Comment la stratégie de programmation de FBN redéfinit le business news par câble : une plongée dans les données de février 2023

Le paysage des actualités économiques par câble a connu un changement significatif en février 2023, avec FOX Business Network (FBN) consolidant son avantage concurrentiel sur CNBC dans plusieurs créneaux horaires et démographies, selon les évaluations de Nielsen Media Research.

La stratégie de cohérence : domination pendant les heures de marché

La programmation principale de FOX Business Network a maintenu un engagement constant des téléspectateurs tout au long de février. Pendant les heures de marché (9h-16h/ET), FBN a attiré 210 000 téléspectateurs au total contre 197 000 pour CNBC — une avance de 7 % qui souligne l’influence croissante du réseau durant les fenêtres de trading critiques où les investisseurs institutionnels et particuliers sont les plus actifs.

Le bloc Business Day (9h30-17h/ET) racontait une histoire similaire : FBN a attiré 218 000 téléspectateurs contre 196 000 pour CNBC. Bien que la marge semble modeste, la constance de la surperformance sur des créneaux horaires chevauchants suggère des avantages structurels dans le talent ou l’approche de programmation de FBN.

Performers phares en tête du classement

Plusieurs programmes emblématiques se sont imposés comme de véritables gagnants dans la bataille des audiences. Kudlow, animé lors des après-midis en semaine à 16h/ET, a complété sa première année complète en tant que principal programme économique par câble avec 299 000 téléspectateurs — 50 % devant le Closing Bell de CNBC (200 000 téléspectateurs). Cela marque le 17e mois consécutif de surperformance.

Varney & Co., l’émission matinale d’analyse du marché de FBN diffusée en semaine de 9h à 12h/ET, a suivi de près avec 282 000 téléspectateurs, surpassant Squawk on the Street/TechCheck de CNBC de 39 %.

The Claman Countdown, animé par Liz Claman et diffusé en semaine à 15h/ET, a attiré 162 000 téléspectateurs dans la démographie précieuse 25-54 ans. La jeune Liz Claman a positionné son programme comme un contrepoint moderne aux formats traditionnels de télévision économique, captant à la fois des investisseurs établis et des participants émergents du marché.

La stratégie du soir et la dynamique post-marché

L’Evening Edit, animé par Elizabeth MacDonald, a montré une force particulière dans la couverture après les heures de marché. L’émission a en moyenne attiré 209 000 téléspectateurs en février — son sixième mois consécutif de surperformance par rapport à la case horaire correspondante de CNBC — et a marqué la performance la mieux notée de FBN à 17h/ET depuis janvier 2021. Ce créneau a attiré 172 000 téléspectateurs pour CNBC dans le même horaire, soulignant l’avantage du soir de FBN.

La nouvelle émission de FBN, The Bottom Line, a lancé avec des métriques comparatives solides, affichant une avance de 42 % en nombre de téléspectateurs sur Mad Money/CNBC Special Report de CNBC (180 000 P2+ contre 127 000 P2+).

La barrière de l’audience aisée

Parmi les téléspectateurs âgés de 25 à 54 ans dans les ménages aisés — un segment critique pour la publicité haut de gamme — FBN a placé huit des programmes d’actualités câblées les plus regardés. La liste comprenait Making Money avec Charles Payne ($155 000), CAVUTO : Coast to Coast ($153 300), Wall Street Journal at Large ($151 000), Varney & Co. ($150 400), Maria Bartiromo’s Wall Street ($147 000), The Claman Countdown ($146 700), Kudlow ($137 100), et The Big Money Show ($136 400).

Cette concentration démographique suggère que FBN s’est positionné avec succès comme le réseau préféré des téléspectateurs à revenus plus élevés recherchant du contenu axé sur le marché — un avantage critique pour la fidélisation de l’audience et l’attractivité pour les annonceurs.

Au-delà des jours de semaine : momentum du week-end

La programmation du week-end de FBN a également montré de la force. Barron’s Roundtable, diffusé le samedi de 10h00 à 10h30/ET, a enregistré son mois le mieux noté avec 88 000 P2+ téléspectateurs, signalant un intérêt soutenu de l’audience sur l’ensemble de la grille hebdomadaire.

La vision d’ensemble

Les données de février 2023 reflètent un avantage concurrentiel soutenu pour FOX Business Network, alimenté par un talent constant à l’antenne, un positionnement stratégique des créneaux horaires et une programmation qui résonne avec les téléspectateurs économiquement engagés. Reste à voir si cette tendance représente une poussée temporaire ou un changement permanent dans la consommation des actualités économiques par câble.