté à travers des ateliers, des événements de réseautage et des sessions éducatives. Après la résidence de BIGFACE, Square prévoit de collaborer avec l’organisation à but non lucratif SF New Deal pour accueillir un autre opérateur de petite entreprise en résidence jusqu’à la fin de 2025, renforçant l’engagement de la plateforme à amplifier le commerce local.

L’initiative illustre comment la technologie, associée à une véritable passion entrepreneuriale, peut créer une valeur communautaire significative. L’évolution de Butler, du terrain de basketball à l’entrepreneuriat dans le café, démontre que le succès dépasse largement un seul domaine lorsque la vision et les outils appropriés s’alignent.