Princess Polly étend sa présence : sept nouveaux magasins prévus pour un lancement en 2025

Princess Polly réalise cette année une importante poussée dans le commerce de détail, avec des plans pour ouvrir sept nouveaux magasins physiques à travers les États-Unis. L’expansion portera le nombre total de magasins de la marque de mode à 13 d’ici la fin 2025, marquant une démarche ambitieuse dans le commerce physique dans le cadre de sa stratégie omnicanal plus large.

La stratégie d’expansion de la marque vise les grandes zones métropolitaines et les destinations de shopping à fort trafic. La première ouverture commence ce mois-ci dans le quartier de SoHo à New York, suivie par d’autres emplacements à Miami, Glendale, Columbus, White Plains, Garden City et dans la région de King of Prussia. La plupart des emplacements disposeront d’environ 4 000 à 5 000 pieds carrés d’espace de vente, permettant à Princess Polly d’exposer une gamme complète de produits et de catégories sous un même toit.

La stratégie de vente au détail axée sur la connexion client

L’approche de Princess Polly en matière de commerce physique va au-delà des opérations traditionnelles en magasin. Chaque emplacement intégrera des éléments de design expérientiel visant à créer des moments dignes d’Instagram — un aspect central de l’identité de la marque. Miroirs pour selfies, installations de mobilier distinctives et environnements en magasin soigneusement sélectionnés sont conçus pour encourager l’engagement des clients et le partage sur les réseaux sociaux.

Depuis le lancement de son premier magasin à Los Angeles en 2023, Princess Polly a déjà établi six emplacements sur les deux côtes. Les magasins existants ont apparemment généré de fortes réactions de la part des clients, validant la décision de la marque d’accélérer sa présence physique.

Chronologie et emplacements stratégiques

L’expansion suit une mise en œuvre par phases tout au long de 2025. Miami (Dadeland Mall), Glendale Galleria et Easton Town Center à Columbus sont prévus pour le premier semestre de l’année, avec les autres ouvertures — notamment The Westchester à White Plains, Roosevelt Field sur Long Island, et King of Prussia Mall près de Philadelphie — programmées pour le second semestre.

Chaque ouverture de magasin sera accompagnée d’événements d’inauguration avec des giveaways, des prix et des offres limitées dans le temps pour attirer les premiers clients et générer du buzz local.

Pourquoi le commerce physique est important pour les marques nativement digitales

Pour le portefeuille d’a.k.a. Brands — qui inclut Princess Polly, Culture Kings, mnml et Petal & Pup — le passage au commerce hybride représente une stratégie délibérée pour approfondir les relations avec les clients au-delà de leurs canaux numériques principaux. En donnant vie à l’expérience d’achat en ligne hors ligne, la marque crée plusieurs points de contact avec les consommateurs de la génération Z et des milléniaux.

Selon la direction, l’accueil positif des clients existants en magasin a validé cette approche, montrant qu’il existe une demande réelle pour l’expérience en magasin Princess Polly. L’expansion reflète la confiance que la marque peut reproduire ce succès sur de nouveaux marchés tout en renforçant les liens communautaires dans chaque emplacement.

Les magasins illustrent comment les marques de mode de nouvelle génération exploitent le commerce physique non pas comme un retrait du commerce électronique, mais comme un canal de croissance complémentaire qui renforce la fidélité à la marque et la valeur à vie du client.